Résumé des idées principales
Cet article se moque du phénomène actuel où de nombreux entrepreneurs exagèrent lors de leurs conférences de presse, devenant eux-mêmes le centre de l’attention au détriment de leur produit. Il affirme que cette stratégie de marketing basée sur l’excès a complètement obsolète. L’auteur analyse les raisons de son échec : la sensibilité du public s’est accrue, l’intelligence artificielle et la concurrence détruisent facilement ces vantardises, et les personnalités construites avec soin ne résistent pas à l’analyse minutieuse. Il souligne également que le public préfère désormais des entrepreneurs authentiques, modestes et proches des gens (comme Yu Donglai et Zhang Xue), et met en garde contre les conséquences à long terme de ces comportements excessifs, notamment l’image négative de l’entrepreneur qui peut nuire à la marque.
Analyse détaillée
1. Pourquoi le marketing basé sur l’excès ne fonctionne-t-il plus ?
Auparavant, les affirmations exagérées des entrepreneurs pouvaient attirer l’attention, mais cela ne marche plus aujourd’hui. D’une part, le public est devenu beaucoup plus critique : si vous prétendez que votre produit est le meilleur, vos concurrents révèlent rapidement les faits (par exemple, en comparant les spécifications techniques). Deuxièmement, les outils d’intelligence artificielle permettent de détecter facilement les contradictions dans vos paroles (si vous dites l’année dernière que vous ne fabriquiez pas de voitures et que l’année suivante vous lancez un nouveau modèle). Enfin, même des dirigeants comme Wei Jianjun de Great Wall ont interdit à leurs employés de faire de telles promesses. Sur les réseaux sociaux, dès qu’un entrepreneur exagère, les commentaires sont souvent négatifs, reflétant le vote du public.
2. Quel type d’entrepreneur plait-il au public aujourd’hui ?
Ce qui attire l’attention, c’est l’authenticité et la modestie : il s’agit moins de se vanter que de partager des moments quotidiens ou des défis personnels. Des exemples comme Yu Donglai (fondateur de Fat Donglai) montrent qu’un ton plus accessible crée une proximité avec le public. Zhang Xue, après avoir remporté une compétition, a parlé de ses difficultés passées plutôt que d’affirmer être la meilleure au monde, ce qui lui a valu une image plus sympathique.
3. L’attitude compte plus que les histoires
Dans un contexte économique difficile, les gens recherchent de la compréhension et du réconfort, pas des exemples d’excellence idéalisés. Un ton humble crée un lien avec le public. Les entrepreneurs qui prétendent être exceptionnels sont souvent perçus comme comiques (comme Lei Jun ou Yu Chengdong), et leurs contenus sont souvent utilisés de manière humoristique.
4. Le rythme de la diffusion des informations s’accélère
Les informations se valent rapidement, rendant les stratégies de marketing obsolètes en peu de temps. Par exemple, si vous copiez les techniques de Lei Jun aujourd’hui, l’intelligence artificielle peut révéler des problèmes techniques demain. Un personnage “modeste” construit avec soin ne résiste pas longtemps aux critiques, car toutes les vidéos et photos sont disponibles pour être examinées.
5. Les conséquences à long terme de l’excès
À court terme, l’excès peut attirer l’attention, mais à long terme, il nuit à l’image de l’entrepreneur et à sa marque. Si le dirigeant est constamment critiqué, cela affecte la réputation de l’entreprise.
Conclusion
Les entrepreneurs devraient cesser de transformer leurs conférences de presse en occasions de vantardise et adopter une approche plus authentique et humble. Un ton sincère crée une meilleure relation avec le public et permet à leur marque de se développer de manière durable.