核要内容のまとめ
アップルは欧州連合（EU）の規制圧力に対応するため、EU地域でのアプリの手数料規則を変更しました。第三者アプリストアでは「コアテクノロジー手数料」として5％のみを徴収し、公式ストア内では支払い方法や購入方法に応じて手数料が15％から26％までとなり（以前の30％から大幅に低下）、アップルのサービス事業は手数料の減少やゲーム市場の低迷により成長速度が鈍化しています。また、ハードウェア事業はストレージ価格の上昇により値上げを余儀なくされ、最近の株価は下落した後わずかに反発しました。
1. EUの新しい手数料規則：アップルの手数料が大幅に削減
以前、アップルはEUでは一律の規則を適用しており、すべてのiPhoneアプリは公式App Storeを通じてアップルペイを使用する必要があり、30％の手数料がかかっていました（小規模企業は15％）。しかしEUの規制に適応するため、以下のように「状況に応じた価格設定」に変更されました：
- 第三者アプリストア：開発者が自社のストアを使用し（アップル公式のものを使用しない場合）、アップルのコアテクノロジー（例えばiOSシステムの適用）を利用していれば5％の手数料がかかります。
- 公式ストア内：
- アップルペイでデジタル商品（ゲームのスキンやメンバーシップなど）を購入する場合：26％
- 開発者自身の支払い方法を使用する場合：20％
- 外部ウェブサイトにリンクして購入する場合：15％
- 小規模企業への優遇：小規模企業やミニプログラムパートナーには、手数料がさらに5〜10％削減されます（例えば公式ストアでアップルペイを使用する場合、小規模企業は15％のみ）。
この新しい規則は10月1日から適用され、アップルがEUにおいてかなりの利益を譲歩したことになります。
2. 規則変更は自主的なものではなく、規制によるもの
アップルの以前の30％の手数料は世界中から「独占的」と非難され、規制機関に追われていました：
- EU：「デジタル市場法」を制定し、第三者ストアや支払い方法の利用を強制し、違反すれば巨額の罰金が科せられます。
- 米国：以前に外部リンクによる販売の手数料を調整しており（標準企業は27％、小規模企業は12％）
- 中国：今年3月に標準手数料を30％から25％に、小規模企業は15％から12％に引き下げました。
今回のEUの規制変更はアップルが「やむを得ない」ものであり、変更しなければ法律違反となり、より大きな損失を被ることになります。
3. サービス収入は下降傾向か？成長速度が鈍化し、公式から警告も
サービス事業はアップルの「キャッシュカウベイ」であり（2026年第3四半期に総収入の28％を占めていました）、しかし現在問題に直面しています：
- 成長速度が予想に達していない：2026年第3四半期のサービス収入は307億ドルで、前年比12％増加しましたが市場の期待には及びませんでした。
- 手数料の減少が主な原因：アップルの財務報告では「開発者が第三者の方法で商品を販売する場合、手数料が減少し、ゼロになる可能性もあり、収入や利益、株価に影響を与える可能性がある」と警告されています。
- その他の要因：為替変動（例えばドルの値上げにより他通貨での収入が減少）、モバイルゲーム市場の低迷（アメリカのユーザーがApp Storeで支出した金額が第2四半期に6％減少）。
ウェルズ・ファーゴ銀行のアナリストでさえ「App Storeの成長が遅れており、懸念される」と述べています。
4. ハードウェア事業も困難：ストレージ価格の上昇により値上げを余儀なく
サービス事業以外にも問題が発生しています：
- ストレージの不足と価格上昇：クックCEOはこれを「百年に一度の洪水のような影響」と表現し、6月にはiPadやMacなどの価格を値上げしました。
- 新iPhoneの値上げの可能性：9月に新iPhoneが発売される予定ですが、ストレージコストの高騰によりアップルが値上げすることが懸念されています。値上げされれば販売数に影響を与える可能性があります。
5. 株価は大きく変動：財務報告後に下落、手数料規則の変更日に反発
アップルの株価は最近大きく変動しています：
- 7月末に財務報告が発表され（サービス事業の成長速度が予想に達しなかったため）、累計で6.94％下落しました。
- 8月18日にEUの手数料規則の変更が発表された際には1.45％上昇し（市場は「ついにEUの規制問題が解決し、リスクが減少した」と考えました）。
- 現在の時価総額は4.52兆ドルで世界第1位ですが、投資家の将来の成長への信頼は若干揺らいでいます。
まとめ
アップルの今回の規則変更は「規制に屈する」ものであり、その代償としてサービス収入が減少する可能性があります。また、ハードウェア事業もサプライチェーンの問題により困難を抱えています。一般ユーザーにとっては、EU地域でより多くの第三者アプリストアが選択可能になり、一部のアプリ内での購入がより安価になるかもしれません（開発者が手数料を節約するため）。しかし新iPhoneの値上げの可能性も高いです。