Resumen del contenido central
En general, las ventas del mercado chino de proyectores inteligentes han disminuido (un 13.9% en comparación con 2025), pero los productos de gama alta que cuestan más de 10,000 yuanes han experimentado un aumento significativo. La lógica que impulsó el crecimiento de los proyectores en el pasado, que consistía en "sustituir a la televisión con grandes pantallas a bajo precio", ya no es válida: los precios de las televisiones de gran pantalla han disminuido, reduciendo la diferencia con los proyectores, y las desventajas de estos últimos, como la dificultad para bloquear la luz y ajustar la imagen, se han vuelto más notables. La actualización de los productos presenta dos problemas principales: los modelos económicos tienen parámetros falsificados que afectan la experiencia del usuario, mientras que las mejoras en los modelos de gama alta no atraen nuevos clientes. Las empresas están explorando nuevas aplicaciones como juegos, actividades al aire libre y vehículos, pero aún no se ha definido una dirección clara para el crecimiento futuro. El mercado se volverá más diversificado, y los proyectores deberán competir basándose en su valor práctico en cada escenario concreto, en lugar de intentar reemplazar a la televisión.
Análisis detallado
1. Menos proyectores vendidos, pero los más caros son más populares
En 2025, se vendieron 5.2 millones de proyectores inteligentes a través de todos los canales, lo que representa una disminución del 13.9% en comparación con el año anterior. Sin embargo, las ventas en línea de productos de gama alta (más de 10,000 yuanes) se duplicaron. ¿Por qué ocurre esto?
- Mercado masivo frío: Anteriormente, la gente compraba proyectores porque ofrecían grandes pantallas a bajo costo; por ejemplo, un proyector de 100 pulgadas podía costar unos pocos miles de yuanes, mucho menos que una televisión del mismo tamaño. Ahora, los precios de las televisiones de gran pantalla han disminuido significativamente; por ejemplo, una televisión Mini LED de 75 pulgadas puede comprarse por solo 2,799 yuanes con subsidios, lo que es similar al precio de un proyector de gama media-alta (2,500-3,500 yuanes). Por lo tanto, la ventaja de precio del proyector ha desaparecido.
- Mercado de alta gama en auge: Los usuarios que compran proyectores de más de 10,000 yuanes buscan una experiencia similar a la de un cine en casa. Están dispuestos a invertir en telones de proyección, sistemas para bloquear la luz e incluso instalaciones fijas, siempre y cuando la imagen sea lo suficientemente grande, la calidad de imagen buena y la inmersión satisfactoria. Además, los subsidios gubernamentales han reducido el umbral de entrada para los productos de gama alta en 2025, lo que ha impulsado este segmento del mercado. No obstante, el mercado de alta gama sigue siendo nicho; su participación en las ventas en línea solo fue del 0.9% en el tercer trimestre de 2025, lo que indica un crecimiento rápido, pero no significa que todo el público se haya desplazado a esta categoría.
2. La vieja estrategia de "sustituir la televisión con grandes pantallas a bajo precio" ya no funciona
El argumento central para comprar proyectores era "obtener una pantalla grande por menos dinero". Sin embargo, esta lógica ha fallado:
- Diferencia de precios desaparecida: Antes, un proyector de 5,000 yuanes podía ofrecer una pantalla de 100 pulgadas, mientras que una buena televisión de ese tamaño costaba mucho más. Ahora, una televisión de 75 pulgadas puede comprarse por poco más de 2,000 yuanes, lo que comparte rango de precio con los proyectores. Los consumidores consideran que las televisiones son más prácticas, ya que se pueden usar inmediatamente y no requieren ajustes adicionales.
- Hábitos de uso cambiantes: Actualmente, la gente consume muchos videos cortos y microserie, con una media diaria de 129 minutos, lo que reduce la necesidad de una pantalla grande para ver contenido fragmentado. Además, no es necesario encender un proyector específicamente para ver un video corto.
3. Las actualizaciones de productos chocan con las necesidades reales de los usuarios
Los fabricantes intentan revitalizar el mercado con mejoras en sus productos, pero no han acertado:
- Problema 1: Parámetros falsificados en modelos económicos: Muchos proyectores de entrada (200-1,900 yuanes) tienen parámetros inflados. Una prueba realizada por la Asociación de Consumidores de Tianjin mostró que solo un modelo de Redmi cumplía con los estándares de brillo (más del 80%), mientras que el resto tenían una iluminación insuficiente o ruido excesivo. Los usuarios que compran proyectores por primera vez pueden sentirse decepcionados con la calidad de imagen y el ruido, lo que puede disuadirlos de comprar más y afectar su confianza en el producto.
- Problema 2: Las mejoras no atraen nuevos clientes: Aunque los proyectores de gama alta ofrecen mejoras en brillo, calidad de imagen y corrección automática, estas mejoras solo benefician a quienes ya poseen un proyector, no a aquellos que no necesitan un dispositivo de visualización.
4. Exploración de nuevas aplicaciones
Las empresas están buscando nuevos mercados para los proyectores:
- Proyectores para juegos: Fabricantes como Nut está lanzando modelos con alta frecuencia de actualización (4K a 120Hz) dirigidos a jugadores de consolas; las grandes pantallas y la alta frecuencia de actualización ofrecen una experiencia más fluida durante los juegos.
- Proyectores para actividades al aire libre: Proyectores como Vidda incluyen baterías de gran capacidad (20,000 mAh) que no requieren conexión a la red y permiten un enfoque óptico, lo que los hace ideales para acampar.
- Proyectores para vehículos: Empresas como Xiaomi, WM Motor y Zunjie han colaborado para integrar proyectores en los asientos de los automóviles. Este segmento ha registrado un crecimiento rápido (107% en 2025), pero la ganancia bruta es solo del 4.45%, ya que aún se encuentra en una fase inicial de desarrollo y los costos no han disminuido significativamente.
Estas nuevas aplicaciones están demostrando el potencial de los proyectores, aunque todavía no son la norma. Por ejemplo, los proyectores para vehículos están en su etapa inicial de popularidad, al igual que los proyectores para actividades al aire libre.
5. El futuro del mercado
El próximo crecimiento de los proyectores no dependerá de un producto que sea atractivo para el público general, sino de que demuestren su valor práctico en cada escenario específico:
- Ningún motivo único para comprar: En el futuro, las personas podrían comprar proyectores por razones como la experiencia de juego o la comodidad durante actividades al aire libre. Cada escenario tendrá sus propias necesidades, lo que hará que el mercado se diversifique aún más.
- La clave es convertir las características del proyector en beneficios reales: Los proyectores ofrecen grandes pantallas y flexibilidad, pero estos aspectos deben adaptarse a las necesidades específicas de cada contexto. Por ejemplo, los proyectores para juegos deben proporcionar una alta frecuencia de actualización, los proyectores para actividades al aire libre deben ser portátiles, y los proyectores para vehículos deben integrarse de manera adecuada en el interior del automóvil. Mientras la experiencia en cada escenario sea lo suficientemente buena y conveniente, los consumidores estarán dispuestos a comprarlos.
En resumen
Los proyectores no pueden seguir dependiendo de su menor costo en comparación con las televisiones para sobrevivir en el mercado. En lugar de eso, deben destacar sus ventajas en escenarios específicos, ya sea la inmersión de un cine en casa, la alta frecuencia de actualización para juegos o la portabilidad para actividades al aire libre. Solo así podrán atraer a nuevos clientes y mantener su posición en el mercado.