ملخص المحتوى الرئيسي
فيلم “نيولاي” (Niu Lai) هو فيلم رسوم متحركة ذو جودة إنتاجية منخفضة للغاية؛ تصميم الشخصيات يبدو وكأنه عمل أولئك الذين بدأوا للتو في تعلم الرسوم المتحركة، والحوارات قليلة جدًا، كما تم إنشاؤه باستخدام برامج تصميم الديكورات. ومع ذلك، انفجر في شعبية غير متوقعة بسبب تجربة المشاهدة الجماعية الممتعة وخصائص العملات الاجتماعية. يحلل المقال أسباب هذه الشعبية، وعدم قابلية تكرار هذا النجاح، بالإضافة إلى التغيرات في المزاج الاجتماعي خلال عصر الفيديوهات القصيرة – حيث يهيمن الأشخاص الذين يبحثون عن المتعة، وتزداد النبرة المعارضة للنخبوية، وتصبح القيم العاطفية أكثر أهمية. كما يشير إلى أن هذا لا يعني نفي أهمية العمل الجاد في إنتاج المنتجات، بل يدل على كسر القواعد الخفية للصناعة.
أولاً: الفيلم نفسه: منتج غير محترف إلى حد “السخافة”
يمكن وصف جودة إنتاج فيلم “نيولاي” بأنها “مثال سلبي للصناعة”:
- التقنية الضعيفة: تصميم الشخصيات يبدو وكأنه عمل مبتدئ في الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد، ودقة الرسوم أقل من تلك المستخدمة في ألعاب الفيديو قبل 20 عامًا؛ عدد الحوارات في الفيلم أقل حتى من مقال على حساب إلكتروني عام، والحوارات تبدو عشوائية وغير منظمة.
- الفريق “المتعدد المهارات” بشكل مبالغ فيه: المخرجة شين يومينغ (مولودة عام 1992) تتولى جميع المهام التقنية بنفسها، من الإخراج إلى التصوير الصوتي والتحرير؛ وأمها سون ليفانغ تعمل أيضًا في المالية والتصوير الصوتي وكتابة وغناء الأغنية الرئيسية؛ حتى أنهم استخدموا برنامج Sketch Up لإنشاء الرسوم المتحركة – إنها مجرد محاولة من عائلة للعب دور المنتجين.
- التقييمات المنخفضة جدًا: المؤلف أعطى الفيلم 10 نقاط من أصل 100، وذلك فقط احترامًا لجهود الأم وابنتها على مدار خمس سنوات.
ثانيًا: أسباب الشعبية: القيمة العاطفية للتجربة الجماعية + العملات الاجتماعية
لماذا يدفع الناس مقابل مشاهدة فيلم سيء؟ السبب الأساسي هو أن “التجربة أهم من المنتج نفسه”:
- المتعة الغريبة للمشاهدة الجماعية: قد يبدو المشاهدة فرديًا مملاً، ولكن عندما يشاهده عدد كبير من الأشخاص معًا، يتحول إلى مكان مليء بالفرح – التصفيق عند ظهور شعار الملك التنين، والهتافات عند إطفاء الأضواء، وسخرية أحدهم التي تجعل الجميع يضحكون… هذا النوع من التواصل العاطفي فريد من نوعه.
- خصائص العملات الاجتماعية: يشاهد الناس الفيلم بهدف المتعة والحديث عنه مع أصدقائهم، مثل قول شخص ما: “بالرغم من سوء الفيلم، يجب أن أشارك رأيي مع الآخرين” – بعد المشاهدة، يمكنهم مشاركة تعليقاتهم والنكات مع الأصدقاء، مما يجعله موضوعًا شائعًا على وسائل التواصل الاجتماعي.
ثالثًا: عدم قابلية التكرار: الحظ + الوقت المناسب + سوء الجودة “الطبيعي”
هل يمكن تكرار نجاح فيلم “نيولاي”? من المحتمل أن يفشل المحاولات:
- المزاج العام مؤقت: رغبة الناس في التجربة الجديدة والسخرية من الأشياء السيئة مؤقتة، ولن يدفعوا مرة أخرى مقابل أفلام سيئة من هذا النوع في غضون نصف عام تقريبًا.
- الحظ كالفوز باليانصيب: نجاح “نيولاي” كان مثل الفوز باليانصيب؛ لا يمكن تكرار الطريقة التي أدت إلى هذا النجاح.
- التقليد المتعمد سيُكشف: يمكن للمستهلكين التمييز بين السوء “الطبيعي” والسوء المتعمد. على سبيل المثال، بعد نجاح فيلم “وليمة ذبح الخنازير” الذي أنتجه أشخاص عاديون في تشونغتشينغ، فشلت جميع المحاولات لتكرار هذا النجاح… النجاح “الطبيعي” دون مقصد هو سر الانتشار، بينما التقليد المتعمد قد يثير النفور.
رابعًا: تغير في المزاج الاجتماعي: عصر الأشخاص الذين يبحثون عن المتعة، والنبرة المعارضة للنخبوية
انفجار شعبية فيلم “نيولاي” ليس مصادفة؛ فهو يعكس تغيرًا في المزاج الاجتماعي:
- **المقارنة مع فيلم “القبض على الجواسيس”:” طُلب من هان هونغ، التي أنتجت فيلمًا جيدًا، دعمًا له لتحقيق إيرادات كبيرة، لكن فيلم “نيولاي” نال شعبية بين المستخدمين – لأن النبرة النخبوية أصبحت غير مرغوبة. عندما يطالب الأقوياء (مثل هان هونغ) بشيء، حتى إذا كان ذلك باحترام، يبدو وكأنه أمر… مما يثير استياء الناس العاديين.
- قواعد عصر الفيديوهات القصيرة المقلوبة: في عصر الإعلام التقليدي، كانت المحتويات الجيدة تعتمد على التخطيط والدعم من النخب؛ أما الآن، فإن المحتويات الجيدة هي تلك التي تنشأ بشكل طبيعي دون تدخل مباشر من النخب. على سبيل المثال، تم استخدام سوء فيلم “نيولاي كمادة للسخرية من قبل المستخدمين، مما ساعد على انتشاره.
- هيمنة الأشخاص الذين يبحثون عن المتعة: تحول المزاج الاجتماعي نحو التفكيك والبساطة ومعارضة الروايات الكبيرة… لا داعي للتفكير بشكل جاد أو التحدث بنبرة مهيمنة؛ القيم العاطفية هي المهمة الآن.
خامسًا: الدروس المستفادة: لا بأس في العمل الجاد، لكن المشكلة في القواعد الخفية للصناعة
انفجار شعبية فيلم “نيولاي” لا يعني أن العمل الجاد غير مهم:
- المستهلكون ليسوا أغبياء؛ فهم يشاهدون فيلم “نيولاي” وأفلامًا جيدة أخرى مثل “رسالة إلى جدتي”， مما يدل على أنهم لا يزالون يقدرون الأعمال الجيدة.
- المشكلة تكمن في القواعد الخفية للصناعة: القواعد التي كانت تعتمد على نفوذ النخب والدعم المتبادل (مثل طلب مخرجين كبار من المشاهير للمساعدة أو دعم وسائل الإعلام) لم تعد فعالة. الآن، شهادات الأشخاص العاديين ومشاعرهم الحقيقية هي المفتاح للنجاح.
باختصار، انفجار شعبية فيلم “نيولاي” كان نتيجة لتحرير عاطفي غير متوقع؛ يذكر الصناعة بأنه يجب التوقف عن اتباع القواعد الخفية، إما أن تعمل بجد لإنتاج منتجات عالية الجودة، أو (إذا كان لديك المهارات اللازمة) أن تصنع شيئًا يلامس مشاعر الجمهور بطريقة “طبيعية”… ولكن هذا الأخير نادر الحدوث.
هذا التحليل يشرح ببساطة سبب شعبية فيلم “نيولاي”， ويوضح التغيرات الاجتماعية وراء ذلك، مما يجعله سهل الفهم حتى لغير المتخصصين في المالية والأعمال.