العنوان العربي: كيف بدأت شركة كيرين للبيرة اليابانية في بيع المنتجات الصحية؟

ملخص المحتوى الرئيسي

توجه عملاق البيرة الياباني كيرين إلى شراء شركات منتجات الرعاية الصحية (مثل أوجياباو، فانغكه، جيانميشينغ) بسبب انكماش سوق البيرة المحلي (نتيجة عدم شرب الشباب للبيرة وزيادة معدلات الشيخوخة)، وأصبح قطاع منتجات الرعاية الصحية يمثل عمود نمو سريع للمجموعة. في الوقت نفسه، شهدت الشركات العالمية الكبرى في مجال السلع الاستهلاكية السريعة (مثل بروكتر أند جامبل، دانون، يونيليفر) موجة من عمليات الاستحواذ على شركات الرعاية الصحية، مما أدى إلى دخول الصناعة في موجتها الثالثة من الاندماجات والاستحواذات. يتميز سوق منتجات الرعاية الصحية في الصين بقوة قطاع المواد الخام مقارنةً بضعف العلامات التجارية، ومع تشديد الرقابة، من المتوقع أن تتركز عمليات الاستحواذ في المستقبل على مزيج من "التكنولوجيا والمواد الخام وسلاسل التوريد".

أولاً: تحول عملاق البيرة كيرين إلى منتجات الرعاية الصحية: ليس تهميشًا للأعمال الأساسية، بل ضرورة

كان كيرين يعتمد على مبيعات البيرة في السابق، لكن شباب اليابان يفضلون عدم شرب البيرة بشكل متعمد، ومع تزايد معدلات الشيخوخة وانخفاض عدد السكان، توقعت التقارير أن ينكمش سوق البيرة في اليابان بنسبة 90% بحلول عام 2050 مقارنةً بذروته في عام 1994. انخفضت نسبة نمو أعمال البيرة لدى كيرين من 2.3% إلى 0.4% في الفترة ما بين 2024 و2025، وحتى أن هذا القطاع شهد نموًا سلبيًا. للبقاء في السوق، ركزت كيرين على "العلوم الصحية" من خلال شراء شركات منتجات الرعاية الصحية بمبلغ إجمالي يزيد عن 27 مليار يوان صيني. وقد كانت هذه الخطوة ناجحة، حيث شهد قطاع منتجات الرعاية الصحية نموًا بنسبة 69.6% في عام 2024 واستمر النمو بنسبة 43.4% في عام 2025، وأصبح هذا القطاع يمثل 10.3% من إجمالي الإيرادات لأول مرة، وتهدف المجموعة إلى جعله أحد الأعمدة الرئيسية لأعمالها بحلول عام 2035 (إلى جانب البيرة والأدوية).

ثانيًا: الشركات العالمية الكبرى في مجال السلع الاستهلاكية السريعة تتنافس على منتجات الرعاية الصحية بحثًا عن نمو جديد

في العامين الماضيين، قامت هذه الشركات بعمليات استحواذ كبيرة في مجال منتجات الرعاية الصحية:

• في أغسطس 2026، اشترت بروكتر أند جامبل شركة يوين للتغذية السريرية مقابل 3.8 مليار دولار أمريكي، واشترت كيرين شركة جيانميشينغ مقابل 1.89 مليار دولار كندي، بينما اشترت مجموعة رامان شركة لإنتاج الإنزيمات؛
• اشترت دانون شركة هويل البريطانية المتخصصة في المكملات الغذائية، واشترت يونيليفر شركة جرونز الأسترالية للمكملات الغذائية (التي تقدر قيمتها بـ 1.2 مليار دولار أمريكي رغم أن عمرها 32 شهرًا فقط)؛
• اشترت نستله شركة يفود الألمانية المتخصصة في المكملات الغذائية.

السبب وراء ذلك هو ضعف نمو أعمالها التقليدية (مثل البيرة ومنتجات العناية الشخصية)، والحاجة إلى قصص نمو جديدة. كما أن العلامات التجارية المستحوذ عليها تجب أن تتمتع بدعم علمي (مثل شراكة يوين مع مستشفى مايو كلينيك) وبيانات المستخدمين (مثل نموذج الاشتراك لدى جرونز). تغيرت أساليب تقييم هذه العلامات التجارية أيضًا؛ ففي الماضي كان يتم الاعتماد على الأرباح، بينما الآن يتم النظر إلى حجم المبيعات (مثل شراء بروكتر أند جامبل لشركة يوين مقابل 6 أضعاف حجم مبيعاتها، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 5.6 مقارنةً بالسنوات السابقة).

ثالثًا: مراحل موجة عمليات الاستحواذ على منتجات الرعاية الصحية العالمية

تنقسم عمليات الاستحواذ على منتجات الرعاية الصحية العالمية إلى ثلاث مراحل:

1. المرحلة الأولى (2006-2011): استحواذ شركات الأغذية والأدوية على شركات التغذية الطبية المتخصصة

اشترت نستله شركة نورفارم للتغذية الطبية، واشترت دانون شركة نيوميكو، مع التركيز على تسويق المنتجات الغذائية الطبية في المستشفيات.

2. المرحلة الثانية (2015-2018): استحواذ رأس المال الصيني على علامات تجارية أجنبية

اشترت شركة هيسنغ يوان شركة سويس، واشترت تانغشن بيجيان شركة لايف-سبيس، واشترت شركة شيوانغ وانغ فود شركة كير.

3. المرحلة الثالثة (الآن): سعي الشركات العالمية للاستحواذ على علامات تجارية تجمع بين التكنولوجيا والبيانات

تحولت الشركات المستحوذة من الشركات الصينية إلى شركات كبرى مثل بروكتر أند جامبل ويونيليفر، وتركز عمليات الاستحواذ على العلامات التجارية التي تتمتع بدعم علمي وبيانات المستخدمين، بالإضافة إلى الجمع بين هذه العلامات مع مزايا الشركات المستحوذة (مثل استخدام تقنيات التخمير من قبل كيرين وتقنيات الأعصاب والأمعاء من قبل شركات أخرى).

رابعًا: سوق منتجات الرعاية الصحية في الصين: قوة في المواد الخام وضعف في العلامات التجارية، والرقابة تتشدد

يتميز سوق منتجات الرعاية الصيني بقوة قطاع المواد الخام (حيث حصلت شركات مثل وي يوان سينثيس على تمويل بقيمة 4 مليارات في النصف الأول من عام 2026 لتطوير تقنيات المواد الخام مثل البكتيريا وعمليات التخمير)، لكن العلامات التجارية غالبًا ما تركز على التسويق أكثر من البحث والتطوير. تشدد الرقابة في الصين، حيث يُطلب إجراء اختبارات على المواد الخام وعلى الإعلانات (مثل ضرورة إجراء تجارب على الحيوانات والبشر للمنتجات المتعلقة بصحة المفاصل)، كما تزداد القيود على التجارة الإلكترونية الدولية. توصي الهيئات الرسمية بتطبيق معايير موحدة على العلامات التجارية الأجنبية والمحلية. من المتوقع أن يدرك المستهلكون في المستقبل أن منتجات الرعاية الصحية هي منتجات غذائية ولا تعالج الأمراض.

خامسًا: اتجاهات عمليات الاستحواذ في الصين مستقبلًا: التكنولوجيا والمواد الخام وسلاسل التوريد هي العناصر الأساسية

لن تتبع الصين نموذج الاستحواذ الأمريكي، بل ستركز على "التكنولوجيا الجديدة (مثل التكنولوجيا الحيوية الصناعية) والمواد الخام الجديدة (مثل الميثيل سلفونيل ميثانون، إن إم إن) وسلاسل التوريد الجديدة".

• اشترت شركة يوان دا للأدوية شركة تقنيات حيوية صناعية؛
• اشترت شركة آي بو شيرز موردًا هولنديًا لزيوت السمك للمنتجات الصحية؛
• اشترت شركة دونغ آه آه جياو شركات لمواد مثل عظام الغزال والكونجرو لضمان سلاسل التوريد؛
• اشترت شركة رو يو تشن علامات تجارية أمريكية لمنتجات التجميل بالإضافة إلى حقوق حصرية لمواد مضادة للشيخوخة من النرويج.

من المحتمل أن تستهدف عمليات الاستحواذ في المستقبل الشركات التي تمتلك تقنيات مبتكرة ومنتجات رئيسية وعملاء دوليين (مثل نيو بانغ ووي يوان سينثيس).

خاتمة

تحول كيرين إلى منتجات الرعاية الصحية ليس عشوائيًا، بل نتيجة تغير في مفاهيم الاستهلاك العالمية حيث أصبحت الصحة ضرورة ملحة. يتجه سوق منتجات الرعاية الصيني نحو التركيز على التكنولوجيا بدلاً من التسويق، ومن المتوقع أن تؤدي الرقابة والتطورات الصناعية إلى تنظيم أفضل للصناعة. بالنسبة للمستهلكين، سيكون من المتاح في المستقبل شراء منتجات صحية أكثر موثوقية ومدعومة علميًا، بدلاً من تلك التي تعتمد فقط على الإعلانات.