Zusammenfassung der Kerninhalte
Es wurde kürzlich berichtet, dass die Abteilung für Haushaltsgeräte bei Zhumi aufgelöst und Zahlungen an Lieferanten in Verzug geraten seien. Die Firma dementierte eine solche Auflösung, führte jedoch tatsächliche Anpassungen des Geschäftsmodells für Haushaltsgeräte durch: Die eigene Produktion von Kühlschränken wurde eingestellt, die entsprechenden Geschäfte wurden in den Bereich der intelligenten Haushalte integriert und das Team verkleinert; der Fokus liegt nun auf der Entwicklung des Auslandsmarktes. Gleichzeitig ist der Inlandsabsatz von Kühlschränken rückläufig, was eine allgemeine Erholung des Marktes erschwert. Die Kerngeschäfte von Zhumi, wie Reinigungsgeräte und Föne, entwickeln sich hingegen weiterhin gut.
Detaillierte Analyse
1. Offizielle Dementierung – aber tatsächliche Geschäftsanpassungen
Der Präsident der Unternehmensgruppe für intelligente Haushaltsgeräte von Zhumi bestritt ausdrücklich die Auflösung der Abteilung für Haushaltsgeräte und betonte, dass diese Geschäftsbereich weiterhin ein Kerngeschäft sei. Allerdings deuten Informationen aus der Lieferkette auf erhebliche Veränderungen hin: Die Abteilung für Haushaltsgeräte ist nicht mehr als eigenständige Einheit geführt, sondern in den Bereich der intelligenten Haushalte integriert worden; die Kosten und Gewinne werden nicht mehr separat berechnet. Zudem wurde der ursprünglich geplante Aufbau einer eigenen Produktionslinie für Kühlschränke in Nanjing abgebrochen und das Team verkleinert. Kurz gesagt: Es handelt sich um eine Konzentration auf ausländische Märkte, während die Inlandsaktivitäten stark reduziert wurden.
2. Zhumis Kühlschrankgeschäft in China
Daten von OviCloudNet zeigen, dass Zhumis Kühlschränke seit 2026 weder online noch offline in den Top 20 der Verkaufszahlen in China zu finden sind – das Unternehmen hat den Markt dort praktisch nicht erschlossen. Branchenkenner geben an, dass Zhumi bereits Anfang dieses Jahres die Strategie verfolgt habe, den Auslandsmarkt priorisiert zu behandeln; daher ist die Reduzierung der Inlandsaktivitäten durchaus nachvollziehbar. Zhumis Kühlschrankprodukte werden seit jeher von anderen Unternehmen im Auftrag hergestellt; eine eigene Produktionslinie wurde nie errichtet.
3. Die Produktionsanlage in Nanjing
Im April 2025 fand in Nanjing (Lishui) die Eröffnungszeremonie für das Hauptquartier der intelligenten Haushaltsgeräte von Zhumi statt. Laut lokalen Unternehmen wurde jedoch noch nicht einmal mit dem Bau der Fundamente begonnen; die Produktionslinie ist bis heute nicht in Betrieb genommen worden. Die Gerüchte über einen Stillstand des Baus der Produktionsanlage bestätigen sich somit.
4. Gesamtlage der Kühlschrankindustrie
Laut IndustryOnline lag der Gesamtverkauf von Kühlschränken in China im ersten Halbjahr 2026 bei 51,065 Millionen Einheiten – ein Rückgang um 6,7% gegenüber dem Vorjahr. Im Ausland hingegen gab es einen Anstieg. Analysten erklären dies damit, dass die Subventionen für den Austausch alter gegen neue Geräte in diesem Jahr nur auf umweltfreundliche, intelligente Produkte beschränkt waren und daher nur eine begrenzte Wirkung hatten. Zudem trugen hohe Verkaufszahlen des Vorjahres, Lagerbestände in den Vertriebskanälen sowie Schwankungen der Rohstoffkosten zu den Schwierigkeiten bei der Erholung der Kühlschrankindustrie bei. Zhumis Anpassungen des Geschäftsmodells für Haushaltsgeräte folgen daher dem allgemeinen Branchentrend: Wenn es in China schwierig ist, wird zunächst auf den Auslandsmarkt gesetzt.
5. Die stabilen Kerngeschäfte von Zhumi
Lieferanten berichten, dass die Zahlungen von Zhumi pünktlich erfolgen. Die Kerngeschäfte des Unternehmens, wie Reinigungsgeräte und Föne, entwickeln sich weiterhin gut. Dies bedeutet, dass die Anpassungen am Geschäftsmodell für Haushaltsgeräte die wichtigsten Einnahmequellen von Zhumi nicht beeinträchtigen – das Unternehmen behält somit seine Stabilität bei.
Insgesamt hat Zhumi unter dem Druck der Branche eine strategische Anpassung vorgenommen, indem es sich auf ausländische Märkte konzentriert und weniger auf den inländischen Markt setzt. Gleichzeitig wurden die Kerngeschäfte geschützt – dies stellt eine rationale Strategie zur Optimierung des Geschäftsmodells dar.