ملخص المحتوى الرئيسي
فيلم الرسوم المتحركة البسيط “نيولاي”، الذي أنتجه والدان بأنفسهما على مدار 5 سنوات بتكلفة بلغت 20,000 يوان، حقق إيرادات تذاكر في بداية عرضه لم تتجاوز 7,000 يوان فقط، لكنه أثار ضجة كبيرة على الإنترنت بسبب سوء جودته “المفاجئ”. انتقد المستخدمون الفيلم بشكل جماعي واستخدموه كمادة للتعديلات الفنية، مما أدى إلى زيادة إيرادات التذاكر في يوم واحد إلى 876,000 يوان، وبلغ إجمالي الإيرادات أكثر من 2.5 مليون يوان، وتم تقدير أن العائد على الاستثمار سيصل إلى حوالي 4000%. لم يكن هذا النجاح مجرد حادث عابر، بل كشف عن مشاكل عميقة في صناعة السينما: تسامح الجمهور مع السوء “الصادق والبسيط”， وكرههم للسوء “الذي يتم إنتاجه بموارد كافية ولكن بشكل مهمل”， بالإضافة إلى تحول استهلاك الأفلام من مجرد مشاهدة المحتوى إلى مشاركة عاطفية في التواصل الاجتماعي.
أولاً: نجاح “نيولاي”: من 7,000 يوان إلى 18 مليون، بفضل السوء المثير للاهتمام
كان طريق نجاح “نيولاي” يشبه حملة تسويقية عكسية:
- الخطوة الأولى: سوء واضح للعيان: التصميم غير المتقن، تجمد الحركات في الرسوم المتحركة، أخطاء في النصوص الترجمية… كل هذه العناصر جعلت الفيلم نادرًا، فالأفلام السيئة العادية لا تحظى باهتمام أحد، لكن سوء “نيولاي” إلى هذا الحد (حيث يبدو وكأنه من عام 2026) أثار فضول المستخدمين: “إلى أي مدى يمكن أن يكون سيئًا؟”
- الخطوة الثانية: جنون المستخدمين في إنشاء المحتوى الجديد: الأبقار التي تمشي عموديًا، الأحداث غير المتوقعة، الأفكار الفلسفية السخيفة… كل هذه العناصر أعطت المستخدمين مساحة واسعة للإبداع: تعديل ملصقات الأفلام الأخرى لتشبه “نيولاي”， استخدام الفيلم كرمز للتوقعات الإيجابية في سوق الأسهم، وحتى اعتبار مشاركة الفيلم على وسائل التواصل الاجتماعي شكلاً من أشكال المشاركة في الأخبار الساخنة.
- الخطوة الثالثة: فن جماعي خارج الإنترنت: ذهاب الجمهور إلى دور السينما لم يكن لمشاهدة فيلم فقط، بل كان للمشاركة في الضحك والسخرية معًا، كما لو كانوا يحضرون عرضًا كوميديًا حيًا. هذه التجربة جعلت مشاهدة “نيولاي” وسيلة للتواصل الاجتماعي؛ إذا لم تذهب، فلن تتمكن من المشاركة في الحديث مع أصدقائك.
- الخطوة الرابعة: تزايد عروض الأفلام وإيرادات التذاكر: دفع المستخدمون دور السينما لزيادة عدد العروض من 16 إلى 2322 عرضًا، مما أدى بالطبع إلى زيادة الإيرادات. فكلما زاد عدد المهتمين، زاد عدد من يرغبون في مشاهدة الفيلم، مما خلق دورة إيجابية للترويج.
ثانيًا: هناك فروق بين أنواع الأفلام السيئة… لماذا تسامح الجمهور مع “نيولاي”؟
السبب ليس أن ذوق الجمهور تغير فجأة، بل لأن نوعين من السوء لهما تأثيرات مختلفة عليهم:
- سوء “نيولاي”: بسيط وصادق: لم يستثمر الوالدان أموالًا، ولم يعتمدا على فريق، وقاما بكل شيء بأنفسهما (الإخراج، الكتابة، التصوير الصوتي، الإنتاج)، حتى أغنية نهاية الفيلم كانت من تأليفهما. هذا الجهد “البسيط ولكن غير المحترف” جعل الجمهور يشعر بأنهم “يبذلون جهدًا حقيقيًا”.
- السوء في الأفلام ذات التكاليف الضخمة: أفلام باستثمارات كبيرة، إخراج مشهور، ممثلون معروفون… لكن القصص مجرد تجميع عشوائي من المشاهد، والأداء يهتم بجذب الجمهور فقط، مما يجعل المشاهدين يشعرون بأنهم “خُدعوا”. على سبيل المثال، فيلم “قلق جياو يان” من العام الماضي، وأفلام أخرى لمخرجين مشهورين مثل جيانغ وين وغوان هو… هذه الأفلام أفقدت ثقة الجمهور في الأفلام المحلية.
- السبب الحقيقي: رد فعل عاطفي: تسامح الجمهور مع “نيولاي” هو في الواقع تعبير عن استيائهم من عدم عدالة توزيع الموارد: لماذا لا يبذل الأشخاص ذوو الموارد الكبيرة جهدًا؟ لماذا يثير الأفلام الصغيرة التي أنتجها أشخاص عاديون تعاطف الجمهور؟ شباب المدن الكبرى كانوا الأكثر مشاركة في هذا الحدث (بنسبة 78.6% من إيرادات التذاكر)، وهذا يعكس رأيهم بوضوح… يفضلون دفع المال مقابل أفلام “صادقة حتى لو كانت سيئة”， على أفلام “مهملة”.
ثالثًا: لا تحاول تكرار نجاح “نيولاي”… إنه مجرد صدفة
هل يعتقد البعض أن إنتاج فيلم سيء قد يؤدي إلى النجاح؟ لا تكن ساذجًا… نجاح “نيولاي” كان نتيجة مجموعة من الصدف:
- التباين الشديد: التكلفة المنخفضة مقابل هوية فيلم دور سينمائي، ملصقات رسومية تقليدية مقابل محتوى بسيط… هذا التباين جذب انتباه الجمهور.
- البحث عن المعلومات على الإنترنت: استخدام كلمة “7352 يوان” في البحث أصاب نقطة ضحك المستخدمين وأصبح نقطة انفجار للشهرة.
- مشاركة المستخدمين: التعديلات الفنية، الانتقادات الجماعية، التواصل الاجتماعي… كل خطوة احتاجت إلى مبادرة من المستخدمين أنفسهم، ولم يكن بإمكان الفيلم التحكم فيها.
- الوقت المناسب: كان هناك فراغ في موسم الصيف، وإضافة عروض في عطلات نهاية الأسبوع أتاحت للجمهور فرصة للمشاركة.
إذا حاول شخص ما إنتاج فيلم سيء عمدًا بهدف تحقيق النجاح، فسوف يفشل… بدون جودة حقيقية، سيتم انتقاده أكثر، ولن يهتم به أحد.
رابعًا: “نيولاي” مرآة لصناعة السينما… حان وقت التغيير
هذا النجاح ليس عارًا على صناعة السينما، بل هو إشارة تحذيرية:
- تغير استهلاك الأفلام: الجمهور الآن يرى في الأفلام ليس فقط المحتوى، بل أيضًا التجربة العاطفية والتواصل الاجتماعي. دور السينما لا يقتصر على شاشات كبيرة وأصوات جيدة، بل أيضًا التجربة المشتركة مع مجموعة من الأشخاص… “نيولاي” أحيا هذه التجربة بشكل غير متوقع.
- الخطوط الحمراء لدى الجمهور واضحة: يمكن تسامحهم مع عدم الاحترافية، لكن لا يمكن تسامحهم مع التقصير. يمكن أن تكون قدراتك محدودة، لكن لا يمكنك استخدام الموارد دون إنجاز شيء حقيقي.
- ضرورة إعادة التفكير في توزيع الموارد: لماذا لا تستطيع الأفلام ذات التكاليف الضخمة إنتاج أفكار جديدة، بينما يثير الأفلام الصغيرة تعاطف الجمهور؟ هل يجب على الصناعة منح المزيد من الفرص للمبدعين غير المحترفين ولكن الصادقين؟
“نيولاي” ليس مثالًا على النجاح… إنه مجرد مرآة تظهر تعجرف الشركات الكبيرة، واحتياجات الجمهور الحقيقية، والأماكن التي يجب تحسينها في صناعة السينما.
الخلاصة
لا يجب أن يُعتبر “نيولاي” فيلمًا مثاليًا، ولا يجب أن يُعتبر عارًا… إنه فقط يوضح لنا أن ما يريده الجمهور هو “أفلام لا تخدعهم”. إذا لم يفهم صانعو الأفلام ذلك، فسيصبح المستقبل أكثر صعوبة.