Zusammenfassung der Kerninhalte
Der Verkauf von Lingxi Huyu durch Alibaba sowie der Verkauf von Mutong Technology durch ByteDance markiert, dass die meisten großen Plattform-Internetunternehmen in China (wie Alibaba, ByteDance, Kuaishou, Bilibili usw.) ihre Spieleaktivitäten eingestellt oder reduziert haben. Derzeit ist nur noch Tencent in der Lage, sowohl Plattformgeschäfte als auch Spielegeschäfte erfolgreich zu führen, während NetEase sich zu einem reinen Spieleunternehmen entwickelt hat. Der Grund dafür liegt darin, dass die Geschäftslogiken von Plattformen und Spielen stark kontrastieren und die Verwaltung schwierig ist. Große Unternehmen verkaufen profitable Spieleunternehmen, um Kapital für neue, kostenaufwendige Bereiche wie KI zurückzuziehen. Tengzes „lockere“ Organisationskultur sowie frühere historische Chancen haben es zu einer Ausnahme gemacht. Die Entwicklung von AIGC (Artificial Intelligence Generated Content) bringt der Spielebranche jedoch neue Hoffnungen.
I. Kollektiver Rückzug der großen Plattformunternehmen aus dem Spielegeschäft: Nur noch Tencent kämpft auf zwei Fronten
Die großen Internetplattformunternehmen in China (wie Alibaba, ByteDance, Kuaishou, Bilibili) haben fast alle ihre Bemühungen aufgegeben, Spiele ernsthaft zu entwickeln. Alibaba hat Lingxi Huyu verkauft, ByteDance Mutong Technology; die selbstentwickelten Spiele von Kuaishou scheinen keine Zukunft zu haben, und der Spielebereich von Bilibili stagniert. Nur noch Tencent schafft es, sowohl Plattformen (WeChat, QQ) als auch Spiele (wie „Honor of Kings“ und „Peace Elite“) erfolgreich zu führen. Obwohl NetEase nominell ein großes Unternehmen ist, hat es sich bereits zu einem reinen Spieleunternehmen entwickelt – sein Einkommen und seine Marktkapitalisierung stammen fast ausschließlich aus Spielen; nicht-spielerische Geschäfte (wie Bildung, Musik) wurden abgelöst.
II. Plattformen und Spiele sind „Feinde“: Die Geschäftslogiken passen einfach nicht zusammen
Warum schaffen es große Plattformunternehmen nicht, Spiele erfolgreich zu entwickeln? Weil die Herangehensweisen der beiden Bereiche völlig unterschiedlich sind:
- Plattformen sind „schnelle Unternehmen“: Sie legen Wert auf Effizienz und schnelle Reaktionen – ein App kann erst veröffentlicht und dann verbessert werden; wenn die Farbe einer Schaltfläche nicht stimmt, wird sie einfach geändert, und Funktionen, die nicht gut funktionieren, werden iterativ verbessert.
- Spiele sind „langsame Unternehmen“: Sie basieren auf Talent – selbst kleine Fehler können das Aus für ein Spiel bedeuten. Wenn die Handlung, die Grafik oder das Gameplay nur zu 95 Prozent gut sind, kaufen die Spieler das Spiel möglicherweise nicht. Zudem ist es schwer, einen schlechten Eindruck wieder rückgängig zu machen, selbst wenn man später Änderungen vornimmt.
Wenn große Unternehmen Spiele ernsthaft entwickeln wollen, müssen sie ein Team aufbauen, dessen Kultur vollkommen anders ist als ihre eigene – dieses Team benötigt Freiheit bei der Kreation, doch die Führung kann nicht widerstehen, sich einzumischen (schließlich haben Spiele strategische Bedeutung). Lingxi Huyu konnte erfolgreich sein, weil Alibaba dem Team genügend Freiraum gab, selbst zu entscheiden und mit „Romance of the Three Kingdoms: Strategy Edition“ eigenständig Geld zu verdienen, ohne auf die Unternehmensgruppe angewiesen zu sein.
III. Warum werden profitable Spieleunternehmen verkauft? Alles wegen des Geldverbrauchs durch KI
Sowohl Lingxi als auch Mutong waren profitable „Cash Cows“ (sie verdienten beispielsweise mit Strategiespielen und Frauenorientierten Spielen), doch die Muttergesellschaften haben sie dennoch verkauft. Der Grund ist einfach: Große Unternehmen müssen ihr Geld in neue, kostenaufwendige Bereiche wie KI investieren. Die Entwicklung von KI erfordert viel Kapital; der Verkauf profitabler Spieleunternehmen ermöglicht es ihnen, schnell Bargeld zurückzuziehen, um diese neuen Geschäfte zu unterstützen. Die Käufer sind in der Regel Finanzinvestoren (wie das saudische PIF oder Xinchen Capital); solange diese Investoren sich nicht in die internen Entscheidungen des Unternehmens einmischen, können Lingxi und Mutong weiterentwickelt werden.
IV. Warum ist Tencent eine Ausnahme? Eine „entspannte“ Organisationskultur und frühe historische Chancen sind entscheidend
Tencent ist das einzige Unternehmen, dem es gelingt, sowohl Plattformen als auch Spiele erfolgreich zu führen – zwei Schlüsselgründe dafür sind:
- Die „lockere“ Organisationskultur hat geholfen: Obwohl die Außenwelt Tencent als „chaotisch“ oder „entspannt“ bezeichnet, ist dies für das Spielegeschäft vorteilhaft – das Spieleteam kann unabhängig arbeiten, und übernommene Unternehmen (wie Riot Games, Supercell) können ebenfalls nach ihren eigenen Vorstellungen handeln, ohne von der Unternehmensgruppe eingeschränkt zu werden.
- Frühere historische Chancen: Tencent ist bereits in den 2000er Jahren in die Spielebranche eingestiegen, als der Wettbewerb noch nicht so intensiv war und es leichter war, Erfahrungen und Ressourcen anzusammeln. Später eingetretene Unternehmen (wie ByteDance, Alibaba) konnten sich im bereits hart umkämpften Markt nur schwer etablieren.
V. Der Frühling der Spielebranche ist noch da: AIGC bringt neue Hoffnungen
Obwohl die großen Unternehmen zurückgezogen sind, sieht die Zukunft der Spielebranche nicht schlecht aus. AIGC (Artificial Intelligence Generated Content) bietet neue Möglichkeiten – beispielsweise können Videomodelle und Weltmodelle helfen, reichhaltigere Inhalte für Spiele zu erstellen. Die in diesem Jahr beliebten interaktiven Erzählspiele sind ein Beispiel dafür. Für talentierte Spieleentwickler ist dies eine bessere Zeit: KI senkt die Hürden für die Kreation und ermöglicht es ihnen, sich mehr auf das Kreative zu konzentrieren. Ob Mitarbeiter von Lingxi Huyu oder Mutong oder andere Spieler – solange sie durchhalten, können sie neue Chancen ergreifen.
Zum Schluss drückt der Artikel die Hoffnung für die Spieleentwickler mit den Worten eines Liedes aus: Egal, ob sie gehen oder bleiben – die Tage, in denen sie ihre Träume verfolgt haben, sind es wert, in Erinnerung zu behalten. Die Zukunft bietet viele Möglichkeiten für alle.