Краткое содержание
Новые энергосберегающие автомобили типа “фангбокси” внезапно стали популярными: раньше такой дизайн (квадратная форма, плоская крыша, широкие крылья) был характерен только для дорогих машин, таких как Mercedes G или Jeep Wrangler, но теперь он распространился среди отечественных автомобилей стоимостью около ста тысяч юаней. Они похожи на мощные внедорожники, предназначенные для путешествий по безлюдным районам, но в основном используются в городе (стоянка на обочинах дорог, подъем детей, поездки по магазинам). Несмотря на высокое сопротивление воздуха и большое потребление топлива, они пользуются большим спросом, поскольку удовлетворяют желаниям молодежи видеть “поэзию и далекие края” и требованиям пожилых людей к безопасности и простору. Продажи выросли с 160 тысяч единиц в 2010 году до 1,02 миллиона единиц к 2025 году.
Подробный анализ
1. Автомобили типа “фангбокси”: от “инструмента для путешествий по пустыне” к “городскому транспорту”
Раньше под этим типом автомобилей подразумевались дорогие и энергоемкие внедорожники, такие как Mercedes G или Toyota Prado, которыми могли позволиться только богатые люди, отправляющиеся в путешествия, например, в Алашан. Сейчас ситуация изменилась: появилось множество новых энергосберегающих моделей (V23, Ti3, Fangchengbao), и на улицах повсюду видны автомобили с квадратной формой.
- Резкий рост продаж: в 2010 году было продано 168,4 тысячи единиц в год, а к 2025 году ожидается 1,02 миллиона единиц; в июле этого года первые пятнадцать моделей были проданы тиражом более 70 тысяч единиц в месяц, причем большая доля приходится на новые энергосберегающие автомобили.
- Изменение целевого использования: покупатели изначально планировали использовать эти автомобили для путешествий по сложным условиям, но теперь они чаще используются для стоянки на обочинах дорог, передвижения по снегу зимой или для перевозки людей во время дождя. Даже багажник стал полезным приспособлением, а боковые ступеньки — для того, чтобы дети могли легко забраться в машину. Автомобили полностью адаптированы к городской жизни.
2. “Дорогой дизайн по доступной цене”: за несколько десятков тысяч юаней можно приобрести автомобиль с внешним видом дорогого автомобиля
Раньше такой дизайн был символом статуса: Mercedes G символизировал власть и успех, а Toyota Prado — комфорт и надежность. Теперь отечественные производители предлагают такие автомобили по доступным ценам:
- Снижение затрат: большие двигатели и сложные конструкции отсутствуют; вместо них используется электрическая трансмиссия, но такие элементы дизайна, как прямой передний вид, плоская крыша и широкие крылья, сохраняются.
- Более доступные цены: модели V23 и Ti3 стоят около ста тысяч юаней, а более дешевые модели еще больше напоминают дорогие модели Mercedes G и Prado. Дополнительные функции, такие как большие экраны, голосовое управление и холодильник, делают эти автомобили привлекательными для обычных покупателей.
3. Реальные недостатки или изменение потребностей?
У автомобилей типа “фангбокси есть такие недостатки, как высокое сопротивление воздуха, шум и большое потребление топлива, а также ограниченный внутренний простор. Но почему они популярны?
- Потребности покупателей изменились: сейчас люди больше ценят внешний вид, чем функциональность. Например, один из сотрудников редакции хотел купить спортивный автомобиль, но его мать сказала, что низкий подвес может повредить батарею; после покупки автомобиля типа “фангбокси” она осталась довольна его комфортом и простором.
- Внешний вид важнее реальных возможностей: многие покупатели не используют автомобили для серьезных путешествий, им важен их внешний вид.
4. Универсальность для всей семьи: мечта молодежи и требования пожилых
Популярность автомобилей типа “фангбокси обусловлена тем, что они удовлетворяют потребности всех членов семьи:
- Молодежь восхищается их дизайном и ассоциирует их с путешествиями и приключениями;
- Пожилые ценят безопасность и комфорт;
- Дети любят большие экраны в автомобиле.
Более 45% пользователей модели iCAR 03 — женщины, а владельцы модели Ti7 отмечают, что эта машина удобна для перевозки детей.
5. Символическое значение: “псевдовнедорожник” как символ мечты
Сегодня автомобили типа “фангбокси” стали символом мечты о путешествиях, подобно курткам-пуховикам, которые используются не только для активного отдыха, но и в повседневной жизни.
Заключение
Популярность автомобилей типа “фангбокси” связана с желанием людей получить ощущение свободы и мечты о путешествиях по далеким краям по доступной цене. Они не предназначены для реальных путешествий, но позволяют им мечтать об этом в повседневной жизни.