Zusammenfassung der Kerninhalte
Wangwang ist kürzlich aufgrund des Trends „zu süß“ in den Social-Media-Top-Suchlisten gelandet – dahinter verbirgt sich jedoch eine ernsthafte Geschäftskrise: Der Gewinn im Finanzjahr 2025 ist um 11,5% gesunken, und im ersten Quartal dieses Jahres sind sowohl die Einnahmen als auch der Gewinn um jeweils 6% bzw. 38% zurückgegangen. Der Grund liegt darin, dass das Bedürfnis der Verbraucher nach zuckerarmen Produkten stark gestiegen ist, während Wangwangs klassische Produkte (wie Wangzai-Milch und Schneebiskuits) einen hohen Zuckergehalt aufweisen. Obwohl das Unternehmen gesunde Submarken sowie zuckerfreie Produkte eingeführt hat, sind diese wenig bekannt. Zudem sieht sich Wangwang mit steigenden Rohstoffpreisen und Veränderungen in den Vertriebskanälen konfrontiert. Dennoch haben die Verbraucher weiterhin eine emotionale Bindung zu Wangwang, und die Führung verspricht Verbesserungen – in dieser Krise verbirgt sich also auch eine Chance.
Warum ist „zu süß“ plötzlich zum entscheidenden Kritikpunkt geworden?
Heutige Verbraucher sind nicht mehr nur nach dem Zuckergehalt der Produkte aus. Laut einem Bericht von XinhuaNet achten 31% der Menschen beim Einkaufen besonders auf „niedrigen/Zuckerfreien“ Inhalt; über 60% finden Getränke zu süß. Zuckerfreie Tees verzeichneten im ersten Halbjahr 2026 einen Wachstum von 19,5% und machen nun mehr als 50% des Marktes aus, während zuckergesüßte Limonaden um 12% zurückgingen.
Wangwangs klassische Produkte treffen genau auf diese Problematik: Eine Flasche Wangzai-Milch (245 ml) enthält 24,5 g Zucker – fast das empfohlene Tageslimit für Erwachsene; Schneebiskuits enthalten zwar Salz, bestehen aber aus einer Mischung aus Zucker und Öl. Was früher als „Gesundheit“ angesehen wurde, ist heute ein Nachteil: Erwachsene müssen überlegen, wie viele Kilometer sie nach dem Trinken laufen müssen – selbst beim Kauf für Kinder achten sie auf die Zutatenliste und sagen: „Das ist zu viel Zucker!“
Wangwang hat sich bemüht, aber neue Produkte bleiben unbekannt
Wangwang hat bereits versucht, sein Image als gesundes Unternehmen zu verbessern: Im Jahr 2019 wurde die Marke FixXBody eingeführt, 2024 folgten zuckerfreie Eirollen sowie zuckerfreier Kaffee und Tee. Das Problem ist jedoch, dass diese Produkte kaum bekannt sind.
FixXBody sollte ursprünglich als eigenständige Marke vermarktet werden – ohne das Wangwang-Logo – doch die Verbraucher konnten den Zusammenhang nicht erkennen. In den Geschäften sieht man weiterhin nur Wangzai-Milch und Schneebiskuits; die gesunden Produkte sind zu wenig sichtbar. Wenn man jemanden fragt, welche Produkte Wangwang anbietet, nennt er immer noch nur die alten drei Hauptprodukte. Das bedeutet: Die Investitionen in Innovationen bleiben erfolglos, weil sie von den Verbrauchern nicht wahrgenommen werden.
Neben dem Zuckergehalt gibt es auch Probleme mit Kosten und Vertriebskanälen
Der Rückgang des Gewinns ist nicht nur auf mangelnde Verkaufszahlen zurückzuführen, sondern auch auf höhere Kosten und steigende Ausgaben:
- Steigende Rohstoffpreise: Importierte Milchpulver und Palmöl sind teurer geworden, wodurch die Bruttogewinnmarge von 47,6% auf 46,3% sank.
- Erhöhte Kosten: Für die Einführung neuer Produkte und den Ausbau der Vertriebskanäle steigen die Verkaufs- und Verwaltungskosten.
Die Vertriebsstrukturen haben sich ebenfalls verändert: Früher reichte es aus, Produkte in Supermärkte und kleine Läden zu bringen; heute kaufen Verbraucher Snacks auf Plattformen wie TikTok oder in Großhandelsläden – einige Unternehmen entwickeln sogar eigene Marken (z. B. Walmart mit „Wojixian“). Obwohl Wangwang auch den Online-Vertrieb ausbaut, sind die traditionellen Kanäle zu schnell zurückgegangen; dadurch sanken die Einnahmen im ersten Quartal um 6%.
Die größte Sorge: Kindheitserinnerungen können nicht an die nächste Generation weitergegeben werden
Wangwang ist sehr bekannt – doch diese Bekanntheit ist „einmalig“. Unsere Generation erinnert sich an den Geschmack von Wangzai-Milch durch die Läden und Neujahrspakete aus unserer Kindheit. Kinder, die nach 2015 geboren wurden, haben keine solchen Erinnerungen; für sie ist Wangwang nur ein weiteres süßes Getränk auf dem Regal – vielleicht sogar weniger attraktiv als die Stärkekäse-Würstchen vor der Schule.
Wenn Kindheitserinnerungen nicht weitergegeben werden können, kann Wangwang nicht allein auf die Loyalität seiner alten Kunden setzen. Es muss neue Gründe geben, warum junge Menschen Wangwang kaufen sollten – zum Beispiel zuckerreduzierte Produkte oder Produkte, die besser zu aktuellen Verbrauchsgewohnheiten passen (z. B. als Snacks im Büro oder nach dem Sport). Andernfalls verlieren die alten Kunden allmählich an Bedeutung, und neue Kunden kommen nicht hinzu – das wäre wirklich gefährlich.
Die Krise ist auch eine Chance: Solange die Verbraucher sich für Wangwang interessieren, besteht noch Hoffnung
Der Trend auf Social Media zeigt, dass sie weiterhin Wert auf das Unternehmen legen. Cai Yanming, der Sohn des Geschäftsführers, antwortete mit einem aufrichtigen Beitrag auf die Kritik und versprach Verbesserungen.
Wangwangs Stärke liegt in seiner hohen Bekanntheit in China – wenn man die klassischen Produkte zuckerreduziert oder die gesunden Produkte stärker mit der Marke verbindet, und neue Produkte in Kanäle bringt, die junge Menschen nutzen (z. B. TikTok-Live-Shows oder Snack-Großhandelsläden), könnte das Unternehmen wieder an Beliebtheit gewinnen. Schließlich lieben die Menschen Wangwang nicht per se, sondern nur seinen „zu süßen“ Geschmack.
Zusammenfassend: Das Problem von Wangwang ist nicht, dass es „out“ ist, sondern dass es den Veränderungen nicht folgen konnte. Wenn das Unternehmen bereit ist, seine Produkte anzupassen und neue Wege zu gehen, könnte diese Marke, die uns seit unserer Kindheit begleitet hat, wieder erfolgreich werden.