核心内容の要約
このニュースは、国内の多くの企業が「策略的な商標」を使って消費者を誤解させる現象を暴露しています。例えば、「一桶半（いちぼうはん）」、「多半袋（ほとんど袋）」、「0添加（ゼロ添加）」、「手打（てうだ）」といった、消費者が製品の特徴（量、成分、製造方法など）と誤解しがちな言葉を商標として登録し、商標記号（™や®）の隠蔽性を利用して、これらが実際の製品特性であるかのように思わせ、プレミアム価格や販売量を上げています。国家知的財産局はこれまでに約5,000件のこのような商標を無効と宣言し、商標法の改正を通じて取り締まりを強化しています。また、このような「策略的な行為」は中国だけのものではなく、世界中の企業で見られる傾向です。
詳細な解説
1. 企業の「策略的な商標」：これらはすべて「罠」
企業が使う策略的な商標には5つのパターンがあり、それぞれが消費者の心理を巧みに利用しています：
- 独自の概念を作り出す：一般的に知られている言葉を隠れ蓑にする。例えば、今麦郎の「一桶半」や白象の「多半袋」は「量が倍になっている」と見えますが、実際には「多半袋」は25gしか増えておらず（半分にも満たない）；
- 自らの名前を商標とする：「手打ち」や「手工業」、「北方の力強さ」といった製造方法や品質を表す言葉を商標として登録する。例えば、機械で作られた麺に「手打ち」という商標を付けて、消費者に手作りであると思わせる；
- 視覚的な誤解を招く：千禾は「千禾0」を商標として登録し、パッケージ上の「0」の文字がブランド名よりも大きく、消費者に「完全にゼロ添加」と思わせる（実際にはいくつかの一般的な添加物を除外しているだけ）；汇源は「汇源100%」を商標として登録し、100%の純果汁だと思わせる；
- 地名を利用する：有名な産地の評判を利用する。例えば、四川の塩に「青海湖」という商標を付けたり、湖北の米に「東北の米」という商標を付けたりする。実際には産地とは関係がない；
- 長い広告文を商標とする：「小刀双动力劲大省电跑得远（コンパクトで省エネで長距離走行）」や「康师傅手擀面面Q弹汤鲜浓（康師傅の手打ち麺、弾力がありスープが濃い）」といった広告文全体を商標として登録する。消費者は製品の説明だと思うが、実際には商標である。
2. なぜ策略的な商標が横行するのか？制度の抜け穴とeコマースの影響
策略的な商標が生まれたのは一朝一夕のことではありません。その背景には2つの重要な理由があります：
- 制度の歴史的な遺産：我が国の商標法は初期に「申請先取り」の原則を採用しており（誰が先に申請したかで商標を取得する）、TM商標（登録前）はほぼ自由に使用できた。そのため、企業は商標申請が却下されてもパッケージに小さな™を印刷することができ、誰もそれを問題視しなかった；一方、アメリカは「使用先取り」の原則を採用しており（実際に使用してから登録する必要があるため、このような問題は少ない）；
- eコマースの影響：従来のオフライン時代には、策略的な商標の広がりは遅かったが、ライブコマースではアンカーの口頭での説明やアルゴリズムによる推薦により、数日で何千万人もの人を騙すことができる。さらに、食品や日用品の利益が薄いため、企業は「ゼロ添加」や「省エネ」といった商標で研究開発コストを節約し、すぐに利益を上げることができる。
3. 国家の対策：商標法の改正と「誤解を招く使用」への厳しい取り締まり
策略的な商標の氾濫に対して、国家は厳しい対策を講じています：
- 約5,000件が無効と宣言された：2026年5月までに約5,000件が無効とされ、127.3万件の類似の申請も却下された；
- 新しい商標法が2027年に施行される：「欺瞞的で公衆を誤解させる表記は登録または使用してはならない」と明確に規定され、既に登録されていても無効とすることができる；誤解を招く使用をした企業には、最大で営業額の5倍の罰金を科す（または25万円）；「グレーゾーン」を明確な違法行為に変える。
4. 世界中で「策略的な商標」が存在する：企業の手口は国境を超えている
策略的な商標の本質は「虚假宣伝（偽の宣伝）」であり、世界中の企業で見られる：
- 成分のみを強調し、量を明かさない：例えば、アメリカのカフーニッツには「Made with Real Cheese（本物のチーズを使用）」と記載されているが、実際のチーズの含有量は2%未満；
- 隠し事をする：コカ・コーラのVitaminWaterは「Vitamin = あなたが必要とするすべて」と宣伝しているが、1本あたりに8茶匙の糖が含まれていることを明かさない；
- 産地を偽る：日本の企業が中国産のウナギを「日本三河一色産」としてパッケージにし、香港市場で韓国産のうどんを「日本製」と偽るなど、商標やパッケージを使って産地を混同している。
5. 消費者はどう対策すればいいのか？これら3つのポイントを覚えておく
一般の消費者は商標法を詳しく理解する必要はありませんが、以下の3点に注意してください：
- 小さな記号に注意する：パッケージ上の「™」（未登録）や「®」（登録済み）が「一桶半」や「0添加」といった言葉の後にある場合は警戒しましょう。これらは商標であり、製品の実際の特徴ではない可能性があります；
- 実際の数値を確認する：宣伝文を信じず、純含量や成分表を確認してください（例えば、「多半袋」は重量を、「0添加」は成分表に添加物があるかを確認してください）；
- 視覚的な誤解に惑わされない：パッケージ上の大きな文字の「0」や「100%」は商標である可能性があるため、小さな文字に書かれた具体的な説明を確認してください。
まとめ
策略的な商標の本質は、企業が情報の非対称性を利用して消費者から利益を得ることですが、国家の監視が強化されるにつれて、このような行為はますます困難になるでしょう。消費者としては、少し注意を払うだけで、「被害者」になることを避けることができます。結局のところ、企業の策略がどれほど巧妙であっても、私たちの注意深い目にはかなわないのです。