Краткое содержание анализа
«Лос-Анджелес Лейкерс» во второй раз за год сменили владельцев: Джош Кушнер (брат Жарида Кушнера, зятя Трампа) вместе с бывшим генеральным директором Disney Бобом Эгелем приобрели команду за 12,5 миллиардов долларов (около 84 миллиардов юаней), побив предыдущий рекорд по стоимости спортивной команды. Предыдущий владелец, Марк Уолтер, продал команду всего через 10 месяцев управления; предположительно, это было сделано из-за необходимости финансирования расследований, связанных с его страховой компанией. Новые владельцы, хотя и связаны с семьей Трампа, придерживаются демократических взглядов и имеют опыт инвестирования в технологии и спорт; они пообещали сохранить роль семьи Бас в управлении командой, и её будущее выглядит многообещающим.
I. Почему Уолтер продал «Лейкерс» за 10 месяцев?
Уолтер продал команду не из-за плохих результатов — наоборот, он является опытным инвестором в спорт (владелец команд «Доджерс» и «Челси»). Однако на этот раз у него возникли проблемы со своей страховой компанией Delaware Life: было выявлено, что она занималась мошенничеством с бухгалтерскими данными. Фактически 39% (17 миллиардов долларов) средств было переведено на другие компании через посредников, что представляет серьёзный риск в страховой отрасли (это всё равно что использовать взносы клиентов для покрытия собственных убытков). Регулирующие органы, включая ФБР, начали расследование и изъяли его телефон и компьютер. Чтобы оплатить штрафы и покрыть убытки, Уолтер срочно нуждался в деньгах, а «Лейкерс» были для него самым ценным активом; поэтому сделка была заключена за 72 часа без каких-либо переговоров.
II. Стоимость в 12,5 миллиардов долларов: дорого? На самом деле — это покупка постоянного источника дохода
Многие считают, что 12,5 миллиардов долларов — слишком большая сумма, но эксперты знают, что спортивные команды представляют собой уникальные права на ведение бизнеса (эксклюзивные лицензии). Чем больше фанатов и тем больший влияние команды, тем выше её стоимость. Например, когда Кай Чонгсин купил «Нью-Йорк Никс» 7 лет назад, его считали слишком дорого заплатившим, но сейчас он, по всей видимости, не пожалел об этом — команда продолжает приносить доход благодаря своей аудитории, правам на телевизионные трансляции и товарным линейкам. «Лейкерс», как одна из ведущих команд НБА (17 чемпионских титулов, миллиарды фанатов по всему миру), сохраняют свою коммерческую ценность. Повышение стоимости на 2,5 миллиарда долларов также подтверждает признание их долгосрочного потенциала рынком.
III. Новый владелец Кушнер: «Родственник Трампа», но не его сторонник
Брат Джоша Кушнера — Жарид, зять Трампа, однако сам Джош считается «изгоем» в семье Трампа:
- В политике он спонсировал демократических кандидатов, его жена принимала участие в церемонии открытия библиотеки Обамы (Обама и Трамп были заклятыми соперниками);
- В инвестициях его компания Thrive Capital инвестировала в такие технологические гиганты, как Instagram, Spotify и GitHub; у него также есть опыт работы в спорте (инвестиции в команду «Сан-Франциско Джайентс» и миноритарное участие в командах «Майами Хит» и «Гризлиз».
Вместе с Эгелем (бывшим генеральным директором Disney, знающимся в области развлечений и управления интеллектуальной собственностью) они, скорее всего, используют технологии и маркетинг для повышения коммерческой ценности «Лейкерс» (онлайн-активности, цифровые коллекции, сотрудничество с другими брендами).
IV. Команда продана дважды за год: фанатам не стоит волноваться
Два смены владельцев за год свидетельствуют не о проблемах самой команды, а о личных трудностях предыдущих владельцев. Первая сделка произошла между предыдущим владельцем и Уолтером, вторая — из-за расследований, связанных с деятельностью страховой компании Уолтера. Новый владелец Кушнер заявил, что сохранит 15% акций и управленческие полномочия семьи Бас; команда не будет полностью перестроена. Кроме того, у «Лейкерс» всё ещё есть ключевые преимущества: новый тренер Дончич только начал свою работу, у команды есть основа для восстановления; коммерческие партнёры и фанатская база остались непоколебимыми. Если новый владелец не будет действовать бездумно, «Лейкерс» смогут быстро вернуться к борьбе за чемпионство.
Вывод
Смена владельцев «Лейкерс» связана с личными проблемами предыдущих владельцев и не отражает состояние самой команды. У новых владельцев есть необходимые ресурсы и опыт управления, поэтому будущее «Лейкерс» остаётся многообещающим. В конце концов, команду, за которую готовы заплатить 12,5 миллиардов долларов, вряд ли можно считать неудачной.