核心内容の要約
スマートバスルーム市場は現在「激しい競争」に巻き込まれています。一方で、国内のスマートトイレの普及率は10％にも満たず（特に農村地域ではさらに低い）、需要は減少傾向にあります。もう一方で、家電大手（シャオミ、ハイアールなど）がこの市場に参入し、従来のバスルームブランド（ジュームー、ジェンパイなど）も力を入れており、企業数は3万社を超えています。その理由は、リビングルームやキッチンの家電市場がすでに飽和状態にあるため、バスルームがスマートホームの最後の「ブルーオーシャン」となっているからです。しかし、激しい競争により価格戦が起こり、企業の利益は大幅に減少しています。従来のブランドと異業種の大手企業はそれぞれに弱点があり、一時的な協力関係の下にも暗闘が潜んでいます。健康モニタリング（例えばトイレでの尿検査）は新たな売り込みポイントとなっていますが、技術はまだ成熟しておらず、多くは「話題作り」による価格設定に過ぎません。
詳細な解説
1. なぜ家電大手がバスルーム市場に参入するのか？
リビングルームやキッチンの市場はすでに競争が激しく、新たな成長の余地がありません：
- リビングルーム：スマートテレビやプロジェクターの販売量は継続的に減少しており、2025年にはスマートプロジェクターが18％、テレビが16％減少する見込みで、リビングルームのスマートデバイス市場全体の成長はほとんどありません。
- キッチン：大型家電（冷蔵庫、洗濯機など）は2024年に歴史的なピークに達し、今後の成長は難しいです。
一方、バスルームはまだ未開拓の市場です。スマートトイレの普及率は約10％であり、産業の法則によれば、普及率が10％を超えると爆発的な成長が期待されます（テレビや冷蔵庫の時と同様です）。また、スマートバスルームは「建材」から「消費電子製品」へと変化しており、家電企業は技術やサプライチェーンの優位性を活かして市場に参入しています。
2. 需求が減少しているのになぜ企業は増え続けるのか？価格戦により利益が失われている
2025年にはスマートトイレの需要が供給量を400万台以上下回るにもかかわらず、企業は市場に参入し続けています：
- 価格戦が激しい：2025年のスマートトイレの平均価格は2512元で、2026年には2500元を下回る見込みです。ジェンパイの販売量は5％増加しましたが、収入は3％減少しました。ジュームーの毛利率は38％から31％に低下しました。
- 異業種の参入者が多い：シャオミやハイアールなどの家電企業の市場シェアは12ポイント増加し、水回り製品のOEMメーカー（例えばルイエルト）も自社ブランドを立ち上げています。3C認証の緩和により、異業種企業の参入が容易になり、市場は「赤海」状態になっています。
- 結果：バスルーム関連の上場企業6社の2025年の総利益は66％減少し、11.9億元から4億元に落ち込みました。
3. 従来のバスルームブランド vs 家電大手：それぞれに強みがあるが、完璧ではない
両者にはそれぞれの強みがありますが、完璧ではありません：
- 従来のブランド：ジュームー、ジェンパイは高価格帯（5000元以上）でのシェアが8％増加し、製造技術（セラミック、金物加工）や販売チャネルで優位ですが、研究開発への投資は少ない（3％～5％）。スマート技術では家電企業（例えばシャオミのチップの反応速度が30％速い）に劣り、品質やアフターサービスの問題にも直面しています（ジュームーには数千件の苦情があります）。
- 家電大手：シャオミ、ハイアールはスマートエコシステム（例えばミジア、ホンモン）を持っており、チップやセンサー技術で優れていますが、高価格帯では従来のブランドには勝てません。また、バスルームは水、電気、セラミックなど多くの分野に関わるため、異業種からの参入は困難です。
- 一時的な協力：ジェンパイはホンモンと、ジュームーはハイアールと協力していますが、これは「互いの強みを活かす」ためのものです。従来のブランドはスマート技術を、家電企業はバスルーム製造技術を求めています。しかし、これは「段階的な妥協」に過ぎず、家電大手が製造技術を習得すれば、将来的には独自に事業を展開する可能性があります。
4. トイレで病気を診断できるのか？健康関連の機能が注目されているが、技術は未熟
健康関連の機能がスマートバスルームの新たな売り込みポイントとなっています：
- トレンド：消費者の83％が健康関連技術に対して支払いを済ませる意向があり、健康モニタリング機能付きのトイレ市場は2035年には361億ドルに達すると予測されています（年間成長率50％）。ジュームーは華熙生物と協力して「健康バスルーム」を推進し、TOTOはAIを活用してトイレに診断機能を搭載しています。
- 問題：技術が未熟です。例えば尿検査機能では、病院で中間尿を採取する必要がありますが、スマートトイレでそれを実現するのは難しいです。ジュームーの関係者も「病院ほどの精度はない」と認めています。現在の健康モニタリング機能は「ハードウェアの高価格設定」に過ぎず、実際の使用感はそれほど良くありません。
- 本質：健康はスマートホーム全体の共通の目標ですが、多くは「話題作り」に過ぎず、実際に実現されているものは少ないです。
総括
スマートバスルーム市場は潜在的に大きな市場ですが、現在の激しい競争と技術的な課題により企業は苦境に立たされています。将来的に勝者は誰になるのでしょうか？従来のブランドがスマート技術を習得するか、家電大手がバスルーム製造技術を完全に掌握するか、あるいは誰かが健康モニタリング機能を実用化するか……そうでなければ、これは単なる「激しい競争」に過ぎないかもしれません。