《牛来》の爆発的な成功についての分析
『牛来』は、母娘が5年の時間をかけ、低予算で制作した粗末なアニメーション映画です（AIを一切使用せず、必要な部品はフリマで手に入れ、メインボードまで壊れました）。公開当初の興行収入はわずか7,169元で、ほとんど注目されませんでした。しかし、8月14日に短編動画プラットフォームでいくつかの映像がバズると、観客たちは「映画館のハードルを確かめたい」という好奇心から映画館に殺到し、1日の興行収入は87.6万元に急上昇し、累計で3,000万元を突破しました。観客たちは座席を争い、A株市場を応援するなど、自発的に宣伝活動を行い、この「失敗作」が予想外のヒットを収めました。著者はこの映画を『The Room』や『Troll 2』などの歴史的な「神々しい失敗作」と比較し、失敗作が神格化されるための3つの要素をまとめています：真剣な制作姿勢、ユニークな「悪さ」、観客が参加できる要素です。そして、『牛来』が本当に邪典クラシックになれるかどうかは時間が証明すると指摘しています。
『牛来』の逆転の理由
『牛来』の成功は完全な「予期せぬ出来事」でした：
- 初期の状況：8月5日の公開時にはプロモーションもなく、美しいポスター1枚だけでしたが、映画の品質は低かった——小さな牛の歩き方はマウスのドラッグのようで、鳥の飛び方はPPTのページ切り替えのようで、字幕には誤りがあり、モデリングにも問題がありました。最初の9日間の興行収入はわずか7,169元で、制作チームが食事をするにも足りないほどでした。
- 爆発的な転機：8月14日に短編動画プラットフォームで映画館の映像が広まりました。最初は学生の宿題だと思われましたが、その後「学生にはそんなに大胆なことはできない」と考えられ、最終的には「映画館には本当にハードルがあるのか」という好奇心から近くの上映情報を探す人が増えました。翌日の1日の興行収入は87.6万元に急上昇し、上映回数もわずか数回から2,322回に増えました。
- 観客の積極的な参加：映画館には宣伝資料がなく、スタッフが自らポスターを描き、観客は座席を選ぶ際に「牛」という文字を使って遊びました（書道のように）。株式投資家はチケットを買ってA株市場を応援し（チケットを持って株価の下落を振り返りました）。ブランドも「雪来」や「鵞来」といった名前に変更しました。観客たちは映画を見るだけでなく、一緒に笑ったり拍手をしたりし、映画館を出た後にはチケットを自慢して「私もここにいた」と証明しました。40元の映画チケットが「インターネット市民の一時的な証明書」になりました。
失敗作が神格化されるための3つの要素
著者は歴史的な失敗作を比較し、失敗作が流行するための3つの鍵となる要素をまとめました：
- 第一の要素：真剣さ：クリエイターは本気で取り組む必要があり、わざと悪い作品を作るのではありません。『牛来』の母娘は5年間かけて制作し、メインボードを壊したりファイルを失ったりしても諦めませんでした。『The Room』の監督は600万ドルをかけて恋愛悲劇を撮影し、すべてのシーンに真剣さを込めました。『Birdemic』の監督は環境問題を真剣に考え、GIFで鳥が爆発するシーンを使って人々に警告しました。このような「真剣さが間違った方向に向かう」ことで、観客は笑いながらも感心しました。「本当に完成させたんだな」と。
- **第二の要素：独特の「悪さ」：普通の失敗作は単に退屈ですが、神格化される失敗作には覚えておきたくなるような特徴があります。『The Room』には壁に何度も現れるプラスチックのスプーンがあり、『Plan 9 from Outer Space』には顔を隠すためのマントを着たスタントマンや食器のようなUFOがあります。『牛来』には直立歩行する小さな牛や迷子になった字幕、ポスターと映画本編の見た目のギャップがあります。これらのユニークな要素によって観客は映画を覚え、さらにはネタにもなります（例えばスプーンを見ると『The Room』を思い出します）。
- 第三の要素：観客が参加できる要素：観客には単に映画を見るだけでなく、参加する機会を提供することです。『The Room』の観客はプラスチックのスプーンを投げたり、一緒に台詞を覚えたりしました。『牛来』の観客は座席を争ったり、動画を撮ったり、宣伝活動を行いました。300人が一緒に笑ったり遊んだりすると、失敗作も「文化イベント」に変わります。観客は受動的な観客から積極的な参加者に変わり、自発的に映画を広めます。
歴史上の「神々しい失敗作」との関係
『牛来』は「悪さ」で成功した最初の映画ではありませんが、これらの歴史的な作品もすべて上記の3つの要素を満たしています：
- 『The Room』（2003）：600万ドルをかけて恋愛悲劇を撮影しましたが、プロットが混乱し、台詞が気まずいものでした。最初の興行収入は1,900ドルでしたが、監督は映画館での上映を続けました。後に観客は「毎分が真剣でありながらもおかしい」と気づき、プラスチックのスプーンを投げたり、アメリカンフットボールを投げたりしました。深夜の上映で世界中に広まり、ドキュメンタリー『The Disaster Artist』にもなりました。
- 『Troll 2』（1990）：タイトルは『巨怪2』ですが、巨大な怪物は登場せず、前作とは関係ありません。悪役は菜食の怪物で、人を植物に変えて食べます。台詞は翻訳ソフトウェアが酔ったようなものでした。後に観客は特別な上映会を開いて台詞を覚え、若い俳優たちはドキュメンタリー『The Best of the Worst Movies』を撮影しました。
- 『Plan 9 from Outer Space』（1959）：主演が途中で亡くなり、監督は身長の異なるスタントマンを使って顔を隠しました。UFOは食器のようで、墓石に触ると揺れました。史上最悪の映画とされていますが、後にクラシックになり、イギリス映画協会は35ミリメートルフィルムの保存を行いました。
『牛来』の未来
『牛来』が本当に邪典クラシックになれるかどうかは時間が証明しますが、これまでの成功から、観客の積極的な参加と真剣な制作姿勢が重要であることがわかります。もし『牛来』がこの流れを続けるなら、多くの人々に愛される作品になるでしょう。