Краткое содержание анализа
Художественный фильм с примитивной анимацией «Ню Лай» неожиданно стал популярным благодаря своей крайней безвкусности, собрав почти 30 миллионов зрителей и обогнав по результатам более 80% фильмов того же периода. Причина этого не в высоком качестве самого фильма, а в серьезной однообразности современных развлекательных продуктов, из-за которой общество погружено в состояние уныния и стремления к чему-то новому и захватывающему, а также к возможностям для самовыражения. «Ню Лай» стал отражением этих перемен: традиционный концепций потребления утрачивают свою актуальность, и люди начинают сами определять, что действительно заслуживает внимания.
I. Кассовые успехи «Ню Лай»: как безвкусный фильм смог победить 80% конкурентов?
«Ню Лай» — это результат работы матери и сына, занявших на создание фильма 5 лет; он вышел без какой-либо рекламной кампании. За первые 10 дней его кассовые сборы составили всего немного более 7 тысяч юаней, но затем они резко выросли до 30 миллионов. Как это соотносится с общими показателями кинорынка? В 2025 году в стране было выпущено 465 новых фильмов, из которых только 48 собрали более 100 миллионов зрителей (10%), а 335 фильмов заработали менее 10 миллионов (72%). Таким образом, кассовые успехи «Ню Лай» значительно превзошли результаты 70–80% остальных фильмов, включая звездный проект «Все городом в погоне», собравший всего 317 тысяч зрителей. Такой контраст между безвкусным фильмом и блокбастерами заставил режиссера Цуй Цзинсюаня признать, что многие так называемые качественные фильмы на самом деле являются шаблонными продуктами промышленного производства, не способными привлечь внимание зрителей.
II. Почему люди все равно хотят смотреть этот фильм, несмотря на его негативные отзывы?
Существует два основных причина:
1. Уникальная форма развлечения: современные блокбастеры соревнуются в спецэффектах и сюжетных приемах, но зрители уже устали от этого. Примитивность «Ню Лай» (например, заставляющие задуматься картинки или необычный дубляж) стала для них новизной; это чувство абсурда оказывается более впечатляющим, чем изысканность, но повторяющаяся структура сюжета.
2. Возможность для самовыражения: при просмотре «Ню Лай» зрители могут без ограничений смеяться, делать комментарии, создавать видео или модифицировать постеры, используя его в качестве объекта для шуток. Это дает им чувство участия и признания своих интересов (как говорит Чжэн Ефу, это проявление стремления к «впечатляющим» впечатлениям).
III. Однообразие вокруг нас
Популярность «Ню Лай» — не единственный пример однообразия в обществе:
- Торговые центры: в любом городе они одинаково устроены: на первом этаже косметика и ювелирные изделия, на втором — женская одежда, на третьем — мужская одежда, подземный этаж с закусками, а на верхнем — кинотеатры; бренды такие же, как Uniqlo, Hi Tea и Haidilao.
- Улицы с закусками: в разных районах продаются одни и те же продукты (чау-тофу, жареные кальмары, крахмальные колбаски) с одинаковым вкусом и упаковкой.
- Туристические достопримечательности: места для фотографирования выглядят одинаково, а сувениры (например, стикеры для холодильников или закладки) также повторяются.
- Контентные продукты: телесериалы используют одни и те же сюжетные шаблоны, видео и статьи публикуются с измененными заголовками; все эти промышленно произведенные товары предлагают лишь поверхностное развлечение, от которого быстро наступает скука.
IV. Чего же не хватает людям в эпоху однообразия?
По мнению Чжэн Ефу, у людей есть три основных потребности: комфорт, впечатляющие впечатления и возможность для самовыражения. Сегодня проблема с едой и одеждой решена, поэтому остаются две других потребности:
- Впечатляющие впечатления: желание быть признанными большим количеством людей или возможность показать свою уникальность.
- Захватывающие ощущения: необходимость новых, эмоционально насыщенных впечатлений (например, просмотр безвкусного фильма или обсуждение его с друзьями).
Традиционный концепций потребления предполагал удовлетворение этих потребностей через материальные блага (например, покупку брендовых товаров), но сегодня их влияние ослабло; люди предпочитают демонстрировать свой вкус или уникальность другим способами. «Ню Лай» именно это и делает: он предлагает необычные впечатления и возможности для самовыражения.
V. Концепций потребления меняются: люди сами определяют, что стоит покупать
Раньше концепций потребления формировались продавцами (например, реклама утверждала, что покупка брендовых товаров демонстрирует социальный статус или качество). Сейчас же однообразие продуктов вызывает разочарование, и люди начинают искать что-то значимое для себя:
- Они покупают то, что приносит им радость (например, фильм за несколько десятков юаней), а не то, что считается качественным.
- Они выбирают продукты, которые позволяют участвовать в процессе потребления (например, создание видео или обсуждение фильма).
- Они предпочитают то, что им кажется интересным, независимо от мнения других.
Популярность «Ню Лай» подтверждает эту тенденцию: потребности людей определяются не продавцами, а самими пользователями. Главное — это возможность выразить себя и получить удовольствие, даже если продукт кажется безвкусным.
Вывод
Популярность «Ню Лай» не является примером вытеснения качественных продуктов некачественными; это результат того, что общество стремится избежать однообразия и ищет новые способы для развлечений и самовыражения. В будущем успех будет зависеть от того, кто сможет предложить зрителям что-то новое и захватывающее.