ملخص المحتوى الرئيسي
اخترق سعر الذهب الفوري الدولي حاجز 4500 دولار للأوقية، مما أدى إلى ارتفاع أسعار المجوهرات الذهبية المحلية إلى أعلى مستوياتها منذ أكثر من شهرين (بزيادة تزيد عن 100 يوان للغرام منذ أغسطس)؛ وظهرت في المتاجر الذهبية التقليدية موجة من التردد حيث يكثر الناس من المشاهدة دون الشراء، مما أدى إلى انخفاض في استهلاك المجوهرات (حيث يُعتبر الطلب عليها ضروريًا فقط للزواج)، بينما ارتفع الطلب بشكل كبير على سبائك الذهب للاستثمار. شهد الاستهلاك الإجمالي للذهب زيادة طفيفة في النصف الأول من العام، لكن هناك تغيرًا في التوزيع: حيث انخفضت مبيعات المجوهرات بنسبة 33%، بينما زادت مبيعات سبائك الذهب والعملات الذهبية بنسبة 28%. في يوليو، انخفضت مبيعات تجزئة المجوهرات والمجوهرات الثمينة بنسبة 10.1% على أساس سنوي، ويعتقد الماركات أن نجاحها لا يعتمد فقط على الأسعار، بل على القدرات الشاملة على المدى الطويل.
1. ارتفاع أسعار الذهب الدولية يؤثر على المجوهرات المحلية بزيادة تزيد عن 100 يوان للغرام
مع ارتفاع أسعار الذهب الدولية، قامت المتاجر المحلية برفع أسعار منتجاتها. بعد أن تجاوز سعر الذهب الدولي حاجز 4500 دولار للأوقية في 20 أغسطس، رفعت علامات تجارية مثل "Zhou Shengsheng" و"Zhou Dafu" أسعار منتجاتها بشكل جماعي: إلى 1359 يوان للغرام (زيادة قدرها 46 يوان) و1355 يوان للغرام (زيادة قدرها 37 يوان)، مقارنة بحوالي 1200 يوان في نهاية يونيو وبداية يوليو، أي زيادة تزيد عن 100 يوان خلال شهرين، مما يمثل أعلى مستوى لها منذ أكثر من شهرين. ببساطة، الآن يتكلف شراء غرام واحد من المجوهرات أكثر بمئة يوان مقارنة بالشهرين الماضيين.
2. المتاجر الذهبية تصبح "أماكن للزيارة": كثير من الناس يشاهدون ولكن قليلون يشترون
اكتشف الصحفيون أثناء زيارتهم لعدة متاجر ذهبية في شنغهاي أن الأكشاك كانت مليئة بالناس، لكن عدد الذين قاموا فعلاً بالشراء كان قليلاً جدًا. قال المبيعون إنه مع استمرار ارتفاع أسعار الذهب في أغسطس، كان المستهلكون يخشون من انخفاض الأسعار بعد الشراء، ففضلوا التردد. حتى مع العروض مثل "خصم عدة دولارات لكل غرام" أو "إعفاء من رسوم التجهيز"، لم يكن هناك الكثير من الناس مستعدين للشراء نظرًا لارتفاع الأسعار بشكل كبير. كما أفاد المبيعون بأن استهلاك المجوهرات قد انخفض خلال فترة، والناس ينتظرون تصحيح الأسعار.
3. تغير في عادات استهلاك الذهب: انخفاض مبيعات المجوهرات وزيادة شراء سبائك الذهب
في الماضي، كان الشراء يتم غالبًا للارتداء، أما الآن فإن الكثير من الناس يشترون سبائك الذهب للاحتفاظ بقيمتها. تظهر بيانات الجمعية الصينية للذهب أن الاستهلاك الإجمالي للذهب ارتفع فقط بنسبة 1.23% في النصف الأول من عام 2026، لكن التوزيع تغير بشكل كبير: انخفضت مبيعات المجوهرات بنسبة 33.88% (بسبب انخفاض الطلب على المجوهرات اليومية والشراء العابر)، بينما زادت مبيعات سبائك الذهب والعملات الذهبية بنسبة 28.42% لأن أسعارها أقرب إلى الأسعار الدولية، مما يجعل الناس يرونها خيارًا أكثر أمانًا للاحتفاظ بالقيمة.
4. انخفاض في مبيعات تجزئة المجوهرات والمجوهرات الثمينة في يوليو، والثقة بالاستهلاك لا تزال بحاجة إلى التعافي
أظهرت بيانات المكتب الوطني للإحصاء أن مبيعات تجزئة المجوهرات والمجوهرات الثمينة ارتفعت بنسبة 0.7% من يناير إلى يوليو من هذا العام، لكنها انخفضت بنسبة 10.1% على أساس سنوي في يوليو وحده. ماذا يعني ذلك؟ ارتفعت أسعار الذهب بشكل حاد في يوليو، مما جعل المستهلكين أكثر ترددًا في الشراء. من كانوا يرغبون في شراء المجوهرات، قرروا تأجيل ذلك عندما رأوا الأسعار مرتفعة جدًا؛ وعلى الرغم من أن مبيعات سبائك الذهب للاستثمار كانت جيدة، إلا أن حجم الطلب كان أصغر مقارنة بالمجوهرات، مما أدى إلى انخفاض المبيعات الإجمالية.
5. الماركات: الأسعار ليست كل شيء، الأهم هو "القدرة الحقيقية"
في مواجهة تقلبات أسعار الذهب وتباين الاستهلاك، قال ممثلو علامة "Zhou Shengsheng": لا يمكن لتغير سعر الذهب وحده تحديد نجاح الماركة. الأمر الأساسي هو القدرات التي تتراكم على المدى الطويل، مثل جودة التصاميم، وجودة الخدمة، والقدرة على تلبية احتياجات المستهلكين (مثل المنتجات المخصصة للزواج أو سهولة شراء سبائك الذهب للاستثمار). في النهاية، حتى إذا انخفضت أسعار الذهب، سيختار المستهلكون الماركات التي تستحق الشراء، وليس أي ماركة عشوائية.
باختصار، تغير منطق سوق الذهب الآن: مع ارتفاع أسعار الذهب، أصبح الناس أكثر حذرًا عند شراء المجوهرات وأكثر نشاطًا في شراء سبائك الذهب؛ ولا يمكن للماركات الاعتماد فقط على أسعار الذهب للنجاح، بل يجب أن تعتمد على قوتها الحقيقية للاحتفاظ بالعملاء. إذا كان الأشخاص العاديون يرغبون في شراء الذهب، فيجب عليهم انتظار انخفاض أسعار المجوهرات أو التفكير في شراء سبائك الذهب كطريقة للاحتفاظ بالقيمة... ولكن يجب عليهم تحديد هدفهم: هل يريدون ارتداء المجوهرات أم الاحتفاظ بالذهب؟ هذا ما سيحدد ما يجب عليهم شراؤه.