Краткое содержание анализа
Статья посвящена вопросу потребления и трудностям, с которыми люди сталкиваются при покупках. Она отмечает, что для потребления необходимы три условия: деньги, время и энергия. Молодые люди испытывают нехватку денег, средний возраст – времени, в то время как пожилые люди (в возрасте 60 лет и старше, только что вышедшие на пенсию) компенсируют свою нехватку энергии и становятся основной группой потребителей. Ключ к стимулированию потребления не в пожилых людях (они уже делают все возможное для того, чтобы тратить деньги), а в решении проблем молодых людей с заработком и среднего возраста с точки зрения изменения их отношения к времени и образа жизни: молодым следует искать возможности за рубежом, среднему возрасту – дождаться окончания периода перехода в новые отрасли, а пожилым – просто сохранять свой текущий уровень потребления.
Проблема потребления как «треугольник без одной стороны»
Потребление подобно стулу на трех ногах: без одной ноги стул не устоит:
- Молодые люди: у них есть время и энергия, но у них нет денег. Они только что окончили учебу и не могут найти работу, зависят от родителей за подарки, а родители с трудом зарабатывают деньги (боятся замены работы ИИ и хотят сохранить сбережения); даже возможность собеседования требует денег (например, молодой человек платит 2000 юаней за возможность собеседования).
- Средний возраст: у них есть деньги и энергия, но у них нет времени. Люди, родившиеся в 80-е, находятся в наиболее трудном положении: во время учебы было много конкурентов, работа не обеспечивала стабильность, покупка жилья стоила дорого, в 35 лет их могли уволить, а теперь ИИ угрожает их рабочим местам. Либо их отрасль не процветает (финансы, недвижимость, интернет), и они не могут тратить деньги, либо их отрасль находится в периоде роста (твердые технологии), и у них нет времени на траты.
- Пожилые люди: раньше у них не хватало энергии, но теперь это проблема решена. Благодаря прогрессу в медицине люди в возрасте 60 лет и старше чувствуют себя лучше, чем средний возраст в 40 лет; к тому же у них есть пенсии и свободное время, поэтому они становятся основной группой потребителей (готовы тратить деньги на путешествия и товары, приносящие эмоциональное удовлетворение).
Причины нехватки денег у молодых людей
Нехватка денег у молодых людей не означает, что они не хотят тратить их, а скорее отсутствие возможностей для заработка:
- Хорошие отрасли в стране переполнены людьми, и как только появляются новые отрасли, туда сразу же стекаются тысячи желающих (например, в области больших моделей и термоядерного синтеза). Новичкам приходится вытеснять старых работников.
Решение: нужно помочь молодым людям найти возможности за рубежом. Так же, как в прошлом молодые люди уезжали работать в Пекин, Шанхай и Гуанчжоу, сейчас в Юго-Восточной Азии, Австралии, Южной Америке существуют такие возможности (например, для предпринимательства или работы). Если они смогут привезти деньги, людей и продукты обратно, потребление само начнется.
Проблема нехватки времени у среднего возраста
Средний возраст не хочет тратить деньги или просто не имеет на это времени:
- В отраслях, которые не процветают (финансы, недвижимость, интернет), у них есть небольшие сбережения, но перспективы отрасли неясны, поэтому они хотят сохранить их на случай непредвиденных ситуаций (оплата ипотеки, воспитание детей, защита от безработицы).
- В отраслях, находящихся в периоде роста (твердые технологии), они только что начали зарабатывать деньги и сейчас заняты финансированием, вводом в эксплуатацию производств и выходом на рынок; у них нет времени на траты.
Решение: им нужно время, чтобы изменить свой образ жизни от стремления к постоянному заработку к способности расслабленно тратить деньги (например, в прошлом ведущие предприниматели из сферы финансов и интернета ездили на общественном транспорте, а потом начали тратить деньги). Нельзя торопить их.
Потребление пожилых людей
Для пожилых людей дополнительные стимулы не нужны; они уже являются основной группой потребителей: у них есть деньги (пенсии), свободное время и энергия, поэтому они готовы тратить деньги на товары, приносящие эмоциональное удовлетворение.
Важно: учитывать их реальные потребности (путешествия, уход за здоровьем) и не уговаривать их на несоответствующие их интересам однократные траты (например, отправлять пожилых людей кататься на горные лыжах).
Три шага к стимулированию потребления
Чтобы потребление действительно возобновилось, необходимо сосредоточиться на ключевых проблемах:
1. Молодым: срочно создать условия для международного сотрудничества (культурные и организационные аспекты), чтобы они могли зарабатывать деньги за рубежом.
2. Среднему возрасту: терпеливо ждать, пока предприниматели из сферы твердых технологий накопят достаточно средств и смогут начать тратить деньги.
3. Пожилым: не создавать лишних стимулов к потреблению; пусть они тратят деньги свободно и без лишних проблем.
Если эти три шага будут выполнены, есть надежда на возобновление потребления.