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Las cuatro principales plataformas de contenidos en China (TikTok, Bilibili, REDnote y Kuaishou) han ingresado colectivamente al mercado de “contenidos interactivos” en los últimos dos meses, y en el mercado internacional, un movimiento similar ha sido liderado por equipos chinos que han desarrollado plataformas interactivas independientes. Los contenidos interactivos significan que los usuarios ya no solo son espectadores; pueden participar haciendo clics o ingresando datos (como en juegos pequeños, diálogos con IA, herramientas de prueba, etc.). La tecnología de IA ha reducido las barreras para la creación, permitiendo que incluso personas comunes puedan crear contenido interactivo. Los factores que impulsan este cambio incluyen el tope en el tráfico de videos cortos, el cansancio de los usuarios por los contenidos unidireccionales y la simplificación del proceso de creación gracias a las herramientas de IA. Este sector podría convertirse en la próxima dirección clave para el crecimiento de la industria del contenido.
¿Qué tipos de contenidos interactivos han lanzado las cuatro principales plataformas en China?
Cada plataforma tiene su enfoque, pero el objetivo común es hacer que los usuarios se involucren activamente:
- Bilibili: En junio, lanzó la versión beta de la plataforma “Toy”, donde los creadores pueden subir juegos pequeños y pruebas (como pruebas de personalidad o herramientas divertidas) que los usuarios pueden jugar al hacer clic abajo en los videos o en las secciones de comentarios. En el primer mes de su lanzamiento, el número de interacciones superó los 8.5 millones, y la plataforma también ofrece subsidios de tráfico y recursos computacionales a los creadores.
- REDnote: En julio, introdujo una sección llamada “Herramientas Pequeñas”, que permite a los usuarios incorporar herramientas como generadores de diagramas de piezas de puzzle o pruebas de vestimenta directamente en sus notas, sin necesidad de cambiar a otras aplicaciones. Por ejemplo, si quieres crear un diseño con piezas de puzzle, puedes hacerlo directamente desde REDnote, lo cual es mucho más conveniente que descargar una aplicación separada. La plataforma también proporciona 100 millones de visitas adicionales como apoyo.
- TikTok: Lanzó el “Espacio Interactivo”, que incluye historias interactivas y juegos pequeños (como simulaciones de negocios o desafíos). También incorporó una herramienta de programación IA llamada Trae, que permite a los usuarios describir sus necesidades en palabras y la IA genera automáticamente contenido jugable. Durante la versión beta, cada usuario podía subir hasta 100 obras a la vez, y un máximo de 100 personas podían jugar con cada obra simultáneamente, lo que demuestra el gran entusiasmo de los usuarios.
- Kuaishou: El 24 de julio anunció la búsqueda de creadores de contenido interactivo con IA, divididos en tres categorías: historias interactivas (como novelas interactivas o series animadas), diálogos con personajes AI (como charlas de compañía o juegos de rol) y aplicaciones ligeras interactivas (juegos pequeños u herramientas). Los seleccionados pueden probar las funciones en primer lugar y recibir apoyo en términos de tráfico.
¿Por qué todos están compitiendo por crear contenido interactivo ahora?
El lanzamiento simultáneo de estos contenidos por parte de las cuatro plataformas no es casual; está impulsado por tres factores inevitables:
1. El tope en el tráfico, necesidad de nuevos contenidos para retener a los usuarios: Hasta finales de 2025, el número de usuarios de videos cortos habrá alcanzado los 1.074 millones, lo que significa que casi todos los usuarios están utilizando estas plataformas. Las empresas necesitan encontrar nuevas formas de hacer que los usuarios pasen más tiempo en ellas. Los contenidos interactivos son naturalmente atractivos, ya que pueden hacer que los usuarios participen repetidamente (por ejemplo, probando diferentes opciones en una prueba).
2. La IA ha reducido las barreras para la creación: Antes de la llegada de la IA, crear un juego pequeño requería escribir código, diseñar gráficos o administrar servidores, lo que era difícil para personas no especializadas. Ahora, con herramientas como Trae de TikTok o Codex, los usuarios pueden generar contenido simplemente describiendo sus necesidades.
3. Los usuarios ya no quieren ser solo espectadores: Después de diez años de consumir videos cortos, están cansados de recibir contenidos unidireccionales. Los datos internos de TikTok muestran que las funciones interactivas lanzadas en 2024, como “Xiaohuoren”, tuvieron una actividad diaria de 160 millones de usuarios, y más del 50% de ellos eran menores de 24 años. Además, el número de usuarios que participaban en actividades interactivas superó los 50 millones, lo que indica que desean sentirse parte del proceso creativo, no solo ser espectadores.
¿Los equipos chinos son los principales impulsores del mercado internacional de contenidos interactivos?
El mercado internacional de contenidos interactivos ya está en auge, y la mayoría de las principales plataformas están desarrolladas por equipos chinos:
- Loopit: Lanzado en febrero de este año, permite a los usuarios generar contenido interactivo usando lenguaje natural (por ejemplo, pruebas divertidas sobre Elon Musk). Después de ser compartido por Musk, se hizo viral rápidamente. En dos meses, tuvo más de un millón de descargas y alcanzó el octavo lugar en la lista global de Google Play, recaudando casi 100 millones de dólares en financiación; el 50% de sus usuarios provienen de Norteamérica, y la tasa de retención al día superó el 50%.
- Aippy: Desarrollado por Chizicheng, permite a los usuarios crear juegos pequeños e historias, y también ofrece la opción de “remixar” obras de otros. Hasta junio de 2026, había recibido más de 3 millones de descargas y una actividad diaria de casi 2 millones de usuarios. Tiene una calificación de 4.8 en el App Store de EE. UU., y su valor estimado por los inversores es de 250 millones de dólares.
- Rezona: Creado por un ex gerente de productos de TikTok, se enfoca en convertir memes populares en juegos. Con solo ingresar una imagen o una idea, la plataforma genera juegos en cuestión de segundos. Ha recibido cuatro rondas de financiación en tres meses y tiene más de 6 millones de descargas, logrando éxito gracias al crecimiento propio.
¿Existen dos modelos principales de contenidos interactivos? ¿Plataformas grandes vs plataformas independientes?**
Actualmente hay dos tipos de actores en este mercado, cada uno con sus ventajas:
- Plataformas grandes: Como el “Espacio Interactivo” de TikTok y la plataforma Toy de Bilibili, que utilizan su gran tráfico para atraer usuarios rápidamente y permiten a los creadores llegar a millones de usuarios. Sin embargo, sus modelos son relativamente rígidos y están limitados por las reglas de la plataforma.
- Plataformas independientes: Como Loopit y Aippy, ofrecen mayor flexibilidad para experimentar nuevas formas de interacción (como juegos en línea para múltiples usuarios), lo que puede dar lugar a innovaciones. Esto es similar al cómo los videos cortos surgieron inicialmente desde aplicaciones independientes como TikTok y Kuaishou, no desde plataformas de video tradicionales.
¿El próximo paso en la industria del contenido será pasar de ser espectadores a participantes activos?
Los contenidos interactivos todavía están en su fase inicial, y la participación de las grandes empresas es principalmente para tomar posiciones en el mercado. Sin embargo, es claro que la transición de los usuarios de un consumo pasivo a una participación activa es irreversible. Después de los videos cortos, los contenidos interactivos podrían convertirse en la próxima dirección de crecimiento de la industria del contenido. Para retener a los usuarios, será crucial que las plataformas ofrezcan contenido realmente interesante y atractivo. Al final, ¿quién quiere ser solo un espectador?