Résumé des principaux points
Les quatre principales plateformes de contenu en Chine (TikTok, Bilibili, REDnote et Kuaishou) se sont lancées collectivement sur le marché du contenu interactif au cours des deux derniers mois, et ce phénomène s'est également répandu sur les marchés étrangers grâce à des plateformes interactives indépendantes créées par des équipes chinoises. Le contenu interactif signifie que les utilisateurs ne se contentent plus de « regarder » ; ils participent activement en cliquant ou en saisissant des informations (par exemple, dans des mini-jeux, des dialogues avec l'IA, des outils de test, etc.). La technologie IA a abaissé les barrières à la création, permettant même aux personnes non expérimentées de créer du contenu interactif. Les facteurs qui ont motivé ce changement sont le plafond atteint par le trafic sur les vidéos courtes, l'ennui des utilisateurs face au contenu unidirectionnel, ainsi que la facilitation de la création grâce aux outils IA. Ce secteur pourrait devenir la prochaine direction de croissance pour l'industrie du contenu.
Quel type de contenu interactif proposent les quatre grandes plateformes chinoises ?
Chaque plateforme met l'accent sur des aspects différents, mais le but est toujours de faire en sorte que les utilisateurs participent activement :
- Bilibili : a lancé en juin une version beta de la plateforme « Toy », où les créateurs peuvent mettre en ligne des mini-jeux et des quiz (comme des tests de personnalité ou des outils amusants) qui sont accessibles directement sous les vidéos ou dans les commentaires. En un mois, le nombre d'utilisateurs interactifs a dépassé 8,5 millions, et la plateforme offre également des subventions en trafic et en ressources de calcul aux créateurs.
- REDnote : a lancé en juillet une section « Petits outils », permettant aux utilisateurs d'intégrer facilement des générateurs de schémas ou des outils de style dans leurs notes, sans avoir à passer par d'autres applications. Par exemple, pour créer un schéma avec des billes, il suffit d'utiliser l'outil directement sur REDnote, ce qui est beaucoup plus pratique que de télécharger une application séparément ; la plateforme offre également 100 millions de points de trafic en soutien aux créateurs.
- TikTok : a introduit un « Espace interactif » permettant des histoires et des mini-jeux interactifs (comme des jeux de gestion ou des défis). De plus, l'outil de programmation IA Trae a été intégré pour aider les créateurs à concevoir du contenu. Les utilisateurs peuvent décrire leurs besoins verbalement (par exemple : « Créez un mini-jeu pour tester à quel animal je ressemble »), et l'IA génère ensuite le contenu jouable. Lors de la phase beta, chaque utilisateur pouvait soumettre jusqu'à 100 œuvres, avec une limite de 100 utilisateurs simultanés par œuvre, ce qui montre l'intérêt des utilisateurs pour ces fonctionnalités.
- Kuaishou : a annoncé le 24 juillet la recherche de créateurs de contenu interactif utilisant l'IA, en trois catégories : histoires interactives (comme des romans ou des séries animées), dialogues avec des personnages IA (comme des compagnons de conversation ou des jeux de rôle), et petits outils interactifs. Les sélectionnés pourront tester ces fonctionnalités en avant-première et bénéficier également de soutien en trafic.
Pourquoi tout le monde se lance-t-il sur le contenu interactif maintenant ?
Le lancement simultané de ces quatre plateformes n'est pas un hasard ; trois facteurs ont joué un rôle clé :
1. **Plafond du trafic : il est nécessaire de proposer de nouveaux contenus pour inciter les utilisateurs à passer plus de temps sur les applications ». À la fin de 2025, le nombre d'utilisateurs de vidéos courtes atteindra 1,074 milliard, ce qui représente une croissance maximale. Les plateformes doivent trouver de nouveaux moyens de faire en sorte que les utilisateurs passent plus de temps sur leurs applications. Le contenu interactif est naturellement « captivant » : par exemple, les utilisateurs peuvent essayer différentes options dans un quiz plusieurs fois, ce qui prolonge leur temps d'utilisation.
2. **L'IA a abaissé les barrières à la création ». Auparavant, créer un mini-jeu nécessitait de coder, de dessiner des graphiques ou de gérer des serveurs, ce qui était hors de portée pour la plupart des gens. Avec des outils IA comme Trae sur TikTok ou Codex à l'étranger, les utilisateurs peuvent simplement décrire leurs besoins et l'IA génère le contenu jouable.
3. **Les utilisateurs ne veulent plus seulement « regarder passivement ». Après dix ans de consommation de vidéos courtes, ils sont fatigués du contenu unidirectionnel. Les données internes de TikTok montrent que les fonctionnalités interactives lancées en 2024 (comme le jeu «小火 Person ») ont attiré 160 millions d'utilisateurs par jour, avec plus de 50 % de jeunes de moins de 24 ans ; de plus, plus de 50 millions d'utilisateurs participent aux activités de création de monde.
Les équipes chinoises sont-elles à l'avant-garde sur le marché du contenu interactif à l'étranger ?
Ce marché est déjà très populaire à l'étranger, et la plupart des principales plateformes y sont développées par des équipes chinoises :
- Loopit : lancé en février de cette année, permet aux utilisateurs de créer du contenu interactif en utilisant le langage naturel (par exemple, des quiz sur le thème de Musk). Le contenu a connu un succès immédiat après avoir été partagé par Musk ; il a été téléchargé plus d'un million de fois en deux mois, s'est classé 8e dans le classement mondial du Google Play et a reçu près de 100 millions de dollars en financement. Les utilisateurs nord-américains représentent la moitié de son audience, avec un taux de rétention supérieur à 50 % dès le lendemain.
- Aippy : développé par Chizicheng, permet aux utilisateurs de créer des mini-jeux et des histoires, ainsi que de modifier des œuvres existantes en un clic. En juin 2026, il avait été téléchargé plus de 3 millions de fois et comptait près de 2 millions d'utilisateurs mensuels ; son score sur l'App Store aux États-Unis est de 4,8, et il a été évalué à 250 millions de dollars.
- Rezona : créé par un ancien manager de produit de TikTok, se spécialise dans la transformation des tendances populaires en jeux. Il suffit d'entrer une image ou une idée pour que l'IA génère un mini-jeu en quelques secondes. L'application a reçu quatre tours de financement en trois mois et a été téléchargée plus de 6 millions de fois, se développant grâce à sa croissance propre.
Deux modèles de contenu interactif : les espaces dédiés des grandes entreprises vs les plateformes indépendantes
Il existe deux types de joueurs sur ce marché, chacun avec ses avantages :
- Espaces dédiés des grandes entreprises (comme l'« Espace interactif » de TikTok ou la plateforme Toy de Bilibili) : utilisent leur trafic existant pour attirer rapidement les utilisateurs et permettent aux créateurs d'atteindre des millions d'utilisateurs. Cependant, ces modèles sont relativement fixes et soumis aux règles de la plateforme.
- Plateformes indépendantes (comme Loopit ou Aippy) : offrent plus de liberté pour tester de nouvelles approches (par exemple, l'interaction en ligne multi-joueurs), ce qui peut mener à des innovations. C'est un peu comme le développement des vidéos courtes il y a quelques années, qui a commencé avec des applications indépendantes (TikTok, Kuaishou) plutôt que des plateformes de vidéo traditionnelles.
La prochaine étape pour l'industrie du contenu : passer de « regarder » à « jouer » est-elle inévitable ?
Le contenu interactif est encore à ses débuts, et la participation des grandes entreprises est principalement une stratégie pour se positionner sur le marché. Cependant, il est clair que le passage d'une consommation passive à une participation active par les utilisateurs est irréversible. Après les vidéos courtes, le contenu interactif pourrait devenir la prochaine tendance de croissance dans l'industrie du contenu. Pour retenir les utilisateurs, il faudra que les plateformes créent des contenus vraiment intéressants et captivants. En tout cas, la direction est claire : qui veut rester simplement un spectateur ?
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