Краткое содержание анализа
Недавно в США внезапно стали популярны два социальных приложения, позволяющих отправлять сообщения с помощью виртуальных птиц — Carrier Pidge и Roost. Они намеренно замедляют процесс передачи сообщений (например, пересылка между городами занимает десятки часов), и существует 0,2% вероятности, что сообщение может быть потеряно. Тем не менее, эти приложения завоевали большую популярность среди молодежи (общее количество пользователей превышает 500 тысяч). За этим стоит желание молодых людей противостоять давлению, связанному с мгновенными ответами в таких приложениях, как WeChat, и стремление превратить ожидание во что-то приятное. Однако такой способ общения сталкивается с проблемами, связанными с утратой новизны и парадоксами коммерциализации.
Почему молодежь вдруг полюбила такой способ общения?
Современные приложения для мгновенных сообщений слишком требовательны: сообщения приходят через считанные секунды, и пользователи видят, что другой пользователь пишет, что создает давление — необходимо отвечать немедленно, иначе можно подумать, что вы не цените общение. Кроме того, ожидание без ответа вызывает тревогу. Молодежь устала от этого ощущения, что технологии контролируют их жизнь. Эти приложения именно на это реагируют: сообщения не обязательно должны быть отправлены сразу, а пользователи могут смотреть, как летит виртуальная птица, и это превращает ожидание во что-то приятное. Также добавляется элемент неопределенности: птица может заблудиться и погибнуть, что делает сообщение еще более ценным.
Как работают эти приложения?
Приложения работают по-разному, но оба основаны на принципах замедления и удовольствия от использования:
- Carrier Pidge: каждое сообщение отправляется на спину виртуальной птицы; время доставки рассчитывается исходя из расстояния между пользователями и скорости птицы (несколько секунд в одном городе, несколько дней между континентами). Скорость птицы случайно меняется, и существует 0,2% вероятности ее гибели, что приводит к потере сообщения.
- Roost: пользователи могут выбирать разных птиц для отправки сообщений; выбор птицы сам по себе является способом выражения чувств. Например, отправка сообщения из Лос-Анджелеса в Нью-Йорк занимает 22 часа, и пользователи могут следить за путешествием птицы на карте.
В чем отличие от предыдущих приложений для медленного общения?
Ранее существовали подобные приложения (например, Slowly), но на этот раз ситуация изменилась:
- Slowly был ориентирован на серьезное общение и сбор почтовых марок;
- Эти приложения — это способ расслабления от давления мгновенных сообщений, где важен сам процесс общения, а не его скорость.
Можно ли зарабатывать на таких приложениях?
Оба приложения пытаются зарабатывать, но сталкиваются с проблемами:
- Carrier Pidge предлагает покупку новых птиц в случае их гибели;
- Roost использует платную подписку для доступа к редким птицам и регулярные акции для удержания пользователей.
В чем особенность современного подхода к медленному общению?
Ранее медленные приложения были связаны с литературным стилем и серьезным общением, а сейчас это способ развлечения, не связанный с конкретной целью. Молодежь предпочитает такой подход, потому что он соответствует их образу жизни и ценностям.
Что говорит эта тенденция о современной молодежи?
Популярность этих приложений свидетельствует о желании молодых людей освободиться от давления технологий и обратить внимание на качество общения, а не на его скорость. Они используют виртуальных птиц как способ создать ощущение свободы и неопределенности.