虎嗅

العنوان العربي: أكبر منتج للألماس الطبيعي في العالم يسير نحو الإفلاس: خفض الأسعار، تقليل الإنتاج، إغلاق المتاجر

原文：全球最大天然钻石生产商走向卖身路：降价、减产、关店

阅读原文

ملخص الأوضاع الرئيسية

تواجه شركة دي بيرز (De Beers)، أكبر منتج للألماس الطبيعي في العالم، صعوبات كبيرة في الآونة الأخيرة: فقد ارتفعت مبيعات الألماس الخام، لكن إجمالي المبيعات انخفضت للعام الرابع على التوالي (وذلك بسبب انخفاض الأسعار بنسبة 32% وزيادة نسبة الحبيبات الصغيرة ذات الجودة المنخفضة). ولمواجهة هذه الصعوبات، قامت الشركة بتقليل عدد عملائها الرئيسيين بنحو ثلثهم، وركزت مبيعاتها على المشترين الكبار. كما أن الألماس المصنع صناعيًا (الألماس المزروع) بدأ ينافسها في السوق، مما اضطرها إلى إغلاق علامتها التجارية للألماس المزروع “لايتبокс” (Lightbox). بالإضافة إلى ذلك، تسعى الشركة الأم “إنجلش أمريكان ريسورسز” (English American Resources) لبيع 85% من أسهم دي بيرز، وقد يحدث تغيير في ملكية الشركة. كجزء من جهودها للتعافي، قامت دي بيرز بإغلاق بعض المناجم وتقليل عدد المتاجر، والتوجه نحو السوق الفاخرة في محاولة للحفاظ على مكانتها كروادة في مجال الألماس الطبيعي.

أولاً: زيادة المبيعات ولكن أقل ربحية… المشكلة في “السعر” و“الجودة”

في النصف الأول من عام 2026، باعت دي بيرز كمية أكبر من الألماس الخام مقارنة بالعام الماضي (من 11 مليون قيراط إلى 12.4 مليون قيراط)، لكن إجمالي المبيعات انخفضت بنسبة 24% (من 1.7 مليار دولار إلى 1.3 مليار دولار). لماذا؟

السبب الأول هو انخفاض الأسعار بشكل حاد: حيث انخفض متوسط سعر القيراط من 155 دولارًا إلى 105 دولارات، أي بانخفاض قدره 32%. والسبب الثاني هو تحسن مبيعات الألماس ذو الجودة المنخفضة، مما أدى إلى خفض متوسط سعر البيع الكلي. ببساطة، باعت كميات أكبر لكن بأسعار أقل، وبالتالي انخفضت الأرباح.

ثانيًا: تقليل عدد العملاء بنحو ثلثهم… دي بيرز تختار عملائها بعناية

تبيع دي بيرز 90% من إنتاجها من خلال “مشترين رئيسيين” يتعاونون معها على المدى الطويل. في يوليو من هذا العام، قللت الشركة عدد هؤلاء المشترين من 69 إلى 45، وخفضت أسعار بعض الأصناف أيضًا.

لماذا هذا التقليل؟ لأن السوق ضعيفة والطلب منخفض، وترغب الشركة في توجيه إمداداتها المحدودة نحو المشترين الكبار الذين لديهم قدرة أكبر على الشراء والدفع بسرعة، مما يساعد في تقليل ضغوط المخزون. هذا يعتبر نوعًا من “اختيار الأفضل” لتوجيه الموارد نحو عملاء أكثر موثوقية.

ثالثًا: الألماس المصنع ينافس بشدة… دي بيرز تواجه صعوبات

زاد إنتاج الألماس المصنع بشكل كبير في السنوات الأخيرة: من 1.4 مليون قيراط في عام 2018 إلى 15.9 مليون قيراط في عام 2024، بزيادة عشرة أضعاف. يبدو هذا الألماس مشابهًا للألماس الطبيعي تمامًا، لكن تكلفته أقل بكثير، مما يهدد ميزة الألماس الطبيعي كسلعة نادرة وثمينة.

حاولت دي بيرز في الماضي ترويج علامتها التجارية للألماس المصنع “لايتبокс” بسعر 800 دولار للقيراط، لكن بعد انخفاض أسعار الألماس المصنع بشكل حاد (انخفاض في الأسعار بنسبة 90% على مستوى التجزئة)، اضطرت إلى إغلاق هذه العلامة التجارية في عام 2025. الآن تركز دي بيرز على استخدامات الألماس المصنع في الصناعة (مثل أشباه الموصلات)، وتعود إلى التركيز على الألماس الطبيعي.

رابعًا: الشركة الأم تسعى لبيع حصتها… وقد يحدث تغيير في ملكية دي بيرز

أعلنت الشركة الأم “إنجلش أمريكان ريسورسز” عن نيتها بيع حصتها في دي بيرز منذ عام 2024، وقد تم إحراز تقدم في يوليو من هذا العام: حكومة بوتسوانا (التي تمتلك 15% من الأسهم) أفادت أن المجموعة التي يقودها الرئيس التنفيذي السابق لـ “إنجلش أمريكان ريسورز” تم اختيارها كمشتري مفضل لبيع 85% من الأسهم. لدى حكومة بوتسوانا الحق في الشراء بالأولوية، وقد يتم إتمام الصفقة في الربع الرابع من عام 2026.

لماذا هذه الخطوة؟ لأن أداء دي بيرز كان سيئًا للغاية، حيث خسرت 113 مليون دولار في النصف الأول من العام (على الرغم من أن الخسارة كانت أقل من العام الماضي)، ولا ترغب الشركة الأم في الاستمرار في تحمل هذا العبء.

خامسًا: جهود للتعافي… إغلاق المناجم، تقليل عدد المتاجر، والتوجه نحو السوق الفاخرة

للبقاء في السوق، قامت دي بيرز بعدة تغييرات:

  • تقليل التكاليف: أوقفت توسيع منجمها في كندا وأوقفت الإنتاج في منجمها في جنوب أفريقيا لمدة عامين، مما ساعدها على توفير أكثر من 100 مليون دولار في التكاليف الإدارية.
  • تحسين العلامات التجارية: غيرت اسم علامة المجوهرات من “دي بيرز جويلرز” (De Beers Jewellers) إلى “دي بيرز لندن” (De Beers London)، مع التركيز على السوق الفاخرة. كما غيرت علامة “فورإيفرمارك” (Forevermark) لتركز على بيع المجوهرات الفاخرة مباشرة في الهند.
  • تقليل حضورها في السوق الصينية: قللت عدد المتاجر من 25 إلى 16، لكن الصين لا تزال أكبر سوق لديها عالميًا (نظرًا لكونها كانت من أكبر الدول مستهلكة للألماس في الماضي).
  • التأكيد على الطبيعية: أطلقت مشروع “ORIGIN” لإظهار مصدر الألماس وعملية تداوله للمستهلكين، مما يساعد في التمييز بين الألماس الطبيعي والمصنع.

بشكل عام، تواجه دي بيرز تحديات كبيرة من الداخل والخارج: أداءها المالي يتدهور، والألماس المصنع ينافسها في السوق، وقد تغير ملكيتها قريبًا. ستحدد فعالية جهودها للتعافي مدى تحسن الطلب على الألماس الطبيعي وقدرة استراتيجيتها الفاخرة على جذب المستهلكين.