ملخص المحتوى الرئيسي
فيلم “نيولاي” (Niulai) هو فيلم رسوم متحركة بسيط أنتجه والد وابنته على مدار خمس سنوات بأنفسهما دون الاعتماد على فريق محترف. في بداية عرضه، حقق إيرادات ضئيلة بسبب عدم وجود حملة ترويجية وجودة الإنتاج الرديئة (حيث جمع فقط 7711 يوان في أول 10 أيام). لكنه اشتهر بشكل غير متوقع بفضل التعليقات الساخرة على منصات التواصل الاجتماعي، مما أدى إلى زيادة إيراداته لتتجاوز 3 ملايين يوان. انتشار هذا الفيلم يعكس صعود استهلاك المشاعر لدى الجمهور، والمنطق الأساسي للرقابة على الأفلام، واتجاه انخفاض الحواجز التقنية، بالإضافة إلى الطبيعة العشوائية الفريدة لنجاح فيلم سيء. ومن الصعب تكرار هذا النجاح.
الأول: من أدنى إيرادات إلى أكثر من مليون يوان في يوم واحد: معركة انقلابية بدفع من التعليقات الساخرة
قبل عرض الفيلم، لم يهتم به أحد تقريبًا؛ كان طوله 86 دقيقة وجمع إيرادات إجمالية قدرها 7711 يوان، وعدد المشاهدين أقل من 300 شخص، بأقل إيرادات ليومية تبلغ 188 يوانًا، مما يمثل أدنى إيرادات لفيلم رسوم متحركة في دور السينما خلال عام 2026. حدث التغيير في 14 أغسطس، عندما بدأ المستخدمون على منصات التواصل الاجتماعي بانتقاد “الرسومات السيئة” و“حركات الشخصيات الجامدة” و“القصة غير المنطقية”， وحتى استخدموا صور الفيلم كميمات ساخرة. هذا النوع من الفضول السلبي دفع الشباب لزيارة دور السينما في وقت متأخر من الليل؛ ففي إحدى السينمات ببكين، امتلأت قاعة العرض التي تستوعب 80 شخصًا، حيث ضحك الجميع وانتقدوا الفيلم معًا.
دفع فضول الجمهور دور السينما إلى عرض أفلام إضافية، وارتفعت الإيرادات بشكل كبير: حتى 16 أغسطس، تجاوزت الإيرادات الإجمالية 3 ملايين يوان، بإيرادات يومية حية قدرها 2.146 مليون يوان ومعدل إشغال 6.8%. على عكس الطريقة التقليدية للترويج (“الترويج → الشهرة → جدولة العروض”)، كانت حملة “نيولاي” تعتمد على التعليقات الساخرة والفضول وشراء التذاكر، حيث كانت الانتشار الذاتي للمستخدمين هو أقوى وسيلة ترويج.
الثاني: لماذا نجح “نيولاي” رغم سوء جودته؟
على عكس الأفلام السيئة السابقة (مثل “السعي وراء الشهرة في عالم التمثيل”)، إما أن تحاول جذب الانتباه بدرجات منخفضة دون نجاح تجاري، أو تستغل علامات تجارية معروفة لجني الأموال ثم تختفي سريعًا، إلا أن “نيولاي” كان له خصائص فريدة:
1. ليس فيلمًا سيئًا مقلدًا بشكل متعمد، بل فيلمًا سيئًا ناتجًا عن جهود حقيقية: كانت الرسومات البسيطة والصوتيات من إنتاج المخرجة شين يومينغ ووالدتها سون ليفانغ بأنفسهما، دون الاعتماد على أي فريق خارجي. هذا الأسلوب البسيط أظهر للجمهور صدقهم في تحقيق حلمهم دون اكتراث بالتكاليف، وليس مجرد خدعة لجني المال.
2. قصة الأم التي ساعدت ابنها على تحقيق حلمه: أضافت هذه القصة الرومانسية طابعًا دافئًا للفيلم، مما جعل التعليقات الساخرة أكثر لطفًا بدلاً من كونها انتقادات حادة.
الثالث: الحصول على تصريح العرض لا يعني جودة الفيلم: الرقابة تركز فقط على الحدود الأساسية
يتساءل الكثيرون كيف حصل فيلم بهذه الجودة الرديئة على تصريح العرض. في الواقع، معايير الرقابة بسيطة:
- المراجعة المحتوى: التحقق من عدم وجود محتوى سياسي أو قيمي مثير للجدل؛
- المراجعة التقنية: فحص سلامة العرض (مثل عدم وجود إطارات مفقودة أو تأخير في الصوت والصورة أو أعطال أثناء العرض).
نجح “نيولاي” في اجتياز هذه المعايير، لكن النجاح يعتمد فقط على قرارات الجمهور بشراء التذاكر.
الرابع: الجمهور يبحث عن “المتعة” وليس عن “المحتوى العميق”: إيرادات الفيلم تأتي من المرح الجماعي
قال أحد المشاهدين: “تذكرة بـ 20 يوان، نفس سعر كوب الشاي بالحليب… من يهتم بالجودة؟ ما نريده هو المتعة.” هذا يوضح منطق استهلاك الجمهور للأفلام: لا يحتاجون إلى فهم مواضيع عميقة أو تجارب عاطفية معقدة، بل يريدون فقط الضحك مع مجموعة من الأصدقاء لمدة 86 دقيقة وتخفيف التوتر.
“المتعة” و“السخرية” و“القابلية للمناقشة” أصبحت الدوافع الرئيسية لشراء التذاكر؛ بعد مشاهدة الفيلم، يشارك المستخدمون تجاربهم على منصات التواصل الاجتماعي ويشاركون في النقاشات الساخرة، مما يجعل التجربة أكثر متعة من الفيلم نفسه.
هذا التغير في سلوك المشاهدين أثر حتى على جدولة العروض: في الماضي، كانت الشركات المنتجة ودور السينما هي من تحدد مواعيد العروض، لكن الآن أصبح الجمهور يؤثر على قرارات الإدارة من خلال شراء التذاكر والمشاركة.
الخامس: النجاح غير قابل للتكرار: مزيج من العوامل العشوائية والندرة
يقول المخرج نان شين: “يمكن إنتاج فيلم مشابه لـ ‘نيولاي’ في ساعتين”， لكن نجاحه كان نتيجة عوامل عديدة عشوائية:
- موضوع الفيلم البسيط للغاية (لا يوجد فيلم رسوم متحركة سيء أكثر منه على الإنترنت)؛
- قصة إنتاج الفيلم التي استغرقت خمس سنوات بأيدي والد وابنته؛
- الارتباط اللفظي مع “السوق الصاعد” للأسهم؛
- الانتشار الذاتي للمستخدمين على منصات التواصل الاجتماعي.
خلاصة: نجاح “نيولاي” ليس انتصارًا للأفلام السيئة، بل يعكس تغيرات في رغبات الجمهور وطرق الانتشار. يذكرنا أن قيمة الأفلام لا تعتمد فقط على مستوى الإنتاج، بل أيضًا على التوافق العاطفي والخصوصية. لكن هذا النوع من النجاح نادر جدًا، فالعوامل العشوائية تلعب دورًا حاسمًا فيه.