Краткое содержание анализа
Сентябрь этого года станет самым напряженным месяцем в истории смартфонной индустрии: шесть ведущих производителей, включая Apple, Huawei и Xiaomi, одновременно выпустят свои флагманские модели. Складные экраны впервые станут ключевым элементом конкуренции (первый складной iPhone от Apple, новый Xiaomi 18 Fold и Huawei Mate XT2 с тройным складным экраном). Искусственный интеллект (AI) больше не является лишь декоративным элементом презентаций; он глубоко интегрирован в систему и может реально помогать пользователю. В то же время цены на смартфоны, скорее всего, вырастут из-за высоких затрат на исследования и разработки, роста цен на компоненты и усиления конкуренции на рынке. Производители пытаются увеличить прибыль, разделяя ассортимент на более детализированные линейки и изменяя комплектацию устройств.
I. Складные экраны становятся главной темой сентября: три производителя представляют три новых подхода
В сентябре складные экраны перестают быть экспериментальными технологиями и превращаются в ключевой элемент конкуренции среди ведущих компаний, каждая из которых предлагает свои инновации:
- Xiaomi 18 Fold: складной экран большого формата с собственным чипом
Xiaomi отказалась от предыдущей концепции узкого складного экрана и перешла к более популярному формату с большим экраном, который лучше подходит для использования в горизонтальном режиме. Устройство оснащено собственным чипом Xuanjie O3, произведенным по 3-нанометровой технологии, что обеспечивает высокую производительность. Это самый важный флагман Xiaomi в этом году.
- Apple Fold iPhone Ultra: складной экран большого формата, но по высокой цене
Первый складной iPhone от Apple был представлен одновременно с серией Pro; устройство также имеет большой экран (5,5 дюйма снаружи и 7,8 дюйма внутри). Для снижения размера устройства (размер развернутого экрана составляет всего 4,5 мм) был отменен Face ID в пользу бокового сенсора Touch ID. Ожидается, что цена превысит 2000 долларов (около 15 000 юаней); версия с большим объемом памяти может стоить до 2500 долларов, что делает его одним из самых дорогих складных смартфонов на рынке.
- Huawei Mate XT2: новый подход к тройному складному экрану
Ранее Huawei использовала Z-образную конструкцию с частично выступающим экраном, но на этот раз компания перешла к U-образной конструкции, при которой оба боковых экрана складываются внутрь, полностью скрывая основной экран от царапин. Устройство работает под управлением системы HarmonyOS 7 и обещает более гибкую мультиэкранную интеракцию.
Такое большое количество новых решений в области складных экранов является самым интенсивным развитием этой технологии за последние 7 лет.
II. Искусственный интеллект переходит от декоративного элемента к системному инструменту
Ранее AI использовался только для улучшения изображений и конвертации аудиозаписей в текст, но новые модели сентября включают его в основные функции системы:
- Xiaomi Pengpai OS 4: AI может выполнять задачи между приложениями
Базируясь на больших моделях нейронных сетей, система помогает планировать поездки, организовывать фотоальбомы и создавать презентации; функция “Inspirational Ball” позволяет читать текст с экрана (например, навигировать по адресу, искать аналогичные товары или редактировать фотографии без необходимости вручную открывать приложения).
- Honore Magic9: AI интегрирован с аппаратными компонентами
Новый помощник YOYO может обрабатывать задачи как программными, так и аппаратными средствами (например, автоматически конвертировать документы в текст или регулировать яркость экрана и качество звука в зависимости от условий окружающей среды).
- Nubia P40: AI управляет операциями пользователя
Первое поколение P40 позволяло автоматически использовать функции приложений, но возникали проблемы с доступом к данным (например, в WeChat). Новое поколение использует открытые интерфейсы для приложений, что позволяет AI напрямую вызывать нужные функции (например, бронировать билеты или проверять статус доставки).
Искусственный интеллект теперь не просто демонстрирует технологические возможности, а становится настоящим помощником пользователя, экономящим его время.
III. Флагманские модели становятся более дорогими
Производители переходят от стандартных версий к более премиальным моделям:
- Apple: на осенней презентации будут представлены только флагманские модели
В сентябре Apple выпустит только модели Pro, Pro Max и складной iPhone Ultra; обычная версия iPhone 18 будет выпущена только весной следующего года.
- Китайские производители: добавляют модели с названиями “Max” и “Ultra” для привлечения внимания к премиальному сегменту
Серия vivo X500 включает модель Pro Max с 2K-экраном, чипом Dimensity 9600 и 200-мегапиксельным телеобъективом; Honor Magic9 использует чип Snapdragon 2nm и систему Алей Имидж (Aley Image System); серия OPPO Find X10 также имеет версию Pro Max. Эти модели дороже стандартных и ориентированы на пользователей, готовых платить больше.
Цель детализации ассортимента — увеличение прибыли: общий объем продаж снижается (по прогнозам Counterpoint, к 2026 году он упадет на 14,3%), поэтому производители стремятся заработать больше на более дорогих моделях.
IV. Почему цены на смартфоны растут?
Цены на новые модели, скорее всего, вырастут по следующим причинам:
1. Высокие затраты на исследования и разработки: складные экраны, системы на основе AI и собственные чипы требуют значительных инвестиций (например, разработка чипа Xuanjie O3 заняла много времени и сопровождалась высокими затратами на ошибки).
2. Рост цен на компоненты: цены на память и чипы продолжают расти (в отчете Xiaomi за второй квартал указано, что средняя цена смартфонов увеличилась на 26%; у моделей Pro цены на компоненты могут вырасти на 38%).
3. Усиление конкуренции: производители вынуждены повышать цены, чтобы компенсировать увеличивающиеся затраты.
Однако производители не делают это напрямо, а используют различные хитрости, чтобы пользователи этого не заметили:
- Разнообразие комплектаций: предлагаются версии с разным объемом памяти (например, 12 ГБ + 256 ГБ, 16 ГБ + 512 ГБ), что позволяет повысить цены на наиболее популярные модели.
- Дифференциация ассортимента: существуют разные варианты моделей с разными функциями и характеристиками.
В целом, рынок смартфонов продолжает развиваться, и производители стремятся предлагать пользователям более качественные и функциональные устройства по более высоким ценам.