Zusammenfassung der Kerninhalte
Die internationalen Spotgoldpreise haben die Marke von 4500 US-Dollar pro Unze überschritten, was zu neuen Höchstständen für die Preise von Goldschmuck in China geführt hat (ein Anstieg von über 100 Yuan pro Gramm seit August). In den physischen Goldgeschäften herrscht eine Abwärtstendenz beim Kauf: Viele Interessenten beobachten die Marktsituation, kaufen jedoch nur wenige Produkte. Der Verbrauch von Schmuck ist rückläufig (nur die dringenden Bedürfnisse bei Hochzeiten tragen dazu bei), während die Nachfrage nach Anlagegoldbarren stark zugenommen hat. In der ersten Hälfte des Jahres stieg der Gesamtverbrauch an Gold leicht, doch die Struktur hat sich verändert – die Verkäufe von Schmuck sanken um 33%, während die Verkäufe von Goldbarren und -münzen um 28% zunahmen. Im Juli ging der Einzelhandelsumsatz mit Gold und Schmuck im Vergleich zum Vorjahr um 10,1% zurück. Die Marken sind der Ansicht, dass der Erfolg nicht allein von den Preisen abhängt, sondern von langfristigen Kompetenzen.
1. Internationale Goldpreise treiben die Preise für Goldschmuck in China an – ein Anstieg von über 100 Yuan pro Gramm in zwei Monaten
Sobald die internationalen Goldpreise steigen, passen auch die Preise in den chinesischen Goldgeschäften entsprechend an. Nachdem die internationalen Goldpreise am 20. August die Marke von 4500 US-Dollar pro Unze überschritten hatten, erhöhten Marken wie Chow Sang Sang und Chow Tai Fook die Preise für ihre Goldschmuckprodukte: Chow Sang Sang auf 1359 Yuan pro Gramm (Anstieg um 46 Yuan) und Chow Tai Fook auf 1355 Yuan pro Gramm (Anstieg um 37 Yuan). Im Vergleich zu Ende Juni und Anfang Juli lag der Preis bei etwa 1200 Yuan pro Gramm – das entspricht einem Anstieg von über 100 Yuan in nur zwei Monaten. Kurz gesagt: Heute kostet ein Gramm Goldschmuck mehr als vor zwei Monaten.
2. Goldgeschäfte werden zu „Besuchszielen“ – viele schauen zu, aber wenige kaufen
Reporter haben mehrere Goldgeschäfte in Shanghai besucht und festgestellt, dass die Theken von Menschen umgeben sind, doch nur wenige tatsächlich etwas kaufen. Die Verkäufer berichten, dass die Kunden seit August wegen steigender Preise Angst vor einem weiteren Preisverfall haben und lieber abwarten möchten. Auch Aktionen wie Rabatte oder kostenlose Bearbeitungsdienste können die Kunden nicht dazu bewegen, etwas zu kaufen – schließlich sind die Goldpreise viel zu hoch, und der gesparte Betrag reicht nicht aus, um den Preisanstieg auszugleichen. Zudem ist der Verbrauch von Schmuck bereits seit einiger Zeit rückläufig; die Kunden warten auf eine Preiskorrektur.
3. Der Goldverbrauch ändert sich: Weniger Schmuck, mehr Goldbarren
Früher wurde Gold oft gekauft, um es zu tragen; heute kaufen viele Menschen eher Goldbarren, um ihr Geld zu sparen. Daten der China Gold Association zeigen, dass der Gesamtverbrauch an Gold in der ersten Hälfte des Jahres nur um 1,23% gestiegen ist – doch die Struktur hat sich stark verändert: Die Verkäufe von Goldschmuck sind um 33,88% zurückgegangen (weniger Menschen kaufen Schmuck für den täglichen Gebrauch oder aus Impulsgründen); nur die Bedürfnisse bei Hochzeiten tragen weiterhin zum Gesamtverbrauch bei. Die Verkäufe von Goldbarren und -münzen haben hingegen um 28,42% zugenommen, da die Preise für Goldbarren näher an den internationalen Marktpreisen liegen und somit als Wertanlage angesehen werden.
4. Der Einzelhandelsumsatz mit Gold und Schmuck ist im Juli gesunken – das Vertrauen der Kunden muss wiederhergestellt werden
Laut Daten des Nationalen Statistikbüros stieg der Gesamtumsatz mit Gold und Schmuck von Januar bis Juli um 0,7%, doch im Juli selbst sank er im Vergleich zum Vorjahr um 10,1%. Dies zeigt, dass die Preissteigerungen im Juli besonders stark waren und die Kunden noch vorsichtiger geworden sind. Diejenigen, die Schmuck kaufen wollten, zögerten aufgrund der hohen Preise; obwohl die Verkäufe von Anlagegoldbarren gut liefen, blieb der Gesamtumsatz insgesamt rückläufig.
5. Marken: Preis ist nicht alles – es kommt auf die „echten Fähigkeiten“ an
Angesichts schwankender Goldpreise und unterschiedlicher Verbraucherbedürfnisse betonen Vertreter von Marken wie Chow Sang Sang, dass ein einzelner Preisanstieg nicht aussagt, ob eine Marke erfolgreich ist. Entscheidend sind langfristige Faktoren wie die Qualität der Designs, der Service sowie die Fähigkeit, die Bedürfnisse der Kunden zu erfüllen (z. B. maßgeschneiderte Produkte für Hochzeiten oder bequeme Kaufmöglichkeiten für Anlagegoldbarren). Schließlich werden auch bei sinkenden Goldpreisen die Kunden weiterhin nach „wertvollen“ Marken suchen.
Zusammenfassend hat sich die Logik des Goldmarktes verändert: Bei hohen Goldpreisen sind die Menschen beim Kauf von Schmuck vorsichtiger, aber beim Kauf von Goldbarren aktiver. Marken können nicht allein auf die Preise setzen, um Kunden zu gewinnen – sie müssen ihre Stärken unter Beweis stellen. Wenn normale Menschen Gold kaufen möchten, sollten sie entweder abwarten, bis die Schmackpreise sinken, oder sich für Goldbarren entscheiden, die einen besseren Wertschutz bieten. Doch sie müssen klar darüber nachdenken: Wollen sie das Gold tragen oder als Anlage verwenden? Dies bestimmt ihre Entscheidung.