핵심 내용 요약
2026년 청두 자동차 전시회에서는 자국 브랜드들이 대거 “방상자형” 디자인의 하드코어 SUV 신차(10종 이상)를 출시했으나, 일부 합작 브랜드는 참여하지 않았습니다. 이러한 현상의 배경에는 오프로드 차량 시장의 폭발적인 성장이 있습니다. 2024년 오프로드 차량의 판매량은 88만 대였고 2025년에는 130만 대를 돌파했으며, 자동차 제조업체들은 오프로드 차량을 “전문 도구”에서 “도시 출퇴근용 + 가벼운 오프로드 기능을 갖춘” 다목적 차량으로 탈바꿈시켰습니다. 가격도 9만 위안대로 낮아져 일반 대중도 구매할 수 있게 되었습니다. 하지만 점점 더 많은 브랜드가 시장에 진출함에 따라, 원래의 “블루오션” 시장은 경쟁이 치열한 “레드오션”으로 변하고 있습니다.
상세 분석
1. 청두 자동차 전시회가 “방상자형 SUV 대회”가 된 이유
이번 청두 자동차 전시회에서는 비야디, 치리, 창안 등 자국 브랜드들이 자체 전시장을 마련하여 방상자형 디자인의 하드코어 SUV(예: 방정백 타이9, 홍기 G919, 심란 G318)를 집중적으로 선보였습니다. 그 이유는 간단합니다: 오프로드 차량 시장이 최근 2년간 매우 인기가 많아졌기 때문입니다. 2024년 판매량은 88만 대에서 2025년에는 130만 대로 급증했습니다. 이전에는 국내 자동차 시장의 경쟁이 너무 치열했지만(예: 가정용 세단, 일반 SUV), 자동차 제조업체들은 새로운 성장 동력을 찾아야 했고, 오프로드 차량 시장이 그 대안으로 떠올랐습니다. 특히 방정백 타이7의 성공(7월에 2만 대 이상 판매, 브랜드 전체 판매량의 절반 차지)이 다른 브랜드들의 관심을 끌었으며, 모두 시장에 진출하고자 했습니다.
2. 오프로드 차량의 변화: “산악용 차량”에서 “도시용 다목적 차량”으로
이전의 오프로드 차량은 “크고 무겁고 연비가 낮으며 도시에서 운전하기 불편하다”는 인식이 있었지만, 이제 자동차 제조업체들은 오프로드 기능과 동시에 일반 SUV와 같은 편안함과 스마트함을 갖추도록 개선했습니다. 예를 들어, 즐경계 G9는 L3급 자율주행 기능을 탑재했으며, 심란 G318은 도시 출퇴근과 쓰촨-티베트 노선 주행에 적합하도록 설계되었습니다. 데이터에 따르면, 오프로드 차량을 1년에 500km 미만으로 사용하는 운전자가 70%, 월에 2회 미만으로 사용하는 운전자가 64.8%에 달합니다. 즉, 사람들이 오프로드 차량을 구매하는 이유는 매일 오프로드에 가기 위함이 아니라 “가끔은 모험을 즐기고 평소에는 일상용으로 사용하기 위함”입니다.
3. 가격의 변화: 9만 위안으로 하드코어 SUV를 구매할 수 있게 되었습니다
이전에는 오프로드 차량이 수십만 위안에 달했지만, 이제 가격이 9만 위안대로 낮아졌습니다(예: 베이징 오프로드 BJ30은 9.99만 위안에 판매). 이러한 가격 변화의 이유는 기술의 성숙과 대량 생산으로 인한 비용 절감 때문입니다. 비야디의 DMO 하이브리드 플랫폼은 연비를 향상시켰으며, 전자식 4륜 구동 및 스마트 시스템의 비용도 대량 생산으로 낮아졌습니다. 이로 인해 오프로드 차량이 “사치품”에서 “대중 소비재”로 변했으며, 일반 가정도 구매할 수 있게 되었습니다. 하지만 가격이 낮아지면서 10만~20만 위안 대의 경쟁도 치열해졌고, 일부 브랜드(예: 즐경계 G9 54.98만 위안)는 고급 시장을 타겟으로 하고 있습니다.
4. 블루오션 시장이 레드오션으로 변하고 있습니다: 경쟁이 치열해지고 있습니다
처음에는 방정백 타이 시리즈가 가벼운 오프로드 시장에 진출하여 성공을 거두었습니다. 하지만 이제는 취기웨이 유7이 타이7과 경쟁하고, 홍몽지행은 유명 인사들을 활용해 즐경계 G9를 홍보하며, 지리, 창안, 홍기 등도 유사한 차량을 출시하고 있습니다. 가격대도 9만 위안에서 50만 위안까지 다양해져 모든 소비자층을 대상으로 합니다. 이전에는 소수의 브랜드만 참여했던 시장에 이제 10여 개의 브랜드가 진출하여 경쟁이 치열해졌습니다. 방정백 관계자들은 “방상자형 차량의 수가 늘어나면서 경쟁이 더욱 치열해질 것”이라고 말합니다. 이는 자동차 제조업체들이 차별화된 기능(예: 자율주행, 디자인, 가성비)을 통해 생존해야 함을 의미합니다.
5. 전기화와 스마트화가 오프로드 차량의 변화를 이끌었습니다
오프로드 차량이 전문가들만의 것에서 대중적인 것으로 변한 핵심은 기술의 발전입니다. 전기화: 신에너지 기술(하이브리드, 전기)은 연비를 향상시키고 소음을 줄였으며, 스마트화: L3급 자율주행, 스마트 콕핏은 도시 출퇴근을 더 편리하게 만들었습니다. 이러한 기술적 변화가 오프로드 차량의 사용 범위를 확장시켜 “오프로드 전용”에서 “도시 및 야외 전용”으로 확대했습니다. 이것이 시장이 폭발적으로 성장한 핵심 요인입니다.
결론
오프로드 차량은 더 이상 소수의 전문가들만의 것이 아니라 일반 대중도 구매할 수 있는 “다목적 차량”이 되었습니다. 하지만 점점 더 많은 브랜드가 시장에 진출함에 따라 이러한 경쟁은 이제 막 시작되었습니다. 여러분은 방상자형 SUV를 구매할 생각이 있나요?