Краткое содержание анализа
В данной статье рассматриваются различные точки зрения на скандал, вызванный фильмом «Ниу Лай» («Овцы приходят»), связанный с явлением вытеснения хороших продуктов плохими. Автор утверждает, что китайский рынок развлечений не является полностью рыночным, поэтому ситуация с массовым производством некачественных фильмов не возникает. Проблема отрасли заключается в отсутствии желания зарабатывать деньги: многие проекты содержат субтильные политические намеки или предназначены для особой аудитории, и создатели предпочитают убытки ради собственных целей, а не обслуживания широкой публики. Фильм «Ниу Лай» можно считать бюджетным холливудским фильмом второго уровня; он некачественный, но не содержит злонамерений и не вызывает негативных реакций, отвечая потребностям обычных зрителей в развлечениях. Нормальный кинорынок должен включать в себя блокбастеры, художественные фильмы и бюджетные проекты, и наличие таких фильмов свидетельствует о здоровом развитии индустрии.
I. «Вытеснение хороших продуктов плохими?» — не стоит беспокоиться, в китайской индустрии развлечений сейчас нет желания зарабатывать деньги
Многие опасаются, что после успеха «Ниу Лай» появится множество подобных фильмов, но это неправильное понимание принципа вытеснения хороших продуктов плохими. Этот механизм возможен только в условиях стремления всех участников рынка к прибыли; например, после успеха «Щелепы акулы» появились подобные фильмы. Однако в китайской индустрии развлечений ситуация иная: никто не стремится копировать успехи других проектов (например, после «Волка-бойца» не появились фильмы о воинах-драконах или тиграх). Даже популярные сериалы в формате коротких видео не вызывают подобных реакций. Кроме того, критики обвиняют создателей «Волка-бойца» в популизме или западничестве, но на самом деле у них нет желания зарабатывать больших денег.
II. Аномалии в китайской индустрии развлечений: предпочтение убытков ради собственных целей
Проблема отрасли не в чрезмерной жадности, а в отсутствии стремления к прибыли. Например, фильмы, предназначенные для молодых пар, часто содержат негативные сообщения о мужчинах, несмотря на то, что их целевая аудитория — именно эти пары. В отличие от них, «Ниу Лай» создан с целью получения прибыли, хотя и с использованием низкого бюджета и некачественного исполнения. Автор называет это явление примером того, как «плохие продукты» вытесняют «фальшивые», поскольку они хотя бы не содержат вредных идей.
III. Причины успеха «Ниу Лай»: некачество и отсутствие злонамерений
Успех фильма обусловлен его низким качеством, вызывающим любопытство у зрителей, а также тем, что он не содержит никаких навязчивых идей или нападок на конкретные группы людей. Это похоже на холливудские фильмы второго уровня, которые просто собирают популярность за счет своего низкого бюджета и отсутствия серьезного содержания. Подобные фильмы имеют мировой рынок; если они не содержат вредных идей, зрители готовы их принять.
IV. Структура нормального кинорынка
Нормальный кинорынок должен включать в себя следующие типы фильмов:
1. Блокбастеры: такие как «Волк-боец» или «Планета обитателей», привлекающие зрителей благодаря известным актерам и эффектным спецэффектам;
2. Художественные фильмы: с хорошим сюжетом и актерской игрой, сочетающие коммерческий успех с художественными достижениями (например, «Я не лекарь» или «Ресторан драконов»);
3. Бюджетные фильмы: используемые для заполнения промежутков между выходом крупных проектов и служащие ступенькой для начинающих режиссеров (например, работы Кэмерона или Квентина).
V. Заключение
Статья призывает не переоценивать значение фильма «Ниу Лай» и не считать его представителем проблем китайской индустрии развлечений. Его успех свидетельствует о том, что зрители готовы платить за некачественные, но безвредные фильмы, не содержащие вредных идей. Более серьезную критику следует направлять на те проекты, которые предназначены для получения прибыли, но при этом не обслуживают широкую аудиторию.