Краткое содержание анализа
Интернет-кафе, когда-то считавшиеся „утихающей индустрией“, в 2023 году пережили резкий восстановление: их количество увеличилось с 77 тысяч до 122,6 тысяч к 2025 году, а выручка выросла вдвое — с 53,4 миллиарда юаней до 101,68 миллиарда юаней. Это стало возможно благодаря смягчению политики (упрощение процедур утверждения, субсидии на кредиты), модернизации отрасли (переход в формат электронных игровых залов), развитию индустрии электронных игр, а также тому, что низкоценовые интернет-кафе продолжают пользоваться большим спросом благодаря своей высокой ценности за деньги. Отрасль демонстрирует явление „K-образного разделения“: высококлассные электронные игровые залы и недорогие традиционные интернет-кафе процветают, в то время как средний формат испытывает трудности с выживанием; для предпринимателей важно точно определить потребности конкретной аудитории.
Подробный анализ
1. Возрождение, противоречащее интуиции: почему люди все еще ходят в интернет-кафе, если у них есть смартфоны и компьютеры?
Сегодня производительность AI-устройств достигла высокого уровня, игры и доступ в Интернет можно легко осуществлять дома. Однако количество интернет-кафе продолжает расти: в 2023 году их число упало до минимума (77 тысяч), а к 2025 году снова возросло более чем на 45%. Это кажется противоречивым, но на самом деле за этим стоят две основные причины:
1. Потребность в общественном пространстве: интернет-кафе представляют собой места для социального взаимодействия и развлечений; здесь можно играть вместе с друзьями и общаться, что создает более приятную атмосферу, чем игра одному дома.
2. Ценовое преимущество: покупка высококлассного игрового оборудования (например, дорогих компьютеров) стоит дорого, в то время как в интернет-кафе можно использовать современное оборудование за небольшие деньги, что делает их более доступными.
2. Политика и модернизация: два основных фактора, способствующих возрождению интернет-кафе
Возрождение интернет-кафе стало возможным благодаря следующим изменениям в политике:
- Упрощение процедур утверждения: к концу 2024 года количество необходимых документов для открытия интернет-кафе сократилось более чем вдвое; в некоторых регионах открытие заведения возможно практически без каких-либо ограничений, что снижает барьеры для предпринимателей.
- Субсидии на кредиты: правительство предоставляет кредиты в размере до 1 миллиона юаней интернет-кафе, соответствующим условиям, с дополнительной скидкой на проценты, что помогает снизить их финансовые затраты.
Кроме того, сама отрасль претерпела значительные изменения: традиционные интернет-кафе (с дымкой и старым оборудованием) были модернизированы в электронные игровые залы, оснащенные 4K-экранами, эргономичными креслами, а также предлагающие услуги питания и прачечной; некоторые из них даже напоминают маленькие развлекательные центры. Например, электронный игровой зал, управляемый Юй Гэ, взимает плату в размере 10–20 юаней за час и ориентируется на потребителей среднего класса, готовых заплатить за качественный опыт.
3. Чем низчий уровень, тем больший спрос: „самое дешевое развлечение“ — это реальная потребность
Несмотря на модернизацию, низкоценовые интернет-кафе пользуются особой популярностью. Например, в Чжэнчжоу интернет-кафе с ночными услугами заполняются до последнего места за несколько десятков юаней; существуют также интернет-кафе, предлагающие услуги по цене 0,6 или 1 юаня в час. Почему?
- Целевая аудитория: работники, студенты, безработные, люди с ограниченными финансовыми возможностями; для них посещение интернет-кафе является более доступным вариантом развлечения.
- Атмосфера: традиционные интернет-кафе создают дружескую атмосферу, которая нравится постоянным клиентам.
- Высокая ценность за деньги: для этих людей интернет-кафе представляют собой более доступный вариант развлечения по сравнению с другими формами отдыха (например, посещением клубов или караоке).
4. Электронные игры как „скрытый двигатель“ развития интернет-кафе
Возрождение интернет-кафе невозможно без роста популярности электронных игр:
- Обширная аудитория: в Китае насчитывается почти 500 миллионов человек, увлекающихся электронными играми; к 2025 году рынок этой индустрии достигнет размера 170 миллиардов юаней, при этом доход от стриминга составляет около 80%.
- Изменение структуры выручки: в модернизированных электронных игровых залах плата за доступ в сеть составляет менее 40%; остальная часть дохода приходится на еду, сопутствующие услуги, билеты на мероприятия и спонсорскую поддержку.
- Стабильность популярности игр: такие игры, как „League of Legends“, остаются популярными на протяжении долгого времени; новые хиты (например, „Valorant“) снова привлекают посетителей в интернет-кафе.
Электронные игры создают потребность в специализированных „офлайн-площадках“, а интернет-кафе, в свою очередь, могут получать дополнительный доход благодаря этим играм — это взаимовыгодное сотрудничество.
5. Можно ли заработать на открытии интернет-кафе в условиях „K-образного разделения рынка”?
Хотите открыть интернет-кафе? Сначала проведите расчеты: для открытия такого заведения потребуются значительные инвестиции (компьютеры, ремонт и т. д.), а затраты на персонал также велики. Однако возможности все же существуют; ключевой момент — выбор направления развития:
- Низкоценовый подход: сосредоточьтесь на предоставлении высокого качества за низкую цену (например, интернет-кафе в Гуйчжоу).
- Высококлассный подход: улучшите условия для посетителей (например, переход на более комфортабельное оборудование и услуги).
- Средний подход: если интернет-кафе не имеет ярко выраженных особенностей, ему будет трудно конкурировать на рынке; в таком случае важно выбрать один из двух крайних направлений: предложение самых доступных или самых премиальных услуг.
В целом, интернет-кафе по своей сути являются сферой обслуживания; для успешного функционирования необходимо точно понимать потребности клиентов и инвестировать средства в те аспекты, которые они ценят (скорость Интернета, комфортабельность оборудования, чистоту).