Русский перевод: Фильм “Ниу Лай”, основанный на абстрактных концепциях, собрал более десяти миллионов зрителей в кинотеатрах. Однако зрители не смотрели обычный фильм, а что-то гораздо более сложное и значимое.

Краткое содержание

Анимационный фильм «Ню Лай» сумел преодолеть начальные трудности (бюджет проката составлял всего немного более 7000 юаней) и добиться кассовых сборов в 20 миллионов, благодаря не улучшению качества фильма, а изменению цели покупки билетов зрителями — от простого просмотра к участию в общественном культурном событии. В статье с точки зрения психологии потребителей анализируется этот феномен: негативные отзывы вызывают любопытство, социальные потребности способствуют участию, а история создателей пробуждает эмоциональный отклик, в результате чего «плохой фильм» становится хитом. Также подчеркивается, что кассовые сборы не всегда отражают качество произведения, и во время восторга следует уважать труд создателей; индустрия должна обращать внимание на потребности зрителей в ощущении участия.

Подробный анализ

1. Зрители покупают не просто фильм, а «билеты на участие в горячей теме»

Обычно люди ходят в кинотеатр, чтобы насладиться историей или визуальными эффектами, но после успеха «Ню Лай» смысл покупки билета изменился: он стал своего рода «пропуском для проверки слухов» (например, убедиться, насколько фильм действительно плох), «пропуском в социальные обсуждения» (если все друзья говорят об этом, без просмотра трудно включиться в разговор) или даже символом участия в культурном событии. Это похоже на посещение популярного места среди интернет-знаменитостей — не ради красоты пейзажа, а чтобы поделиться в социальных сетях: «Я был здесь». Поэтому даже если фильм сам по себе неудачен, зрители считают это ценным опытом: процесс критики, обсуждения с друзьями важнее 80 минут просмотра на экране.

2. Может ли негативный отзыв стать лучшей рекламой?

Обычно плохие отзывы отталкивают зрителей, но в случае с «Ню Лай» они, наоборот, способствовали его успеху. Причины следующие:

• Решение проблемы незнакомства: негативные отзывы о неизвестном фильме помогают людям запомнить его название;
• Экстремальные отзывы вызывают любопытство: например, утверждения вроде «Анимация 2026 года выглядит как продукция десятилетней давности» заставляют зрителей проверить, насколько это правда;
• Низкие издержки на ошибку: билеты недороги, поэтому потери от неудачного фильма незначительны.

3. «Не пожалейте, если пропустите — пожалеете всю жизнь»

Популярное выражение в интернете отражает реальные чувства зрителей:

• Изменение оценки выгоды и убытков: посещение кинотеатра может потратить время и деньги, но пропустив фильм, вы останетесь в стороне от общего разговора;
• Плохие фильмы лучше подходят для обсуждений: хорошие фильмы быстро забываются, но «Ню Лай» дает много материала для критики;
• Коллективный просмотр создает особое ощущение: вместе с группой людей смешно и интересно одновременно смеяться и высказывать свои мнения, что делает процесс просмотра более приятным.

4. Может ли неудачный фильм завоевать поклонников?

Когда стало известно, что фильм снят мамой и дочерью за 5 лет (самостоятельно в качестве режиссеров, сценаристов и актеров озвучивания), прежде казавшиеся недостатки стали привлекательными:

• Эффект сочувствия к уязвимым создателям: нехватка ресурсов вызывает симпатию;
• Эффект ручной работы: продукты, сделанные вручную, кажутся более теплыми и «человечными» по сравнению с массовыми производствами;
• Усталость от шаблонов: многие современные фильмы следуют одинаковым шаблонам, а неожиданность «Ню Лай» привлекает зрителей, уставших от этого.

5. После восторга нужно задуматься: не стоит считать создателей объектом насмешек

Успех «Ню Лай» напоминает индустрии и зрителям о следующем:

• Кассовые сборы — не единственный критерий качества: зрители готовы платить за ощущение участия, но индустрия должна думать о том, почему люди ходят в кинотеатр; помимо хорошей истории, им нужны новизна и общий опыт;
• Уважение к создателям: можно критиковать фильм, но не стоит подвергать нападкам усилия двух женщин (они вложили 5 лет работы);
• Сущность потребления: иногда мы покупаем не сам продукт, а ощущение от совместного опыта — именно это делает «Ню Лай» особенным.

Эта статья показывает, что современные потребители все больше ценят «опыт» и «социальную значимость», а не только функциональность продукта. Для бизнеса важно понимать скрытые потребности пользователей (например, желание участвовать в общественных мероприятиях), но при этом необходимо сохранять рациональность, чтобы восторг не превращался в ущерб для создателей.