Краткое содержание анализа
Новая игра австралийской команды House House (известной по проекту «Simulator of the Untitled Goose») под названием «Big Walk» стала настоящим хитом на платформе Steam: за 6 дней было продано более миллиона копий, доходы от продаж превысили 100 миллионов юаней, а игра временно заняла второе место в глобальном чарте продаж. «Big Walk» относится к категории игр, в которых важна совместная работа игроков; из-за возможных ошибок или недопонимания между участниками часто возникает ситуация, вызывающая смех (отсюда и название «игры, разрушающей дружбы»). В последние годы появилось множество игр этого жанра с продажами в миллионы копий. В статье анализируются причины успеха «Big Walk», механизмы, позволяющие этой категории игр постоянно приносить доход, а также возможности и сложности для небольших команд, желающих войти на этот рынок.
1. В чем секрет успеха «Big Walk»? Игра использует социальное взаимодействие в новом формате
Основная привлекательность игры заключается в том, что общение с друзьями становится неотъемлемой частью самого процесса игры:
- Совместное решение головоломок требует коммуникации: например, в лабиринте один игрок должен разбирать картинку, другой — отслеживать время; для успешного выполнения задания необходимо общаться по голосовому сообщению, что предотвращает молчание.
- **Расстояние влияет на звук: игроки, находящиеся далеко друг от друга, слышат друг друга плохо, поэтому приходится использовать жесты, лазерные указки или сигнальные ракеты — это создает атмосферу, напоминающую эпоху отсутствия мобильных телефонов и приводит к множеству смешных ситуаций.
- Игра имеет удачный баланс: головоломки не слишком сложные, чтобы игроки забывали о общении; при этом постоянно появляются новые задания (например, поиск координат или разблокировка объектов), что предотвращает скуку. Игра напоминает онлайн-чат с игровыми элементами: можно наслаждаться пейзажем и беседовать с друзьями, получая при этом чувство достижения.
2. Почему игры этого жанра так популярны? Три основных фактора
Успех этой категории не случайен:
- Рынок продолжает расти: каждая новая игра увеличивает количество пользователей; пока нет признаков его насыщения.
- Игроки любят менять развлечения: игры этого жанра похожи на жевательную резинку — их можно быстро сменить, в отличие от таких популярных игр, как «Minecraft», которые долго остаются в фаворители списках пользователей. Игрокам нужны новые способы общения с друзьями, поэтому новые игры легко привлекают внимание.
- Низкие затраты и высокая прибыль: не требуется качественная графика (дизайн «Big Walk» простой, но это не мешает игре); небольшие команды или даже один человек могут создать такую игру (например, разработчиком «Deadly Company» был всего один человек). Распространение игры осуществляется за счет самостоятельного делиться игроками и ведущими; не нужно тратить много денег на рекламу, но прибыль может быть значительной.
3. Насколько низкий порог для входа на этот рынок? Кажется простым, но на самом деле требуется серьезная подготовка
Многие считают, что игры этого жанра можно легко создать и сделать хитами, но на самом деле:
- Для новичков это не так: команды-хитмейкеры обычно имеют многолетний опыт; разработчик «Deadly Company» работал над играми 10 лет, а команда PEAK — мастера создания игр для одного пользователя.
- Необходимо время на ошибки и испытания: создание «Big Walk» заняло 6 лет; успех стал возможным благодаря доходам от предыдущей игры «Simulator of the Untitled Goose». Небольшим командам без достаточного финансирования может не хватить времени до выхода готовой версии игры.
- Нужны и удача, и профессионализм: оригинальные идеи для игр не появляются из ниоткуда; например, идея «Big Walk» возникла во время пандемии, когда команда наблюдала за повседневной жизнью.
4. Есть ли шансы для небольших команд? Возможности есть, но нужно правильно выбрать подход
Игры этого жанра все еще представляют собой хороший вариант для небольших команд, желающих добиться успеха, но следует учитывать следующее:
- Нужно найти точки взаимодействия между игроками: игра должна способствовать общению (например, созданию разницы в информации или необходимости распределения задач между участниками).
- Используйте социальные сети для распространения: старайтесь создавать ситуации, которые легко станут видео-клипами и будут популярными среди игроков.
- Необходимо терпение и усилия: не рассчитывайте на мгновенный успех; начните с небольших проектов, оттачивайте свои навыки в дизайне игр и работе команды — только тогда у вас появится шанс на успех.
Заключение
Успех игр этого жанра основан на потребности современных людей в онлайн-общении с друзьями. Эта категория еще не монополизирована крупными компаниями, поэтому у небольших команд все еще есть возможности для успеха. Однако создание хитовых игр с низкими затратами требует опыта, творчества и немного удачи. Успех «Big Walk» доказывает, что небольшие команды могут добиться большого, если сосредоточатся на разработке игр, направленных на социальное взаимодействие.