ملخص المحتوى الأساسي
فيلم “نيولاي” (Niu Lai) هو فيلم رسوم متحركة أنتجه مخرج له خلفية في مجال التجديدات الداخلية ووالدته، وقد استغرق إنتاجه 5 سنوات وتم تمويله بأكثر من مائة ألف يوان نقدًا. عند عرض الفيلم، كان هناك نقص شديد في الدعاية، مما أدى إلى إيرادات بائسة (7700 يوان فقط في أول 10 أيام). ولكن عندما كان على وشك الانتهاء، اشتهر الفيلم بشكل غير متوقع بسبب تصدره لعبارة “إيرادات الفيلم 7352 يوان، ليست عشرة آلاف” على محركات البحث، مما أدى إلى ارتفاع الإيرادات اليومية بشكل كبير إلى 876 ألف يوان، وبلغ إجمالي الإيرادات حوالي 6 ملايين يوان. لكن المخرج استلم فقط 2.13 مليون يوان (بمتوسط دخل سنوي قدره 200 ألف يوان)، بينما حققت دور العرض والعملات المشفرة ووسائل التواصل الاجتماعي والحسابات المزيفة أرباحًا أكبر. هذه القصة تعكس كيف أصبح اقتصاد الانتباه يحل محل جودة المحتوى كمعيار رئيسي لتحديد الأسعار، وتبرز التباين بين السعي الحقيقي وراء الأحلام وجمع الزيارات.
تفسير مفصل
1. من “عدم الاهتمام” إلى “الانتباه الشامل”: نقطة التحول الرئيسية في الشهرة غير المتوقعة
انتشار فيلم “نيولاي” كان مجرد صدفة. في أول 10 أيام، تم تجاهله تمامًا من قبل السوق: لم يكن هناك أي دعاية ولا مقاطع دعائية، وكان عدد عروض الفيلم في جميع أنحاء البلاد قليلًا جدًا، مما أدى إلى إيرادات بلغت 7700 يوان فقط (أي ما يعادل 278 شخصًا شاهدوا الفيلم). التحول حدث في 14 أغسطس عندما ظهرت عبارة “إيرادات الفيلم 7352 يوان، ليست عشرة آلاف” على محركات البحث، وهذا الرقم الدقيق كان أكثر جاذبية من أي دعاية. في اليوم التالي، أصبح الشباب في الفئة العمرية بين 18 و24 عامًا الجمهور الرئيسي للشراء (60%)؛ نصفهم كانوا فضوليين لمعرفة ما يحتويه الفيلم، والنصف الآخر اشتروا التذاكر لمجرد المشاركة في النقاش على وسائل التواصل الاجتماعي. لم يتغير الفيلم نفسه، لكن الجمهور اشتروا تذاكر للمشاركة في هذا النقاش عبر الإنترنت. ارتفع عدد المهتمين بمشاهدة الفيلم من 300 إلى أكثر من 100 ألف شخص، وزاد عدد عروض الفيلم من قليل جدًا إلى 2322 عرضًا، مما أدى إلى زيادة الإيرادات بألف ضعف في يوم واحد.
2. من يكسب المال؟ لعبة تقاسم الأرباح في اقتصاد الانتباه
لنحسب الأرباح بشكل واضح: إذا كان إجمالي الإيرادات 6 ملايين يوان، فإن التوزيع كالتالي:
- دور العرض: استلموا 57% (حوالي 3.13 مليون يوان)، وهو ربح ثابت دون خسائر؛
- العملات المشفرة: تم إصدار عملة “نيولاي” بدون ترخيص، ووصل سعرها السوقي إلى 110 ملايين يوان صيني (ثروة ورقية، لكن هناك 1 مليون دولار أمريكي يمكن تحويلها نقدًا)؛
- وسائل التواصل الاجتماعي والحسابات المزيفة: حققوا أرباحًا من خلال إنشاء مقاطع فيديو جديدة والتظاهر بأنهم المخرج لجذب المتابعين والحصول على الإعجابات؛
- المخرج ووالدته: استثمروا أكثر من مائة ألف يوان على مدى 5 سنوات، واستلموا في النهاية 2.13 مليون يوان (بعد خصم التكاليف، بربح صافي قدره حوالي مليون يوان)، أي دخل سنوي يقارب 200 ألف يوان، وهو أقل من دخل مدير مشروع التجديدات الداخلية.
الأمر الأكثر سخرية هو أن الجميع كسبوا المال من فيلم “نيولاي”， باستثناء المخرج نفسه الذي تحمل أعلى مخاطر وأقل أرباح.
3. عصر فائض المحتوى: أصبح الانتباه “العملة النادرة”
في الماضي، كانت الأفلام نادرة وكان من السهل بيعها إذا كانت ذات جودة عالية؛ لكن مع تطور التكنولوجيا، أصبح إنتاج المحتوى أقل تكلفة تقريبًا (في الربع الأول من عام 2026، تم إطلاق 128,000 مسلسل قصير في جميع أنحاء البلاد، و95% منها منتج بواسطة الذكاء الاصطناعي)، مما أدى إلى فائض كبير في المحتوى. ما أصبح نادرًا هو “الانتباه”. تحولت قوة التسعير في السوق من جودة المحتوى إلى قدرة المحتوى على جذب الانتباه. فيلم “نيولاي” هو مثال على ذلك: كانت الصور الدعائية جيدة، لكن الفيلم نفسه كان رديئًا، والجمهور دفعوا مقابل حق المشاركة في النقاشات عبر الإنترنت.
4. السعي الحقيقي وراء الأحلام مقابل التسويق المتعمد: لماذا لا يمكن تكرار نجاح فيلم “نيولاي”؟
هناك من يخشى ظهور أفلام سيئة مصممة خصيصًا لجذب الانتباه مثل “زو لاي” (Zhu Lai) و“هوو لاي” (Hou Lai)، لكن من المستحيل تكرار هذا النجاح:
- الفرق بين السعي الحقيقي والتمثيل المتعمد: المخرج شين يو مينغ (Xin Yu Meng) لم يقصد إنتاج فيلم سيء، بل كانت قدراته محدودة (بسبب خلفيته في التجديدات الداخلية وعدم وجود فريق محترف)، وقد بذل قصارى جهده؛ أما التمثيل المتعمد للسوء، فإن الجمهور يمكنه اكتشافه على الفور؛
- الطابع العرضي للنجاح: نجاح فيلم “نيولاي” كان نتيجة مزيج من الصدف والفضول وتعبيرات المشاعر الاجتماعية، وهذا لا يمكن تصميمه بشكل مصطنع؛
- قرار المخرج: رغم سخرية الجميع، لم يحاول جمع المتابعين أو الإعلانات، بل شكر الجمهور وأعلن عن فيلمه القادم “يانغ غاو” (Yang Gao)… هذا النوع من الصدق نادر في عصر جمع الزيارات.
5. لوحة تعبير المشاعر الاجتماعية: من السوق الصيني إلى صناعة أشباه الموصلات في كوريا
انتشار شهرة فيلم “نيولاي” خارج الصين كان بسبب كونه وسيلة للجميع لتفريغ مشاعرهم:
- المستثمرون الصينيون رأوا في الفيلم رمزًا لارتفاع أسعار الأسهم؛
- المستثمرون الكوريون ربطوا حركة الثور في الفيلم بدورات سوق أشباه الموصلات ودعوا إلى استيراد التكنولوجيا الكورية؛
- الجمهور العادي تحول من السخرية إلى التعاطف مع قصة المخرج… بعد مشاهدة الفيلم، شعروا بالأسف لعدم دعمهم لمن يسعى وراء أحلامه بجد.
لقد لاحظت وكالة بلومبرغ تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على سلوك المستهلكين، حتى لو كان ذلك ناتجًا عن تقييمات سلبية. هذا النوع من التفاعل العاطفي جعل فيلم “نيولاي” أكثر من مجرد فيلم، بل حدثًا عاطفيًا شارك فيه الجميع.
الخلاصة:
فيلم “نيولاي” ليس مجرد مثال على إنتاج سيء، بل يعكس تحول اقتصاد الانتباه حيث أصبح الجودة الحقيقية نادرة والصدق أكثر قيمة في عصر جمع الزيارات بسهولة. المخرج ربح 1 مليون يوان، وقد يبدو ذلك قليلًا، لكنه حقق حلمه بإطلاق فيلمه على الشاشة. أما أولئك الذين استغلوا الفيلم لجني الأرباح، فإن مكاسبهم ستزول سريعًا… كالتصفيق في نهاية الفيلم: بعد أن ضحك الجمهور، صفقوا تقديرًا لهذا السعي البسيط وراء الأحلام. ربما هذا أهم من الإيرادات نفسها.