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Los precios internacionales del oro al contado han superado los 4500 dólares por onza, lo que ha llevado a que los precios de las joyas de oro en el mercado nacional alcanzen su nivel más alto en más de dos meses (con un aumento de más de 100 yuanes por gramo desde agosto). En las tiendas físicas de oro se observa una tendencia de espera, con muchas personas mirando pero pocas comprando, lo que ha disminuido el consumo de joyas (solo las necesidades esenciales para bodas las mantienen a flote), mientras que la demanda de lingotes de oro como inversión ha aumentado significativamente. En la primera mitad del año, el consumo total de oro ha crecido ligeramente, pero la estructura ha cambiado: las ventas de joyas han disminuido un 33%, mientras que las ventas de lingotes y monedas de oro han aumentado un 28%. En julio, las ventas al por menor de joyas y metales preciosos disminuyeron un 10.1% en comparación con el mismo período del año anterior. Las marcas consideran que el éxito no depende solo del precio, sino de la capacidad integral a largo plazo.
1. Los precios internacionales del oro impulsan los precios nacionales de las joyas, con un aumento de más de 100 yuanes por gramo en dos meses
Cada vez que suben los precios internacionales del oro, las tiendas nacionales también ajustan sus precios. Después de que el precio internacional del oro superó los 4500 dólares por onza el 20 de agosto, marcas como Chow Sang Sang y Chow Tai Fook aumentaron los precios de sus joyas: Chow Sang Sang a 1359 yuanes por gramo (un aumento de 46 yuanes) y Chow Tai Fook a 1355 yuanes por gramo (un aumento de 37 yuanes), lo que representa un incremento de más de 100 yuanes en solo dos meses, alcanzando su nivel más alto en más de dos años. En resumen, ahora comprar un gramo de joya cuesta 100 yuanes más que hace dos meses.
2. Las tiendas de oro se convierten en lugares de visita: muchas personas miran, pero pocas compran
Los periodistas visitaron varias tiendas de oro en Shanghái y observaron que había mucha gente frente a los mostradores, pero pocos realizaban pedidos. Los vendedores indicaron que, debido al aumento constante de los precios en agosto, los consumidores temían que las compras pudieran disminuir en valor posteriormente, prefiriendo esperar antes de tomar una decisión. Incluso las promociones como descuentos por gramo o exenciones de costos de fabricación no lograron atraer a muchos clientes, ya que los precios del oro son demasiado altos y el ahorro no es suficiente para compensar la subida. Los vendedores también mencionaron que el consumo de joyas ha disminuido en los últimos tiempos y que la gente espera a que los precios bajen.
3. El consumo de oro ha cambiado: menos joyas, más lingotes
Antes, la gente compraba oro principalmente para usarlo como adorno, pero ahora muchos lo compran para invertir. Según datos de la Asociación China del Oro, en la primera mitad de 2026, el consumo total de oro solo aumentó un 1.23%, aunque la estructura ha cambiado drásticamente: las ventas de joyas de oro disminuyeron un 33.88% (hay menos personas que las usan a diario o compran impulsivamente), mientras que las ventas de lingotes y monedas de oro aumentaron un 28.42%, ya que estos están más en línea con los precios internacionales y se consideran una opción más segura para la conservación del valor.
4. Las ventas al por menor de joyas y metales preciosos disminuyeron en julio; la confianza de los consumidores necesita recuperarse
Los datos de la Oficina Nacional de Estadísticas muestran que las ventas al por menor de joyas y metales preciosos aumentaron un 0.7% desde enero hasta julio de este año, pero en julio disminuyeron un 10.1% en comparación con el mismo período del año anterior. Esto indica que los precios del oro subieron drásticamente en julio, lo que hizo que los consumidores se retrasaran aún más en sus compras. Aquellos que querían comprar joyas decidieron esperar a que los precios bajaran; aunque las ventas de lingotes de oro fueron buenas, el volumen total de ventas al por menor sigue disminuyendo debido a que la base de consumo de joyas es mucho mayor.
5. Las marcas: el precio no lo es todo; lo importante son las habilidades reales
Frente a las fluctuaciones de los precios del oro y la diversificación en el consumo, un representante de Chow Sang Sang afirmó que los cambios en los precios internacionales no determinan el éxito de una marca. Lo clave es la capacidad acumulada a largo plazo: si las joyas diseñadas son atractivas, si el servicio es satisfactorio y si se pueden satisfacer las necesidades de los consumidores (como piezas personalizadas para bodas o facilidad en la compra de lingotes de inversión). Después de todo, incluso si los precios del oro bajan, los consumidores seguirán eligiendo marcas que consideren valiosas.
En resumen, la lógica del mercado del oro ha cambiado: cuando los precios suben, la gente es más cautelosa al comprar joyas y más proactiva al adquirir lingotes de oro. Las marcas no pueden depender solo de los precios para tener éxito; deben demostrar su calidad y capacidad para retener a los clientes. Para las personas comunes que quieran invertir en oro, lo mejor es esperar a que los precios de las joyas bajen o considerar lingotes que ofrezcan una mejor protección contra la inflación. Pero primero deben decidir: ¿lo compran para uso personal o como inversión? Eso determinará qué tipo de producto elegir.