Краткое содержание анализа
Фильм «Ниу Лай» („Настоящий отстой“), который считается провальным произведением, неожиданно стал хитом в кинотеатрах и на интернете, превратившись в общенациональное развлечение, связанное с осуждением плохого кино. Его успех не является победой кинематографического искусства, а скорее результатом влияния интернет-культуры „отмечания мест посещения“ на традиционные кинозалы: зрители приходят не для просмотра фильма, а чтобы поддержать тренды, шутить и выплеснуть эмоции. За этим фарсом стоит недовольство кинематографической индустрией, временный характер экономики, основанной на аудитории, и особая роль кинотеатров как редких общественных мест. Однако в конечном итоге это всего лишь бессмысленное выражение эмоций.
1. Хитом стал не сам фильм, а формат „отмечания просмотра“
Бывает такое: вы знаете, что еда в каком-то популярном месте невкусная, но все равно идете туда, чтобы сделать фото и опубликовать его в социальных сетях. «Ниу Лай» – это киноверсия такого „отмечания“. Авторы отмечают, что зрители уже заранее знают, какие моменты фильма вызовут смех или разочарование благодаря видео в социальных сетях. Необычный взгляд контролеров и непроявленное понимание между зрителями говорят о том, что они пришли не за фильмом, а чтобы выполнить „задачу“: сделать снимки, опубликовать их в социальных сетях и принять участие в общем тренде. Когда кто-то после просмотра называет фильм „эпохальным произведением“, важно не то, что он действительно такое, а то, что вы в этом участвовали. По сути, интернет-культура „отмечания мест посещения“ захватила кинотеатры: они больше не являются местами для просмотра фильмов, а скорее „офлайн-социальными сценариями“ – подобно посещению Диснея не ради участия в различных активностях, а чтобы показать: „Я здесь был“.
2. Не сравнивайте «Ниу Лай» с фильмом «Комната»
Некоторые считают, что «Ниу Лай» похож на зарубежный провальный фильм „Комната“, но авторы утверждают, что это неверное сравнение.
Успех «Комнаты» был связан с внутренними трендами кинолюбителей: они шутили над его плохостью, чтобы укрепить свое „общество с общим вкусом“ – как друзья, которые обсуждают плохие фильмы, демонстрируя, что понимают хорошие картины. Первый просмотр «Комнаты» даже считался „инициацией“ в их сообществе. Однако «Ниу Лай» – это другое дело: его успех был „дистрибутивным“ (среди интернет-пользователей); никто не знал, кто начал первым, и участники были из разных регионов; они шутили не ради критики фильма, а чтобы выплеснуть эмоции. Поэтому «Комната» – это „объединение по вкусам“, а «Ниу Лай» – „объединение эмоций“.
3. Почему кассовые сборы упали с 130 миллионов до 70 миллионов?
Предварительные прогнозы кассовых сборов «Ниу Лай» составляли 130 миллионов, но в итоге они упали вдвое. Почему? Потому что логика интернет-трафика такова: он приходит быстро, но уходит еще быстрее. Когда ваша страница в социальных сетях заполняется снимками из фильма и одинаковыми шутками, новизна исчезает – это похоже на просмотр десяти одинаковых видео о популярных местах. Удовольствие от интернет-трафика заключается в „первенстве“; как только все начинают участвовать, это становится скучно. Поэтому сокращение кассовых сборов было неизбежным: фильм не имел ничего, что могло бы удержать зрителей; его успех основывался лишь на временном тренде. Как только тренд прошел, интерес к нему исчез.
4. Может ли успех «Ниу Лай» считаться „противостоянием капиталу“?
Некоторые видят в его популярности проявление „борьбы простых людей против капитала“: например, то, что режиссер работал над фильмом пять лет и его мать поддерживала его без учета затрат, рассматривается как „отказ от капиталистической системы“. Зрители, покупающие билеты на плохой фильм, считаются теми, кто „голосует ногами против власти“. Однако авторы развенчивают эту иллюзию:
– Шутки над плохим фильмом – это все равно поддержка экономики, основанной на трафике (покупка билетов, публикация контента);
– Если вы действительно хотите противостоять плохому качеству, лучший способ – это не смотреть такие фильмы.
В конце концов, у людей есть недовольство кинематографической индустрией, но они боятся обвинять других (например, руководство или капитал), поэтому выбирают кинематограф как „безопасную мишень“ для своего гнева.
5. Кинотеатры стали „мусорными баками для эмоций“, но это не будущее кино
Еще одна причина успеха «Ниу Лай» – кинотеатры являются одними из немногих мест, где люди могут закрыться вместе и развлекаться. Сейчас таких мест мало; поэтому зрители выражают свое недовольство жизнью и разочарование отраслью через фильм «Ниу Лай». Он стал „выходом“ для этих эмоций: он настолько плох, что может вместить все их чувства – вы можете его ругать, шутить над ним или даже использовать как символ протеста. Однако это не хорошо для кинематографической индустрии: кинотеатры перестали быть местами распространения искусства и превратились в инструменты для выплеска эмоций. Ценность самого фильма утрачена; остался только трафик и веселье.
В общем, успех «Ниу Лай» – это временный тренд. Как только он пройдет, люди вернутся к своим привычным занятиям, а проблемы кинематографической индустрии останутся. Единственный „смысл“ этого фарса в том, что он показывает: когда у людей нет подходящего способа выразить эмоции, даже самое плохое может быть преподано как „что-то хорошее“. Но это не решает никаких проблем.