**Цены на умное постельное белье продолжают снижаться**

Краткое содержание анализа

Раньше стоимость интеллектуальных кроватей составляла от двадцати до тридцати тысяч юаней, но сейчас многие бренды снизили цены на свои основные модели до уровня десяти тысяч юаней; в интернет-магазинах появились популярные варианты по цене 3000–4000 юаней. Снижение цен происходит под воздействием спроса и предложения: потребители хотят приобрести кровати по доступным ценам, бренды конкурируют между собой, а производственные затраты уменьшились. Компании из сферы домашнего оборудования рассматривают интеллектуальные кровати как новый источник роста на фоне спада рынка недвижимости. Однако в отрасли существуют проблемы, такие как использование несертифицированных комплектующих и недостаточное понимание потребителями функций этих кроватей. В будущем цены могут продолжать снижаться, но они имеют свой предел (основные компоненты не должны ухудшаться в качестве).

I. Резкое падение цен на интеллектуальные кровати: от «роскоши» к «обыденности»?

Раньше интеллектуальные кровати считались предметом роскоши для богатых; например, первая интеллектуальная матрац от бренда Mumsu стоила 1 миллиона юаней в 2014 году, а в 2023 году цена на основные модели в розничных магазинах составляла около 20 тысяч юаней. Сейчас ситуация изменилась:

• В интернете появилось много недорогих вариантов: кровать от бренда Mengbaili, сотрудничающая с проектом «Три тела» («The Three-Body Problem»), продается за 3000 юаней и более; лидирующие бренды предлагают модели по цене 3000–4000 юаней.
• Цены в розничных магазинах тоже снизились: в прошлом году цена на интеллектуальный матрац от одного из ведущих брендов составляла 20 тысяч юаней, а в этом году новые модели стоят менее 15 тысяч юаней; кровати с функциями искусственного интеллекта от брендов Xilinmen и Mengbaili теперь доступны по цене до 10 тысяч юаней.
• Какие функции соответствуют различным ценовым сегментам?
• 3000–4500 юаней: базовые электрические кроватные основания с возможностью подъема и опускания, режимом нулевой гравитации; отсутствие функций мониторинга сна.
• 6000–8000 юаней: кроватные основания с базовыми интеллектуальными функциями (мониторинг времени сна, количества переворотов тела).
• 9000–13000 юаней: полный набор функций искусственного интеллекта (мониторинг храпа, автоматическое подъемение головы для предотвращения храпа).

II. Почему цены внезапно упали? Совместные усилия спроса и предложения

1. Давление со стороны потребителей: раньше кровати были слишком дорогими, теперь люди лучше понимают преимущества интеллектуальных технологий в сне и хотят приобрести их по доступным ценам.

2 Усиление конкуренции среди брендов: такие компании, как Gujia, Xilinmen и Mumsu, активно выпускают новые модели; на рынок вступают и другие игроки (например, Haier и американский стартап Eight Sleep); без снижения цен не удастся привлечь потребителей.

3 Снижение производственных затрат: ключевые компоненты (электродвигатели, датчики) стали производиться в Китае, что снизило их стоимость; увеличение масштабов производства позволило распределить затраты более равномерно.

4 Изменение подхода к ценообразованию: раньше цены определялись на основе себестоимости (например, матрац стоил 20 тысяч юаней при себестоимости 5000 юаней), сейчас сначала учитывается цена, которую готовы заплатить потребители, затем оптимизируются функции кровати (исключают ненужные элементы).

III. Спад рынка недвижимости: интеллектуальные кровати – спасение для компаний из сферы домашнего оборудования?

В последние годы рынок недвижимости переживает спад, что осложняет работу компаний из этой сферы; например, в 2025 году общий доход компании Xilinmen вырос всего на 1%, а чистая прибыль упала на 25%. Однако интеллектуальные кровати стали новой возможностью для роста:

• Доход от электрических и интеллектуальных продуктов компании Xilinmen увеличился вдвое и составил 276 миллионов юаней; доход от интеллектуальных продуктов компании Mumsu вырос на 127% и достиг 255 миллионов юаней.

Потребители предпочитают оставаться в магазинах дольше, чтобы опробовать функции интеллектуальных кроватей (например, возможность подъема основания или массажа), что делает их более привлекательными по сравнению с обычными матрацами. Поэтому все компании, будь то старые игроки рынка домашнего оборудования или новички, рассматривают интеллектуальные кровати как новый источник прибыли. Ведь сон – это важная потребность людей, а интеллектуальные технологии позволяют увеличить ценность продукции.

IV. Хотя цены упали, остерегайтесь подделок!

Снижение цен сопровождается появлением проблем с качеством:

• Что такое подделки интеллектуальных кроватей?
• Кровати с установленными датчиками, но несертифицированными; данные от этих датчиков неточны (например, сообщение о храпе при отсутствии такого явления).
• Громкое маркетинговое продвижение в сочетании с низким качеством комплектующих (например, шумные электродвигатели, неприятный запах матраца).
• Функции кроватей кажутся привлекательными, но на самом деле бесполезны (например, приложение выдает отчеты о сне, но не позволяет автоматически регулировать жесткость матраца).
• Наиболее распространенные проблемы: неточность данных о сне, шум электродвигателей, небезопасные материалы, сложность использования.
• Основной критерий качества: бренды подчеркивают важность использования качественных компонентов (электродвигатели, датчики, системы безопасного управления); например, компания Mengbaili заявляет, что снижение качества комплектующих приведет к потере конкурентоспособности.

V. Будут ли цены еще снижаться в будущем? Есть возможность, но не ожидайте экстремально низких цен

Бренды предсказывают дальнейшее снижение цен в ближайшие два года, но это будет происходить в определенных рамках:

• Почему цены могут снизиться? Благодаря развитию алгоритмов искусственного интеллекта, увеличению масштабов производства и повышению качества отечественных компонентов.
• Почему нельзя ожидать экстремально низких цен? Существуют определенные критерии качества ключевых компонентов; например, если электродвигатель неисправен, кровать не сможет подняться, а неточные датчики делают покупку бесполезной.
• Главное препятствие – недостаточное осведомление потребителей: многие люди привыкли спать на жестких матрацах и считают интеллектуальные кровати излишне сложными в использовании; брендам предстоит работать над изменением отношения потребителей к этим продуктам (например, объяснять преимущества интеллектуальных технологий для улучшения качества сна).

В общем, переход интеллектуальных кроватей от «эксклюзивного» продукта к более доступному является положительным трендом. Однако при покупке важно обращать внимание не только на цену, но и на функции кровати; также необходимо проверять качество комплектующих и точность предоставляемых данных. С развитием технологий интеллектуальные кровати станут еще более популярными, но цены вряд ли достигнут уровня «овощей по цене капусты».