Résumé des principales tendances
Bien que la fête de Qixi ait eu lieu un jour de semaine cette année, elle a stimulé la consommation dans plusieurs secteurs tels que le tourisme culturel, les spectacles, le cinéma et les achats, grâce à des stratégies telles que le décalage des horaires (rattrapage le week-end) et l’accent mis sur l’expérience et la valeur émotionnelle. Les différents publics (couples, familles avec enfants) ont choisi des moments et des lieux variés pour célébrer l’événement. De nouvelles formes de collaboration entre culture, commerce et tourisme ont également émergé, comme le combo “spectacle + hôtel + restauration”, reflétant une tendance où “l’expérience prime sur la forme” et où les cadeaux sont plus diversifiés.
Analyse détaillée
1. Voyages : Le décalage des horaires devient la norme, l’expérience l’emporte sur la forme
Cette année, Qixi a eu lieu un mercredi, et plus de 30 % des voyageurs ont organisé leur séjour pour le week-end (samedi et dimanche) afin d’éviter l’agitation des jours de travail. Les voyages ne visent plus seulement à prendre des photos “pour montrer qu’on a été quelque part”, mais plutôt à passer du bon temps ensemble. Par exemple, les couples préfèrent des séjours autonomes avec des itinéraires flexibles, et les forfaits “billet + hôtel” sont très populaires dans des lieux tels que le Universal Studios Beijing ou Disney Shanghai. Les familles avec enfants profitent également du week-end pour passer du temps ensemble, représentant plus de 60 % des voyages du week-end. Le jour même de Qixi (mercredi), près de 55 % des voyageurs étaient des couples ou de jeunes mariés cherchant un moment privé. Les grandes villes comme Pékin, Shanghai, Nanjing et Guangzhou sont particulièrement réputées pour leur sens de la cérémonie lors des voyages.
2. Nouveaux formats de voyages courts : Spectacles + hôtel + restauration, une approche intégrée
Cette année, les “voyages courts” sont très en vogue : il suffit de ne pas se déplacer loin pour combiner la visite de spectacles, l’hébergement en hôtel et les repas. Par exemple, l’hôtel Jinjiang Lisheng a collaboré avec le groupe Shanghai Wenguang Performing Arts pour proposer un forfait “hébergement + spectacle musical ‘The Phantom of the Theatre’” : pour le même prix, on peut séjourner une nuit dans l’hôtel, obtenir deux billets pour le spectacle et profiter des activités autour. Cette approche rend la célébration de Qixi plus pratique tout en favorisant la synergie entre culture, commerce et tourisme.
3. Cinéma : Le box-office du jour de Qixi atteint près de 170 millions, et la popularité continue pendant l’été
Voir un film le jour de Qixi est également une option très populaire. À 15h40 le 19 août, le box-office s’élevait à 169 millions de yuans, avec les films “Welcome to the Dragon Restaurant”, “Empty Gun” et “Odyssey” parmi les plus vendus. Le total du box-office pour la saison estesté a dépassé 10,5 milliards de yuans, ce qui montre que les gens sont prêts à passer des moments romantiques au cinéma pendant les fêtes.
4. Achats : La consommation de cadeaux prend le dessus, avec la cosmétique, l’or et les boîtes surprises comme tendances phares
Les achats pour Qixi se concentrent principalement sur les cadeaux. Selon les données de VIP.com, les produits cadeaux ont été très demandés pendant la semaine précédant la fête :
- Cosmétique : les kits de soin de la peau et les produits de maquillage ont connu une croissance rapide, tout comme les produits pour hommes (sérum, kits de soins) ; les hommes commencent également à se soucier de leur apparence.
- Bijoux : les ventes de perles et d’objets en or ont augmenté rapidement, témoignant d’un intérêt persistant pour le romantisme traditionnel.
- Nouvelles tendances : les boîtes surprises sont devenues très populaires auprès des jeunes, offrant un cadeau mystérieux et plein de surprise.
En somme, cette année, la consommation lors de Qixi ne se base plus seulement sur la forme, mais plutôt sur “avec qui on est” et “si on passe du bon temps”. Que ce soit par des voyages décalés, des collaborations culturelles-commerciales-touristiques ou des cadeaux diversifiés, tout tourne autour de la “valeur émotionnelle”, rendant la fête plus chaleureuse et significative.