ملخص المحتوى الرئيسي
على الرغم من أن عيد قوتشيو هذا العام وقع في يوم عمل خلال أسبوع، إلا أنه تم تعزيز الإنفاق في مجالات متعددة مثل السياحة الثقافية والفنية والعروض والأفلام والتسوق من خلال اتباع أساليب مختلفة مثل “تجنب ذروة الأيام وقضاء العطلة في عطلة نهاية الأسبوع” و“التركيز على التجربة والقيمة العاطفية”. اختارت مجموعات مختلفة من الزوار (الأزواج والعائلات) أوقاتًا وأماكنًا مختلفة للاحتفال بالعيد، كما ظهرت طرق جديدة للتكامل بين الثقافة والتجارة والسياحة مثل “العروض + الفنادق + المطاعم”. يتميز الإنفاق الكلي بأن “التجربة أهم من الشكل” و“تنوع الهدايا”.
تحليل مفصل
1. السفر: أصبح تجنب ذروة الأيام أمرًا شائعًا، والتجربة أكثر أهمية من الشكل
وقع عيد قوتشيو هذا العام يوم الأربعاء، وخطط أكثر من 30% من الزوار لرحلاتهم خلال عطلة نهاية الأسبوع (السبت والأحد) لتجنب ازدحام أيام العمل. لم يعد السفر يركز على “التقاط الصور كعادة”， بل أصبح التركيز أكبر على “الاستمتاع معًا”؛ فالأزواج يفضلون السفر بشكل مستقل (مع ترتيب جداول زمنية مرنة)، وكانت حجوزات باقات “التذاكر + الفنادق” في أماكن مثل عالم ديزني ببكين وديزني شنغهاي شائعة للغاية. استغلت العائلات وقت عطلة نهاية الأسبوع لقضاء الوقت مع أطفالهم، وشكلوا أكثر من 60% من زوار عطلة نهاية الأسبوع. بينما كان حوالي 55% من الزوار في يوم قوتشيو (الأربعاء) أزواجًا أو أزواجًا شبابًا يستمتعون بوقت خاص. تفضل المدن الكبرى مثل بكين وشنغهاي ونانجينغ وقوانغتشو دمج السفر مع إضافة عناصر طقسية.
2. سيناريوهات جديدة للرحلات القصيرة: العروض + الفنادق + المطاعم، تجربة متكاملة
أصبحت الرحلات القصيرة شائعة هذا العام، حيث لا يحتاج الزوار إلى السفر بعيدًا؛ بل يمكنهم دمج مشاهدة العروض والإقامة في فنادق وتناول الطعام. على سبيل المثال، تعاون فندق جينجيانغ ليشينغ مع مجموعة شنغهاي للفنون والإعلام لتقديم باقة “الإقامة في الفندق + مشاهدة مسرحية ‘أوهار الدار السحرية’”: بدفع مبلغ واحد، يمكن الإقامة ليلة كاملة في الفندق والحصول على تذكرتين للعرض، بالإضافة إلى التجول وتناول الطعام في المناطق المحيطة. هذه الطريقة تجمع بين “مشاهدة العروض” و“الإقامة وتناول الطعام”， مما يجعل احتفال عيد قوتشيو أكثر راحة ويساهم في تعزيز التكامل بين الثقافة والتجارة والسياحة.
3. مشاهدة الأفلام: إيرادات يوم قوتشيو تقارب 170 مليونًا، واستمرارية الإقبال خلال موسم الصيف
كان مشاهدة الأفلام في يوم قوتشيو خيارًا شائعًا أيضًا؛ حيث بلغت إيرادات المبيعات حتى الساعة 3:40 مساءً من يوم 19 أغسطس 169 مليون يوان، وكانت أفلام “أهلاً بكم في مطعم التنين” و“البندقية الفارغة” و“الأوديسا” من بين أكثر الأفلام شعبية. وقد تجاوز إجمالي إيرادات موسم الصيف 10.5 مليار يوان، مما يدل على رغبة الناس في قضاء أوقات رومانسية في دور السينما خلال الأعياد.
4. التسوق: الهدايا تحتل مكانة بارزة، مع انتشار المنتجات الخاصة بالعناية بالبشرة والذهب والصناديق السرية
كان التسوق خلال عيد قوتشيو يركز بشكل أساسي على شراء الهدايا. تظهر بيانات من موقع ويبين هوي (VIPIN) أن المنتجات المخصصة للهدايا كانت الأكثر مبيعًا في الأسبوع الذي سبق العيد:
- منتجات العناية بالبشرة: ارتفعت مبيعات مجموعات العناية بالبشرة والعطور ومجموعات المكياج بسرعة، حتى منتجات العناية بالبشرة للرجال (السوائل والمجموعات)؛
- المجوهرات: ارتفعت مبيعات اللؤلؤ والمجوهرات الذهبية بشكل كبير، حيث لا تزال الرومانسية التقليدية شائعة؛
- المنتجات الجديدة: أصبحت الصناديق السرية مفضلة بين الشباب، حيث يعتبرون شراءها كهدايا طريقة رائعة لإضافة عنصر من المفاجأة.
بشكل عام، لم يعد الإنفاق خلال عيد قوتشيو يركز فقط على “الشكل”， بل أصبح التركيز أكبر على “من نقضي الوقت معه وما إذا كانت التجربة ممتعة”. سواء كان ذلك من خلال السفر في أوقات مختلفة، أو التكامل بين الثقافة والتجارة والسياحة، أو تنوع الهدايا، كل ذلك يدور حول “القيمة العاطفية”， مما يجعل العيد أكثر دفئًا وتجربة إيجابية.