Краткое содержание анализа
Хотя в этом году праздник Цици (Qixi) пришелся на рабочий день посредине недели, благодаря таким подходам, как распределение праздничных мероприятий на разные периоды (восполнение в выходные) и акцент на эмоциональную составляющую и качество опыта, был стимулирован потребительский спрос в таких сферах, как культурно-туристические услуги, концерты, кинопоказы и шопинг. Различные группы потребителей (пары, семьи с детьми) выбирали разные варианты проведения праздника в зависимости от своих интересов. Также появились новые форматы совмещения культурных, коммерческих и туристических мероприятий (например, сочетание концертов с проживанием в отелях и обедами). В целом потребительские предпочтения характеризуются акцентом на качестве опыта перед внешней формой, а подарки стали более разнообразными.
Детальный анализ
1. Путешествия: Распределение праздничных мероприятий на разные периоды становится нормой; важнее качество опыта, чем форма
В этом году Цици пришелся на среду, и более 30% туристов перенесли свои путешествия на выходные (субботу и воскресенье), избегая загруженности рабочих дней. Путешествия больше не ориентированы на съемку фотографий для показа, а на совместное приятное времяпрепровождение. Например, пары предпочитают самостоятельные поездки (гибкое планирование маршрута); пакеты услуг типа «билет в кинотеатр + проживание в отеле» в таких местах, как Пекинский Глобальный Кинопарк и Шанхайский Диснейленд, пользуются большим спросом. Семьи с детьми также активно используют выходные для совместных поездок; около 55% туристов в день Цици — это пары или молодые супружеские пары, которые предпочитают провести время наедине. Особенно популярны путешествия в таких крупных городах, как Пекин, Шанхай, Нанкин и Гуанчжоу, с элементами ритуализации.
2. Новые форматы небольших путешествий: Концерты + отели + рестораны — комбинированные услуги
В этом году стали популярны небольшие путешествия, во время которых можно совместить посещение концертов с проживанием в отеле и обедами. Например, отель Jinjiang Lisheng сотрудничает со Шанхайской культурно-развлекательной группой, предлагая пакет услуг «проживание в отеле + посещение мюзикла „Театральные тени“». За одну плату можно получить проживание на ночь, два билета на концерт и возможность посетить окрестности для шопинга. Такой подход делает празднование Цици более удобным и способствует совмещению культурных, коммерческих и туристических аспектов.
3. Кинопоказы: Билетные сборы в день Цици достигли почти 170 миллионов юаней; популярность летнего кинопроката сохраняется
Посещение кинотеатров в день Цици также остается популярным выбором. По состоянию на 19 августа сборы от продаж билетов составили 169 миллионов юаней; самые популярные фильмы — „Добро пожаловать в ресторан Дракона“, „Пустой пистолет“ и „Одиссея“. Общие сборы за летний кинопрокат превысили 10,5 миллиарда юаней, что свидетельствует о желании людей проводить романтические моменты в кинотеатрах.
4. Шопинг: Покупка подарков играет ключевую роль; косметика, золото и блайнд-боксы пользуются большим спросом
Основной целью покупок в день Цици является приобретение подарков. Данные сервиса VIP.com показывают, что за неделю до праздника наибольший спрос был на товары для подарков:
- Косметика: наиболее быстрый рост продаж отмечен среди средств по уходу за кожей, парфюмов и косметических наборов; мужская косметика (эссенции, наборы) также пользуется спросом — мужчины все чаще обращают внимание на свой внешний вид;
- Украшения: продажи жемчуга и золотых изделий растут; традиционные романтические подарки по-прежнему популярны;
- Новинки: блайнд-боксы стали новым трендом среди молодых людей — покупка таких подарков приносит элемент неожиданности и удовольствия.
В целом, в этом году потребительские предпочтения во время праздника Цици сместились от внешних форм к внутренним аспектам: важнее то, с кем проводить время и насколько приятно это время. Будь то распределение праздничных мероприятий на разные периоды, совмещение культурных, коммерческих и туристических активностей или разнообразие подарков, все ориентировано на создание эмоционального контента, делая праздник более теплым и значимым.