Résumé des principaux points
Récemment, il a été rapporté que la division des grands appareils électroménagers de Zhumi aurait été dissoute et que l'entreprise aurait en retard dans le paiement de ses fournisseurs. L'entreprise a nié cette dissolution, mais a effectivement procédé à des ajustements dans ce secteur : la production de réfrigérateurs a été arrêtée, les activités ont été intégrées au pôle des appareils électroménagers intelligents, et l'équipe a été réduite, avec un accent mis sur le développement des marchés étrangers. De plus, les ventes de réfrigérateurs en Chine sont en baisse, rendant une reprise globale difficile, tandis que les activités clés de Zhumi dans les appareils électroménagers de nettoyage et les sèche-cheveux se maintiennent stables.
Analyse détaillée
1. La négation officielle de la dissolution, mais des ajustements réels
Le président du groupe d'appareils électroménagers intelligents de Zhumi a clairement déclaré que les rumeurs concernant la dissolution de la division des grands appareils électroménagers étaient infondées, soulignant que ce secteur reste une activité essentielle pour l'entreprise. Cependant, des informations provenant de la chaîne d'approvisionnement indiquent que des changements importants ont été réalisés : la division des grands appareils électroménagers n'existe plus en tant qu'unité distincte et a été intégrée au pôle des appareils électroménagers intelligents, ce qui signifie que les coûts et les bénéfices ne sont plus calculés séparément. La production de réfrigérateurs prévue à Nanjing a été annulée, et l'équipe a été réduite. En somme, il s'agit d'un ajustement plutôt que d'une dissolution complète, avec un recentrage des efforts sur les marchés étrangers.
2. Zhumi et les réfrigérateurs : peu de présence en Chine, production sous contrat à l'étranger
Selon les données d'OVViewCloud, depuis 2026, les ventes de réfrigérateurs Zhumi en Chine, tant en ligne qu'en magasin, n'ont pas atteint le top 20, ce qui montre que l'entreprise n'a pas réussi à s'imposer sur le marché national. Des sources du secteur affirment que Zhumi a décidé de donner la priorité aux marchés étrangers dès le début de cette année, ce qui explique la réduction des activités en Chine. De plus, les produits de réfrigérateurs de Zhumi sont fabriqués sous contrat par d'autres entreprises, et aucune ligne de production n'a été mise en place.
3. Usine de réfrigérateurs à Nanjing : arrêt des travaux
En avril 2025, Zhumi a organisé la cérémonie d'ouverture de sa base centrale pour les appareils électroménagers intelligents à Nanjing (Lishui), mais le responsable de l'entreprise locale a déclaré que les fondations n'avaient même pas encore été posées et que la construction de la ligne de production n'avait pas commencé. Les rumeurs d'un arrêt des travaux sont donc fondées, et le projet de production autonome a été temporairement reporté.
4. L'environnement du secteur des réfrigérateurs : faibles ventes en Chine, mais des perspectives à l'étranger
Selon les données d'IndustryOnline, les ventes totales de réfrigérateurs en Chine ont diminué de 6,7 % au premier semestre 2026, tandis qu'elles ont augmenté à l'étranger. Les analystes expliquent que les subventions pour le remplacement des anciens appareils par de nouveaux modèles intelligents ne sont pas universellement appliquées, ce qui limite leur impact positif. De plus, les ventes élevées de l'année précédente, les stocks excédentaires dans les canaux de distribution et les fluctuations des coûts des matières premières compliquent la reprise du secteur. Les ajustements réalisés par Zhumi reflètent donc cette tendance générale.
5. Les activités clés de Zhumi restent stables
Les fournisseurs indiquent que les paiements de Zhumi sont réguliers, et que ses activités phares dans les appareils électroménagers de nettoyage (tels que les robots aspirateurs) et les sèche-cheveux se développent bien. Cela signifie que les ajustements dans le secteur des grands appareils électroménagers n'affectent pas ses principales sources de revenus, ce qui témoigne de la stabilité de l'entreprise.
En conclusion, Zhumi adapte sa stratégie face aux pressions du marché, en réduisant ses activités en Chine et en se concentrant sur les marchés étrangers, tout en préservant ses secteurs les plus rentables. Il s'agit d'une optimisation stratégique rationnelle.