تلخيص المحتوى الرئيسي:
شهد سوق العروض الذكية في الصين انخفاضًا عامًا في المبيعات (بانخفاض قدره 13.9% مقارنة بعام 2024)، لكن المنتجات الفاخرة التي تزيد تكلفتها عن 10 آلاف يوان شهدت نموًا معاكسًا. لقد فشل المبرر السابق الذي كان يدعم نمو العروض، وهو "استبدال التلفزيونات بشاشات كبيرة الحجم ذات أسعار معقولة"، نظرًا لانخفاض أسعار التلفزيونات ذات الشاشات الكبيرة وتقلص الفارق في الأسعار بينها وبين العروض، بالإضافة إلى عيوب مثل صعوبات الحجب والتعديل. هناك تباين في ترقية المنتجات: فالمنتجات ذات الأسعار المنخفضة تحتوي على مواصفات غير حقيقية مما يؤثر سلبًا على التجربة، بينما لم تؤد الترقيات في المنتجات الفاخرة إلى جذب عدد أكبر من المستخدمين الجدد. تسعى الشركات إلى استكشاف سيناريوهات جديدة مثل الألعاب والاستخدام في الهواء الطلق والسيارات، لكن الاتجاهات النموذجية لم تتحدد بعد. في المستقبل، سيصبح السوق أكثر تنوعًا، وستحتاج العروض إلى جذب المستهلكين من خلال "القيمة العملية في سيناريوهات محددة" بدلاً من مجرد استبدال التلفزيونات.
تفسير مفصل:
1. انخفاض المبيعات، لكن المنتجات الغالية أصبحت أكثر شعبية:
بلغ إجمالي مبيعات العروض الذكية عبر جميع القنوات 5.2 مليون وحدة في عام 2025، بانخفاض قدره 13.9% مقارنة بالعام السابق، لكن المبيعات عبر الإنترنت للمنتجات الفاخرة التي تزيد تكلفتها عن 10 آلاف يوان ارتفعت بنسبة 100%. لماذا حدث هذا؟
- السوق الشامل في حالة ركود: كان السبب الأساسي وراء شراء العروض في الماضي هو الحصول على شاشات كبيرة بسعر معقول؛ فقد كان بإمكانك شراء شاشة بحجم 100 إنش مقابل بضعة آلاف يوان، وهو سعر أقل بكثير من تكلفة التلفزيونات ذات الحجم نفسه. لكن الآن، انخفضت أسعار التلفزيونات ذات الشاشات الكبيرة، مثل تلفزيونات Mini LED بحجم 75 إنش التي يمكن الحصول عليها مقابل 2799 يوان فقط بعد الحصول على دعم مالي، وهو سعر مماثل تقريبًا لتكلفة العروض المتوسطة إلى العالية (2500-3500 يوان).
- الطلب على المنتجات الفاخرة مستمر: المستهلكون الذين يشترون العروض ذات التكلفة العالية لا يبحثون عن بديل للتلفزيون، بل عن تجربة سينمائية منزلية؛ فهم على استعداد لإنفاق المال على تركيب الستائر وأنظمة الحجب، طالما أن الصورة كبيرة والجودة عالية والتجربة ممتعة. بالإضافة إلى ذلك، خفضت الدعم الحكومي من عائق شراء المنتجات الفاخرة في عام 2025، مما دفع العلامات التجارية إلى تطوير منتجات جديدة في هذه الفئة السعرية. لكن السوق الفاخرة لا يزال نخبويًا، حيث بلغت حصته عبر الإنترنت 0.9% فقط في الربع الثالث من عام 2025.
2. انتهاء المبرر "استبدال التلفزيونات بشاشات كبيرة ذات أسعار معقولة":
كان البيع الرئيسي للعروض في الماضي هو توفير شاشات كبيرة بسعر أقل، لكن هذا المبرر لم يعد ساريًا:
- انخفاض الفارق في الأسعار: كان من الممكن في الماضي شراء عرض بحجم 100 إنش مقابل 5000 يوان، لكن لم يكن بالإمكان شراء تلفزيون جيد بحجم 55 إنش بهذا السعر؛ أما الآن، فيمكن الحصول على تلفزيون بحجم 75 إنش مقابل أقل من 2000 يوان، مما يجعل الفارق في الأسعار بين العروض والتلفزيونات ضئيلًا. عندما يحسب المستهلكون التكلفة والراحة، يفضلون التلفزيونات لأنها تعمل فور تشغيلها ولا تتطلب تعديلات معقدة.
- تغير عادات الاستخدام: يشاهد المستهلكون الآن الفيديوهات القصيرة بشكل أكبر، حيث يقضون في المتوسط 129 دقيقة يوميًا على مشاهدة هذه الفيديوهات، ولا يحتاجون إلى شاشات كبيرة لمشاهدة الفيديوهات الطويلة. لذلك، انخفضت الحاجة إلى العروض.
3. الترقية المنتجات تواجه مشاكل:
تحاول الشركات تحسين منتجاتها لإنعاش السوق، لكنها لم تفهم احتياجات المستهلكين بشكل صحيح:
- المشكلة الأولى: المواصفات غير الحقيقية في المنتجات ذات الأسعار المنخفضة تضر بالسمعة: العديد من المنتجات من الفئة المبتدئة (200-1900 يوان) تحتوي على مواصفات غير حقيقية. على سبيل المثال، أظهر اختبار أجرته جمعية حماية المستهلكين في تيانجين أن 18 منتجًا من أصل 20 كانت سطوعها أقل من 80%، مما أدى إلى عدم رضا المستخدمين وفقدان ثقتهم بالفئة بأكملها.
- المشكلة الثانية: الترقيات لا تجذب مستهلكين جدد: على الرغم من التحسينات في السطوع والجودة والتصحيح التلقائي، إلا أنها ترفع من مستوى تجربة المستخدمين الحاليين فقط، دون جذب عملاء جدد. على سبيل المثال، إذا كان لديك بالفعل تلفزيون بحجم 75 إنش، فلن تشتري عرضًا آخر حتى لو كانت جودة الصورة أفضل.
4. استكشاف سيناريوهات جديدة:
تبحث الشركات عن فرص جديدة، مثل استخدام العروض في الألعاب والهواء الطلق والسيارات:
- العروض للألعاب: أطلقت شركة "جوانغتو" عروضًا بمعدل تحديث عالٍ (4K 120Hz) موجهة للاعبي الألعاب؛ حيث توفر شاشات كبيرة وتجربة ألعاب سلسة.
- العروض للاستخدام في الهواء الطلق: تحتوي عروض "فيدا" على بطاريات ذات سعة كبيرة (20,000 ميللي أمبير) ويمكن استخدامها دون الحاجة إلى كهرباء، بالإضافة إلى إمكانية التكبير البصري، مما يجعلها مناسبة للاستخدام في المخيمات.
- العروض للسيارات: تعاونت شركات مثل "جيمي" و"وينججيه" و"زونججيه" مع شركات السيارات لتركيب العروض داخل المقاعد. نمت إيرادات هذا القطاع بنسبة 107% في عام 2025، لكن هامش الربح كان منخفضًا (4.45%) بسبب مرحلة بدء الإنتاج وعدم انخفاض التكاليف بعد.
5. المستقبل:
لن يعتمد نمو العروض على استبدال التلفزيونات، بل على توفير قيمة ملموسة في سيناريوهات محددة:
- لا يوجد سبب واحد للشراء: قد يشتري الناس العروض لمجرد تجربة ألعاب رائعة، أو للاستخدام في المخيمات، أو للترفيه داخل السيارات. كل سيناريو له احتياجاته الخاصة، مما يجعل السوق أكثر تنوعًا.
- التركيز على التحويل إلى قيمة عملية: تتمثل ميزات العروض في شاشات كبيرة ومرونة الاستخدام، ويجب تحويل هذه الميزات إلى فوائد ملموسة في كل سيناريو؛ على سبيل المثال، يحتاج الألعاب إلى معدل تحديث عالٍ، والاستخدام في الهواء الطلق إلى سهولة الحمل، والسيارات إلى دمج العروض داخل المقاعد. طالما أن التجربة موثوقة ومريحة، سيكون المستهلكون على استعداد للشراء.
خلاصة:
لا يمكن للعروض الاعتماد فقط على كونها أرخص من التلفزيونات للنجاح في المستقبل؛ بل يجب أن تبرز قيمتها الفريدة في سيناريوهات محددة.