ملخص المحتوى الرئيسي
تم إنتاج الفيلم الأنيمي المحلي “نيولاي” بواسطة المخرجة شين يومينغ ووالدتها، وقد استغرق العمل عليه 5 سنوات (حيث تولتا العديد من المهام بأنفسهما، وكانت شركة التصميم هي من أنتجت الفيلم، برأس مال مسجل قدره 100,000 يوان). نظرًا لعدم وجود أي حملة دعائية، كان إيرادات البيع في اليوم الأول ضئيلة جدًا (3420 يوان)، وخلال 9 أيام لم تتجاوز 7000 يوان. ومع ذلك، من خلال دورة انتشارية متكاملة شملت السخرية من الفيلم → انتشار المواضيع المرتبطة بالأرقام على وسائل التواصل الاجتماعي → إعادة إنتاج المحتوى من قبل المستخدمين → شراء التذاكر بدافع الفضول → زيادة عروض السينما → ارتفاع إيرادات البيع بشكل كبير وعودة الموضوع مرة أخرى إلى التريندات، ارتفعت إيرادات اليوم الواحد من 3900 يوان إلى 787,000 يوان (زيادة تزيد عن ألف ضعف)، مما جعل الفيلم محط اهتمام الجميع على الإنترنت. جوهر نجاح هذا الفيلم يكمن في كونه “سيئًا بشكل غير مقصود”， مما أثار ردود فعل سلبية وانعكاسات عاطفية لدى الجمهور، وقدم العديد من الدروس للصناعة والعلاقات العامة.
من “أسوأ إيرادات بيع” إلى “زيادة هائلة”: دورة انتشارية ذاتية التعزيز
نجاح فيلم “نيولاي” لم يكن عرضيًا، بل نتيجة منطق واضح لانتشار المحتوى:
- الخطوة الأولى: إثارة الموضوع من خلال التعليقات الساخرة
قام عدد قليل من المشاهدين بنشر تعليقات ساخرة على وسائل التواصل الاجتماعي مثل “جودة الرسوم في لعبة 4399 ضعيفة” أو “النمذجة الورقية أكثر دقة من هذه”， وأصبحت المشاكل مثل تعطلات الحركة وأخطاء النصوص مواضيعًا شائعة، مما جعل سوء الفيلم ملحوظًا وقابلاً للتكرار.
- الخطوة الثانية: تبسيط المحتوى من خلال المواضيع الرقمية
تم تلخيص التعليقات الساخرة في مواضيع رقمية مثل “إيرادات البيع خلال 9 أيام 7169 يوان”، وهذه المواضيع لا تتطلب معرفة خاصة، ويمكن مناقشتها بسهولة، مما ساعد على انتشارها بسرعة.
- الخطوة الثالثة: توسيع نطاق الانتشار من خلال إعادة إنتاج المحتوى
قام المستخدمون بتعديل ملصقات الأفلام لتصبح مثل “كونغ فو نيولو زو” أو “مرحبًا بكم في مطعم نيولاي”， وانتشرت هذه المحتويات الجديدة أكثر من الفيلم نفسه. في هذه المرحلة، لم يكن معظم المستخدمين قد شاهدوا الفيلم، بل كانوا يشاركون في “المواضيع المتعلقة به”.
- الخطوة الرابعة: تحويل الفضول إلى شراء التذاكر
ظهر بين المستخدمين من يرغبون في “شهود هذا الحدث التاريخي”， وقامت بعض السينمات بزيادة عروض الفيلم (من أقل من 5 عروض إلى 300 عرض).
- الخطوة الخامسة: ارتفاع إيرادات البيع بشكل كبير
بعد زيادة العروض، ارتفعت إيرادات اليوم الواحد بشكل كبير، وصعد الموضوع مرة أخرى إلى التريندات.
النقطة الرئيسية: لم تعد إيرادات البيع مؤشرًا على نجاح الفيلم، بل أصبح المحتوى نفسه هو محور الانتشار – كل تحديث للأرقام يشكل دافعًا للجولة التالية من الانتشار.
لماذا “نيولاي”؟ ثلاثة عوامل رئيسية ساهمت في نجاح هذا الفيلم السيء
هناك العديد من الأفلام السيئة كل عام، لكن “نيولاي” نجح لأنه كان سيئًا بطريقة مختلفة:
- 1. السوء يتجاوز حدود التوقعات
عادةً ما يتم تجاهل الأفلام السيئة، لكن إيرادات “نيولاي” الضئيلة في اليوم الأول وعدد المشاهدين القليل جعل منه حدثًا غير عادي، والأحداث غير العادية تصبح أخبارًا، والأخبار تجذب المزيد من الانتباه.
- 2. خلق قصة مضحكة من خلال التناقضات
استغراق الوالدين 5 سنوات لإنتاج الفيلم بأنفسهم، وشركة التصميم المشاركة في الإنتاج، ورأس المال المسجل البالغ 100,000 يوان، بالإضافة إلى ملصقات الفيلم الدقيقة، كل هذه العناصر جعلت من “نيولاي” قصة غير واقعية. استخدم المستخدمون تعبيرات مجردة لوصف الفيلم، مما يعكس عدم احترامهم للتقييمات التقليدية.
- 3. الجدية في إنتاج الفيلم أضافت إليه “دفئًا”
لو كان فريق محترف هو من أنتج الفيلم بشكل سيء، لكان تم انتقاده، لكن الطابع العفوي لعملية الإنتاج أضاف إلى الفيلم جاذبية خاصة. المشاهدين يضحكون على الفارق الكبير بين التوقعات والواقع، تمامًا مثل مشاهدة فيلم “The Room” مرارًا وتكرارًا.
لماذا يشتري الناس التذاكر؟ ستة أسباب نفسية وراء شراء التذاكر
الناس يشترون التذاكر ليس فقط لمشاهدة الأفلام، بل لتلبية احتياجات معينة:
- الرغبة في التحقق من الفضول: “هل حقًا سيء إلى هذا الحد؟” يدفعون بضعة دولارات ويخاطرون بأن يشعروا بالندم لمدة 86 دقيقة، أو يشعروا بالندم مدى الحياة إذا لم يشاهدوا الفيلم.
- الشعور بالتفوق وتأكيد الذوق: التعليقات الساخرة على الأفلام السيئة تعتبر نوعًا من “الأداء الجمالي”، فكتابة “نمذجة هذه أقل دقة من تصميم منزلي” يظهر للآخرين أنهم يفهمون السينما، والضحك يؤكد قوة حكمهم.
- المشاركة في الاحتفالات الجماعية: الضحك المشترك قبل عرض الفيلم يشبه “ساحات الاحتفال” في العصر الرقمي، حيث لا أحد مجرد مشاهد، بل الجميع مشاركون.
- استخدام التذاكر كوسيلة للتفاعل الاجتماعي: “أنا ذهبت لمشاهدة نيولاي” يعتبر بطاقة دخول إلى المجموعة، ونشر هذا يثبت أنك متابع للأحداث الساخنة.
- إطلاق الطاقة العاطفية: في ظروف الضغط، السخرية من الأفلام السيئة تكون وسيلة فعالة لتخفيف التوتر دون أي مشاعر سلبية.
- انعكاس المشاعر الشخصية: بالنسبة للمستثمرين، اسم “نيولاي” يذكرهم بـ“ارتفاع أسعار الأسهم”， فشراء التذاكر يعتبر نوعًا من الصلوات بتكلفة منخفضة.
النجاح ليس دليلًا على النجاح: حدود ودروس للصناعة
نجاح “نيولاي” كان مفاجئًا، ولا يمكن اعتباره نجاحًا حقيقيًا. هناك ثلاثة أمور يجب الانتباه إليها:
- التأثير على الشركات المنتجة: الانتشار قد يكون سلاحًا ذو حدين؛ يمكن أن يساعد في الترويج، لكن إذا تم استغلاله بشكل سيء (مثل بيع منتجات مرتبطة بالفيلم أو إنتاج جزء ثاني)، قد يؤدي ذلك إلى انتقادات شديدة.
- على الصناعة: لا يجب تقليد استراتيجيات الانتشار التي تعتمد على السخرية أو الإثارة، فهي قد تؤدي إلى نتائج سلبية.
- على العلاقات العامة: العواطف لها أهمية أكبر من المحتوى نفسه؛ يجب التركيز على ما يثير ردود فعل الجمهور، وليس ما يقال.
خاتمة: تقول مجلة “Cai Xin” إننا لا نتحمل المحتوى المتوسط، لكن الجمهور يشترون التذاكر ليعبروا عن رفضهم للأعمال المتوسطة، حتى لو كان ذلك من خلال دعم أفلام سيئة. قد يختفي “نيولاي” من الشاشات، لكن السؤال المهم هو: ما الذي سيجعل الجمهور يتوقف عن شراء أفلام متوسطة في المستقبل؟