Resumen del contenido principal
Aunque el Festival Qixi de este año cayó en un día laboral de semana, se logró impulsar el consumo en diversos sectores como la cultura y turismo, los espectáculos, el cine y las compras mediante estrategias como evitar las horas de mayor concurrencia (compensándolas con un fin de semana) y enfocarse en la experiencia y el valor emocional. Diferentes grupos de clientes (parejas, familias) eligieron momentos y escenarios distintos para celebrar, y surgió una nueva forma de combinar cultura, comercio y turismo: “espectáculo + hotel + restaurante”. En general, el consumo se caracterizó por dar más importancia a la experiencia que a las formalidades, así como por una mayor diversidad en los regalos.
Desglose detallado
1. Viajes: Evitar las horas de mayor concurrencia se ha convertido en la norma; la experiencia es más importante que la forma
Este año, el Festival Qixi cayó en un miércoles, y más del 30% de los viajeros programaron su estadía para el fin de semana (sábado y domingo) para evitar la agitación de los días laborales. Los viajes ya no buscan simplemente momentos para tomar fotos, sino disfrutar juntos; por ejemplo, las parejas prefieren organizar sus itinerarios de manera flexible, y los paquetes que incluyen boletos de entrada al parque temático y alojamiento en hoteles, como el Universal Studios Beijing o Disneyland Shanghai, fueron muy populares. Las familias con hijos también aprovecharon el fin de semana para pasar tiempo juntos, representando más del 60% de los viajes durante ese período. El día del Festival Qixi (miércoles), casi el 55% de los viajeros eran parejas o jóvenes matrimonios que buscaban un momento de intimidad. Ciudades como Beijing, Shanghai, Nanjing y Guangzhou destacaron por su preferencia por combinar viajes con elementos ceremoniales.
2. Nuevas formas de turismo cercano: Espectáculos + hoteles + restaurantes para una experiencia integral
Este año se popularizó el concepto de “turismo cercano”, que consiste en combinar la asistencia a espectáculos, el alojamiento en hoteles y las comidas. Por ejemplo, el hotel Jinjiang Lisheng colaboró con el Shanghai Wenguang Performing Arts Group para ofrecer un paquete que incluía una noche en el hotel, boletos para el musical “The Phantom of the Opera” y la oportunidad de disfrutar de restaurantes cercanos. Esta combinación hace que celebrar el Festival Qixi sea más conveniente y también fomenta la interacción entre cultura, comercio y turismo.
3. Cine: El día del Festival Qixi registró casi 170 millones de yuanes en recaudaciones; la popularidad continúa durante la temporada de verano
Ver películas el día del Festival Qixi también fue una opción muy demandada. Hasta las 3:40 p.m. del 19 de agosto, las recaudaciones habían alcanzado los 169 millones de yuanes, con las tres películas más taquilleras siendo “Welcome to Dragon Restaurant”, “Empty Gun” y “Odyssey”. En total, la temporada de verano ha superado los 10.5 mil millones de yuanes en recaudaciones, lo que demuestra que la gente está dispuesta a pasar momentos románticos en el cine durante las festividades.
4. Compras: Los regalos son el foco principal; belleza, oro y cajas sorpresas lideran las ventas
Las compras durante el Festival Qixi se centraron principalmente en la adquisición de regalos. Según datos de VIP.com, los productos relacionados con regalos vendieron muy bien en la semana previa al festival:
- Productos de belleza: Los kits de cuidado de la piel y los cosméticos tuvieron el mayor crecimiento en ventas, incluso los productos para hombres (esencias y kits de cuidado de la piel).
- Artículos decorativos: Las ventas de perlas y joyas de oro aumentaron rápidamente, demostrando que el romanticismo tradicional sigue siendo popular.
- Productos innovadores: Las cajas sorpresas se han convertido en una nueva opción entre los jóvenes, ya que son un regalo misterioso y emocionante.
En resumen, este año el consumo durante el Festival Qixi no se basó tanto en las formalidades como en la compañía y la calidad de la experiencia. Ya sea mediante viajes en horarios alternativos, combinaciones de cultura, comercio y turismo o regalos diversificados, todos los esfuerzos estuvieron dirigidos a crear un ambiente más cálido y significativo durante las festividades.