Краткое содержание анализа
В этой новости раскрывается явление, когда многие местные продавцы используют хитрые торговые марки, чтобы ввести потребителей в заблуждение. Они регистрируют такие слова, как «один бак и половина», «большая половина пакета», «без добавок», «ручная работа» и другие, которые могут быть неправильно поняты как характеристики продукта (количество, ингредиенты, способ производства), и используют скрытость символов торговых марок (™ или ®), чтобы создать впечатление, что эти описания относятся к реальным свойствам продукта, тем самым получая дополнительную прибыль или увеличивая продажи. Государственное управление интеллектуальной собственности уже объявило недействительными почти 5000 таких торговых марок и усилило борьбу с этим явлением путем внесения изменений в закон о торговых марках. Кроме того, такие хитрости не являются уникальными для Китая — магазины по всему миру используют подобные приемы.
Подробный анализ
1. Хитрости продавцов: эти торговые марки — настоящие ловушки
Существует пять основных типов хитрых торговых марок, каждый из которых точно учитывает психологию потребителей:
- Создание собственных концепций: использование известных слов в качестве прикрытия, например, торговая марка «Один бак и половина» от компании Jinmailang или «Большая половина пакета» от компании Baixiang; на самом деле количество продукта в таких упаковках всего на 25 г больше, чем указано (что далеко не половина).
- Присвоение собственных званий: регистрация таких терминов, как «ручная работа», «качество северного стиля» в качестве торговых марок; например, лапша, произведенная машиной, маркируется как «ручная работа», создавая у потребителей впечатление, что она сделана вручную.
- Креативное смешивание: использование визуальных эффектов для введения в заблуждение; например, торговая марка «Qianhe 0» от компании Qianhe, где символ «0» на упаковке больше, чем название бренда, создает впечатление, что продукт полностью без добавок (хотя на самом деле исключены только несколько обычных ингредиентов); торговая марка «Huiyuan 100%» от компании Huiyuan может вводить в заблуждение относительно содержания сока.
- Использование названий мест происхождения: использование известных мест для создания впечатления качества; например, торговая марка «Озеро Цинхай» для соли из Сычуани или «Северо-восточный рис» для риса из Хубэя; даже названия таких продуктов, как «Новозеландские фермы» или «Большие аптеки Гонконга», не имеют отношения к реальному месту производства.
- Использование длинных рекламных текстов: целые рекламные фразы регистрируются как торговые марки; например, «Маленький нож с двойной мощностью — экономит энергию и дает большую скорость» или «Лапша, приготовленная вручную мастером Канга, с ярким вкусом и насыщенным супом» — на самом деле это торговые марки, а не описания продукта.
2. Почему хитрые торговые марки стали распространены? Слабости системы и влияние электронной коммерции
Эта проблема возникла не сразу; есть два основных причины:
- Исторические недостатки системы: в ранний период закона о торговых марках действовал принцип «кто первым подал заявку, тот получил торговую марку», и торговые марки типа TM (не зарегистрированные официально) могли свободно использоваться; даже если заявка на торговую марку была отклонена, продавцы могли использовать соответствующий символ (™) на упаковке, и никто этого не контролировал. В США действует принцип «применение сначала», поэтому подобных проблем меньше.
- Влияние электронной коммерции: в традиционной офлайн-торговле распространение таких марок происходило медленно, но в эпоху прямых трансляций продавцы могут за несколько дней обмануть миллионы людей. Кроме того, из-за низкой прибыльности продуктов питания и бытовых товаров продавцы могут экономить на исследованиях и разработках, используя такие торговые марки для получения быстрой прибыли.
3. Государство принимает меры: изменения в законе о торговых марках для борьбы с вводящими в заблуждение использованиями
В ответ на распространение хитрых торговых марок государство принимает решительные меры:
- Более 5000 торговых марок объявлены недействительными: по состоянию на май 2026 года было объявлено недействительным почти 5000 торговых марок, а также отклонено 1,273 миллиона подобных заявок.
- Новый закон о торговых марках вступает в силу в 2027 году: в нем четко указано, что торговые марки, вводящие в заблуждение, не могут регистрироваться или использоваться; за их использование предусмотрены штрафы в размере до 5 раз суммы дохода продавца.
4. Хитрости продавцов распространены по всему миру: нет границ для мошенничества
Хитрые торговые марки — это форма ложной рекламы, и с ними сталкиваются магазины по всему миру:
- Упоминание ингредиентов без указания их количества: например, торговая марка snackов от компании Kraft с надписью «Сделано из настоящего сыра» (Made with Real Cheese), хотя содержание сыра составляет менее 2%.
- Сокрытие информации: компания Coca-Cola рекламирует свой продукт как VitaminWater, утверждая, что он содержит все необходимые витамины, но не указывает, что каждая бутылка содержит 8 чайных ложек сахара.
- Фальшивое указание места происхождения: японские продавцы маркируют китайскую угрю как «Санго Иси из Японии», а гонконгские продавцы корейские удон как «Японские удон».
5. Как потребителям избежать обмана? Следуйте этим трем советам
Обычным потребителям не обязательно знать закон о торговых марках; достаточно обратить внимание на следующее:
- Обращайте внимание на мелкие символы: символы ™ (незарегистрированные торговые марки) или ® (зарегистрированные торговые марки); если они стоят после таких слов, как «один бак и половина» или «без добавок», будьте осторожны — это могут быть торговые марки, а не реальные характеристики продукта.
- Проверяйте фактические данные: не верьте рекламным утверждениям; обращайте внимание на указанное количество продукта и состав ингредиентов (например, убедитесь, что в упаковке с «большой половиной пакета» указано правильное количество продукта, и что в списке ингредиентов отсутствуют добавки).
- Не поддавайтесь визуальным эффектам: большие буквы на упаковке (например, «0» или «100%») могут быть частью торговой марки; проверяйте действительное содержание продукта.