Краткое содержание анализа
За последний год видеоподкасты (длительные интервью) стали трендом в индустрии контента: платформы активно их поддерживают, и количество подкастов резко возросло (например, на Bilibili количество подкастов продолжительностью более двух часов увеличилось почти в 9 раз). Однако зрители начали жаловаться на избыток интервью — слишком много идей, распространены клише, участники часто переключаются между темами, а содержание повторяется. После исчезновения формальных преимуществ качество контента не успевает за объемом предложения, и индустрия переходит от соревнования в формате к соревнованию по содержанию.
Почему видеоподкасты вдруг стали популярными?
Видеоподкасты не появились из ниоткуда. Сначала пользователи аудиоподкастов считали, что для прослушивания не нужно видеть лица участников. Однако только в 2024 году, когда трехчасовое интервью Джо Рогана с Трампом стало хитом на YouTube, в Китае осознали, что сочетание длинных видео и интервью с известными людьми может привести к успеху.
Ключевую роль сыграли платформы: Bilibili предоставил 1 миллиард пользователей для старта проектов и бесплатное пространство для записи; Tencent Video распределяет доходы в зависимости от продолжительности просмотра (1,2 юаня за час). Для производителей видеоподкастов затраты низкие (достаточно фиксированного помещения и нескольких камер для записи нескольких часов), а сам контент может быть использован для создания коротких видео и материалов для трендовых поисковых запросов, что повышает его ценность. Кроме того, такие известные личности, как Лу Юй, Луо Йонгхао и И Лицзин, привнесли свой трафик и опыт, что сделало длительные интервью более привлекательными (например, четырехчасовое интервью Луо Йонгхао с Ли Сянем позволило зрителям увидеть обычных людей в их настоящем). Таким образом, видеоподкасты стали трендом.
Почему зрители считают, что интервью стали избыточными?
Прямая причина — избыток предложения по сравнению с качеством контента:
1. Повторение участников: Немногие могут говорить долго без перерывов, поэтому одни и те же люди часто участвуют в разных интервью (например, Лу Юй с И Лицзином, И Лицзин с Сян Цзо, Доу Вэнтао с Лу Юй). Их истории становятся шаблонами: детство, периоды кризиса в карьере, жизненные выборы — каждый ведущий использует одни и те же фразы.
2. Избыток идей и клише: В интервью часто звучат шаблонные высказывания о жизни, но они зачастую предвзяты. Пользователи жалуются, что хотят услышать нестандартные истории, а не повторение известных идей.
3. Форма важнее содержания: Многие интервью — это просто длинные видео с микрофоном, в которых нет новой информации. Например, первый эпизод подкаста Чжан Цзэтяня с Лю Цзялин был воспринят зрителями как поверхностный. Бренды, подписавшиеся на годовые контракты, часто обнаруживают, что результаты от подкастов низкие, и предпочитают платить неустойку, чем продолжать их выпуск.
Что значит длительность интервью?
Сама по себе длительность не является проблемой, но важно, чтобы она подкреплялась качественным содержанием:
- Плюсы: Длительность позволяет участникам расслабиться и показать свою настоящую сторону (например, Чжан Цзэтянь рассказал о периодах кризиса в своей карьере).
- Минусы: Без содержания длительность становится проблемой; зрители могут устать после часа прослушивания.
Как конкурировать с короткими видео и сериалами?
У пользователей ограничено время, которое они могут потратить на мобильные устройства (в среднем 6,3 часа в день). Видеоподкасты должны конкурировать с короткими видео, сериалами и играми за их внимание:
- Короткие видео занимают несколько секунд, а видеоподкасты — два-три часа, поэтому пользователи оценивают, стоит ли это того.
- Платформы распределяют доходы по продолжительности просмотра, что может приводить к тому, что производители увеличивают длительность интервью, но зрители могут просто слушать их в фоновом режиме.
Как развиваться индустрии видеоподкастов после спада популярности?
После исчезновения формальных преимуществ индустрия должна сосредоточиться на качестве контента:
1. Искать новых участников: Необходимо обращать внимание на неизвестных людей из нишевых областей или обычных людей с интересными историями.
2. Задавать глубокие вопросы: Ведущие должны готовить сложные вопросы, а не использовать шаблонные фразы.
3. Предлагать новую информацию: Зрители хотят узнавать что-то новое. Успех программы Луо Йонгхао связан не с форматом, а с его личностью и спорными мнениями.
В общем, в будущем успех видеоподкастов зависит не от их длительности или известности участников, а от содержания, которое позволяет зрителям получить что-то новое и ценное.
Заключение
После спада популярности видеоподкастов формальные преимущества утратили свою значимость. Для успеха важно предлагать качественный контент, который позволяет зрителям получить что-то новое и ценное. Время пользователей ограничено, поэтому для привлечения их внимания необходимо предлагать уникальную информацию.