Краткое содержание анализа
В последнее время дебюты знаменитостей из области искусственного интеллекта (AI) часто сопровождаются неудачами: их позиции подвергаются критике из-за несоответствия реальности заявлений (например, когда они рекламируют контактные линзы и утверждают, что они удобны в использовании, но у них нет физического тела, поэтому как они могут это оценить?). Кроме того, фанаты сбиваются с толку из-за того, являются ли эти персонажи настоящими актерами или просто частью сюжета. Также публикация ежедневных видеоблогов не вызывает такой степени эмоциональной привязанности, как у фанатов обычных знаменитостей. Проблема заключается в том, что индустрия пытается копировать методы работы с реальными звездами, но у AI-звезд (отсутствие физического тела, связь с определенным сюжетом), виртуальных айдолов (вторичный образ плюс реальный человек под ним) и реальных звезд (реальные личности) существуют в совершенно разных форматах, поэтому и подходы к их управлению должны быть разными. Чтобы AI-звезды могли долго существовать, им необходимо отказаться от подражания реальным звездам и сосредоточиться на развитии своего собственного характера и усилении эмоциональной ценности персонажей.
Почему копирование методов работы реальных звезд приводит к неудачам?
При попытке подражания реальным звездам AI-звезды сталкиваются с двумя основными проблемами:
1. Несоответствие логики рекламных акций: Например, когда AI-звезда рекламирует контактные линзы и говорит, что они удобны в использовании, потребители не верят в это, так как у нее нет физического тела. Если у реальной звезды может не быть реального опыта использования продукта, это еще можно понять, но у AI такой опыт невозможен, поэтому потребители не верят в ее слова. Более того, если с продуктом возникают проблемы, кто будет нести ответственность? У AI нет репутации, поэтому вину приходится брать на себя команде, работающей за ней, и доверие к ней не может быть построено.
2. Отсутствие своей идентичности вне сюжета: Дуань Янь и Ронг Цзицяо изначально были персонажами сериала «С тобой в глубоких чувствах», и фанаты любили их за их судьбоносные отношения и страстные эмоции, описанные в сюжете. Когда их попросили сыграть в новом сериале, фанаты были ошеломлены: оказывается, они не существуют в реальности? Без связи с сюжетом у AI-персонажей нет собственного опыта, и их привлекательность сразу уменьшается.
В чем различия в методах управления тремя типами айдолов?
У реальных звезд, виртуальных айдолов и AI-звезд разные основы их успеха:
- Реальные звезды: их сила в том, что они реальные люди. Они могут сниматься в фильмах, участвовать в развлекательных программах, публиковать видеоблоги, добавляя свой опыт и достижения в свою личную историю, что позволяет фанатам видеть в них живых персонажей и даже отождествлять их со своими идеалами.
- Виртуальные айдолы: например, ведущие в чат-румах, которые используют вторичный образ и реального человека под ним. Хотя они не могут сниматься в фильмах, они могут создавать эмоциональную связь с фанатами благодаря своему голосу, стилю и созданному образу (например, образы могущественных боссов или нежных старших людей). Фанаты готовы платить за такое «виртуальное, но теплое» общение.
- AI-звезды: их сила в сюжете и созданном образе. Фанаты любят не саму AI, а эмоциональный опыт, который персонажи передают в рамках сюжета (например, страстные отношения Дуань Яня). У них нет физического тела, и они не могут существовать отдельно от сюжета, но это их слабость, и в то же время их особенность.
У AI-звезд есть скрытые преимущества
Хотя сейчас у AI-звезд много трудностей, у них есть преимущества по сравнению с реальными звездами:
1. Более длинный жизненный цикл: реальные звезды стареют и могут столкнуться с проблемами (например, из-за личной жизни или ошибок), но AI-персонажи всегда остаются такими, какими они созданы в сюжете. Пока фанаты продолжают интересоваться этим персонажем, он может существовать вечно.
2. Больше возможностей для экспериментов: если что-то идет не так (например, неудачная рекламная акция), фанаты обижаются на команду, работающую за AI, а не на самого персонажа. В отличие от реальных звезд, одна неудача не может полностью подорвать их карьеру. Кроме того, изменения в поведении или сюжете у AI происходят быстрее, чем у реальных звезд.
3 Более чистая эмоциональная ценность: образ AI-персонажа фиксирован (например, он всегда страстен), поэтому фанаты могут стабильно получать от него желаемые эмоции.
Как правильно развивать AI-звезд?
AI-звездам не нужно копировать пути реальных звезд; они должны искать свой собственный путь:
1. Не отходить от сюжета: не стоит публиковать ежедневные видеоблоги или раскрывать личную жизнь, так как это не интересно для фанатов. Необходимо сосредоточиться на оригинальном контенте (например, на создании продолжений или новых историй в том же мире сюжета), чтобы персонажи могли продолжать «жить» в своем мире и укреплять эмоциональную связь с фанатами.
2. Сосредоточиться на эмоциональном общении: фанаты хотят не саму AI, а эмоциональный опыт, который персонажи могут предоставить. Можно создавать интерактивные моменты (например, AI может общаться с фанатами, помогать им решать проблемы) и участвовать в создании сюжета, чтобы усилить эмоциональную ценность.
3. Реклама должна использовать сильные стороны: вместо утверждений о личном опыте лучше подчеркивать преимущества продукта (например, что одежда идеально сочетается с образом персонажа или что смартфон поможет лучше следить за новыми событиями сюжета).
В конце концов, конкурентоспособность AI-звезд не в том, чтобы стать «второй реальной звездой», а в том, чтобы дать персонажам, которые исчезают после окончания сюжета, возможность «продолжить жить». Если команда, работающая с AI-звездами, не будет спешить с зарабатыванием денег и сосредоточится на развитии сюжета и образа персонажей, они смогут найти свое место на рынке.