Краткое содержание анализа
За последние полгода индустрия AI-короткометражных сериалов перешла от конкуренции по объему производства к соревнованию в создании качественного контента, эффективности и популярности среди зрителей. Платформы начали отсеивать некачественные произведения, уделяя больше внимания известным IP-брендам и качеству самого контента. Компания Chinese Online добилась значительного улучшения результатов благодаря обширному ассортименту IP-брендов, раннему внедрению технологий слияния человеческого актерского мастерства и ИИ (создание сериалов с участием реальных актеров и ИИ), а также успешному функционированию зарубежной платформы FlareFlow: в первой половине года ее доходы составили 578 миллионов юаней, при этом доходы от сериалов на основе AI увеличились на 108,72% и достигли 411 миллионов юаней. Чистый убыток компании сократился на 81%, и во втором квартале она перешла от убытков к прибыли; зарубежная платформа FlareFlow также достигла устойчивости в операционной деятельности уже в первом месяце своей работы. Это подтверждает эффективность трех основных стратегий компании: использование IP-брендов, применение технологий ИИ и расширение рынка за рубежом, что позволило Chinese Online занять лидирующие позиции в новом сегменте рынка AI-короткометражных сериалов.
I. Смена подхода в индустрии: от количества к качеству
Ранее в создании AI-короткометражных сериалов не было серьезных требований; например, платформа TikTok предоставляла сценарии бесплатно и гарантировала минимальный объем просмотров, позволяя малым командам зарабатывать на готовых сценариях. Однако в первой половине этого года ситуация изменилась:
- Эксплозия предложения и резкое снижение популярности хитов: на платформе TikTok появилось 220 тысяч новых AI-сериалов, но только 1055 из них достигли 100 миллионов просмотров (0,47%); доход от каждых 10 тысяч просмотров снизился с 30–100 юаней до 5–10 юаней;
- Платформы начали более строго отбирать контент: платформа TikTok удалила 12 тысяч некачественных сериалов, сосредоточив внимание на борьбе с сходством персонажей, созданных с помощью ИИ, и отказалась от гарантированных выплат, предпочитая долю от доходов.
Это означает, что бесплатные сценарии больше не гарантируют успеха; решающими факторами стали качество IP-бренда, способность к адаптации сценария и уровень популярности сериала среди зрителей. Chinese Online точно попала в нужное русло: у нее есть 5,6 миллиона различных цифровых ресурсов (романы, онлайн-книги и т. д.), и она заранее отбирает IP-бренды, подходящие для создания короткометражных сериалов (например, используя ИИ для оценки реакции аудитории). В результате популярность ее сериалов остается высокой — сериал «Yipin Buyi» был просмотрен более 6 миллиардов раз.
II. Слияние технологий ИИ с традиционным актерским мастерством как новый тренд
Сериалы, созданные исключительно с использованием ИИ, часто выглядят натянуто и имеют неестественных персонажей. Сейчас платформы предпочитают сериалы с участием реальных актеров и использованием ИИ для создания спецэффектов и крупных сцен (например, в сериалах в жанре фэнтези или научной фантастики). Такой подход позволяет сохранить эмоциональную глубину произведений и снизить затраты на производство на 80–90% по сравнению с традиционными сериалами.
Chinese Online является пионером в этом направлении:
- Раннее внедрение ИИ-инструментов: еще в 2023 году компания выпустила программы «Xiaoyao AI» и «Dimensional Magic Brush», позволяющие автоматически создавать сценарии, разрабатывать сценарии кадров и генерировать видео;
- Интегрированная производственная платформа: внутренние ИИ-системы позволяют сократить время подготовки проектов на 20–30%, а время производства одного эпизода — наполовину;
- Пример успешного проекта: после создания AI-сериала «Changsheng Xianyou» компания переработала популярный сериал «Yipin Buyi», доказав эффективность подхода «ИИ + реальные актеры».
III. Успех зарубежной платформы FlareFlow
Ранее производство короткометражных сериалов за рубежом считалось нерентабельным из-за высоких затрат на перевод и локализацию, а также сложностей с привлечением зрителей. Однако FlareFlow компании Chinese Online уже достигла устойчивости в операционной деятельности, благодаря применению подхода, основанного на анализе данных и использовании ИИ для повышения эффективности:
- Рост числа пользователей и объема контента: всего было зарегистрировано 52 миллиона пользователей, из которых 7000 сериалов были созданы с использованием технологий ИИ;
- Цикл разработки контента: истории разрабатываются на зарубежных платформах (например, RocNovel), затем адаптируются с использованием ИИ, после чего публикуются на платформе FlareFlow; данные, полученные в ходе этого процесса, используются для дальнейшего развития контента. Например, сериал «Raising His Mistress’s Child» сначала стал популярным, затем был адаптирован на корейский язык с участием известной актрисы Хан Чхэ-ён; оригинальные японские сериалы также получили международные награды;
- Минимальные затраты на эксперименты: с новыми жанрами (фэнтези, детективы и т. д.) компания сначала создает мини-сериалы для тестирования, чтобы оценить их потенциал перед инвестированием в полноценные проекты.
IV. Синергия трех стратегий компании привела к улучшению результатов
Стратегии Chinese Online (использование IP-брендов, технологий ИИ и расширение рынка за рубежом) дополняют друг друга:
- IP-бренды являются источником контента: обширный ассортимент ресурсов обеспечивает постоянный поток новых идей для сериалов;
- **Технологии ИИ помогают превращать IP-бренды в качественные и недорогие короткометражные сериалы»;
- Расширение рынка за рубежом позволяет увеличить доходы: сериалы публикуются более чем в 200 странах мира.
В результате доходы от сериалов увеличились на 108%, валовая прибыль выросла на 17,7% и достигла 49,58%, а операционный дефицит компании превратился в прибыль (127 миллионов юаней); во втором квартале компания впервые зафиксировала прибыль. Это свидетельствует о том, что эти стратегии уже привели к реальному росту ее операционных результатов.
Вывод
Индустрия AI-короткометражных сериалов переживает период перестройки: остаются только те компании, которые способны создавать качественный контент, повышать эффективность и расширять свои рынки. Chinese Online, благодаря своим ресурсам, технологиям и стратегиям, занимает лидирующие позиции на этом рынке.