旺旺の最近の話題と経営危機
旺旺は最近、「甘すぎる」という理由でネット上で話題になりましたが、その背後には大きな経営危機があります。2025会計年度の利益は11.5%減少し、今年の第1四半期には収入と利益がそれぞれ6%と38%減少しました。その原因は、消費者の糖分控えの需要が急増していることにあります。旺旺の主力製品である「旺仔ミルク」や「雪餅」などには糖分が多く含まれており、健康志向の消費者からの評判が悪いです。また、原材料価格の上昇や販売チャネルの変化といった課題にも直面しています。しかし、消費者の中には旺旺への愛着があり、経営陣も改善を約束しているため、この危機の中にも転機が隠されています。
なぜ「甘すぎる」が致命的な欠点に？
現在の消費者はもう単に「甘いかどうか」だけで製品を選ぶわけではありません。新華網の調査によると、購入時に最も重視する要素は「低糖/無糖」で、60%以上の人が飲料の甘さに不満を持っています。2026年上半期には無糖茶の市場規模が19.5%増加し、市場シェアが50%を超えましたが、糖分入りの炭酸飲料は12%減少しました。
旺旺の主力製品はまさにこの問題に直面しています。245mlの「旺仔ミルク」には24.5gの糖分が含まれており、成人の推奨摂取量（1日25g）に近いです。「仙贝」という製品は塩辛く見えますが、実際には砂糖と油の混合物です。子供の頃は甘さが「誠実さ」の象徴でしたが、今では「負担」になっています。大人が旺仔ミルクを飲むときは、「これだけ糖分が多い！」と成分表を見て驚くことになります。
旺旺が努力していないわけではないが、新製品は認知されていない
旺旺は以前から健康志向の製品を出してきました。2019年にはカロリーコントロールブランド「FixXBody」を立ち上げ、2024年には低GIの卵焼きや無糖コーヒー、無糖茶も発売しましたが、問題はこれらの製品がほとんど知られていないことです。FixXBodyは独立したブランドとして販売されたにもかかわらず、消費者は旺旺の製品だとは思いませんでした。店頭では「旺仔ミルク」や「雪餅」しか見えず、健康製品が目立たない状態です。誰かに「旺旺にはどんな製品があるの？」と尋ねても、答えはいつも同じ3つの製品です。つまり、投資しても消費者に認識されていないのです。
甘さ以外にもコストと販売チャネルの問題
利益の減少は単に売れないからだけではありません。「稼げる額が少なく」「使うお金が多い」という要因もあります。
- 原材料価格の上昇：輸入された粉ミルクやパームオイルなどの原材料価格が上昇し、毛利率は47.6%から46.3%に下がりました。
- 費用の増加：新製品の推進や販売チャネルの変更により、販売費や管理費も増加しています。
販売チャネルも変化しています。以前はスーパーやコンビニで十分でしたが、今では消費者は抖音（TikTok）や量販店、コミュニティでお菓子を購入するようになりました。さらに、ウォルマートの「沃集鲜」のように自社ブランドを立ち上げて競争しています。旺旺は電子商取引や量販店への進出を図っていますが、従来のチャネルの衰退が速く、新しいチャネルがまだ安定していないため、第1四半期の収入は6%減少しました。
最大の懸念：子供時代の記憶を次世代に伝えられない
旺旺は国民的な人気がありますが、その愛着は「一時的」なものです。私たちの世代は「旺仔ミルク」の味を覚えていますが、2015年以降に生まれた子供たちはそういった記憶がありません。彼らにとって旺旺はただの甘い飲料に過ぎません。子供時代の思い出が次世代に伝わらなければ、旺旺の未来は危険です。
危機は転機でもある
この話題になったこと自体が良いことです。消費者が「甘すぎる」と不満を持っているということは、まだ旺旺を気にかけている証拠です。蔡衍明の息子で最高経営責任者（CEO）も改善を約束するコメントを出しました。
旺旺の強みは「国民的な認知度」です。主力製品の糖分を減らしたり、健康製品とブランドを統合したり、新製品を若者がよく訪れる場所（抖音や量販店）に展開すれば、再び人気を取り戻せるかもしれません。結局のところ、消費者は旺旺自体を嫌っているわけではなく、「甘さ」だけが問題なのです。
まとめ
旺旺の問題は「時代遅れ」になったからではなく、「変化に追いつけていない」ことです。製品の配合を調整し、新製品を消費者に認識してもらえば、この長年愛されてきたブランドは再び盛り返す可能性があります。