Краткое содержание анализа
«Ниу Лай» — это анимационный фильм с крайне низким бюджетом (практически без рекламных расходов, всего около 1 миллиона юаней) и некачественной производственной работой, который стал неожиданно популярным благодаря своей ужасной качественности и запутанной истории. В Китае его популярность использовали многие бренды, включая «Ми Сюэ Бин Чэн», а также газета «Народная газета». Кассовые сборы превысили 47 миллионов юаней (предполагается, что они могут достичь 60 миллионов), что делает его самым прибыльным фильмом в истории кинематографа. За рубежом фильм также стал одним из самых популярных китайских фильмов в этом году; блогеры на YouTube и TikTok пародировали его, сравнивая с классическим провальным фильмом «Комната». Даже мошенники использовали его для продвижения криптовалют и организации платных показов. В статье также рассматривается феномен популярности провальных фильмов, а также история искренних стремлений режиссера и его матери к мечте — это привело к тому, что общественное мнение изначально насмехающееся над фильмом (подозрения в отмывании денег и мошенничестве) сменилось на теплое восприятие материнской любви и стремления к мечте.
I. «Чудесный» успех фильма «Ниу Лай»: от домашних лифтов до зарубежных кинофестивалей
Возможно, вы не смотрели «Ниу Лай», но наверняка сталкивались с его мемами: бренд «Ми Сюэ Бин Чэн» использовал его стиль для рекламы, а в домашних лифтах появились общественно-полезные плакаты в стиле фильма. О его популярности сообщали даже голландские новостные издания и кинофестивали в Лос-Анджелесе. Кассовые сборы превысили 60 миллионов юаней при бюджете в 1 миллион, что означает прибыль в 60 раз большую, чем у многих крупных проектов.
Зарубежный успех фильма был еще более впечатляющим: блогеры на YouTube сравнивали его с восточным культовым фильмом, количество просмотров пиратских копий превысило миллион; пользователи Reddit просили китайских пользователей перевести сюжет фильма; кто-то даже создал криптовалюту на основе фильма и организовывал платные показы в Японии и США. Создатели даже не ожидали такого успеха, ведь изначально хотели просто реализовать свою мечту о создании анимации.
II. Почему люди любят провальные фильмы? Ключевыми факторами являются контраст и искренность
«Ниу Лай» — это не преднамеренно смешной фильм (в отличие от коммерческих провалов вроде «Шарк Тайфун»), а результат усердных, но неудачных попыток создания анимации. Режиссер и его мать потратили два года на работу над фильмом, используя программу SketchUp для создания анимации (аналогично созданию презентаций в PowerPoint). Такой контраст между усилиями и результатом вызывает улыбку. Классические провальные фильмы (например, американский «Комната») возникают на рынках с высоким уровнем культурного самоуверенности, где провальные фильмы становятся объектом насмешек, а не трагедией. В случае с «Ниу Лай» китайский кинорынок был достаточно здоровым, чтобы люди могли без опасений его осмеивать.
Еще более важной является искренность создателей: в фильме нет влияния капитала или трюков с целью привлечения аудитории — это просто страсть режиссера и его матери к анимации. Заключительная песня была написана матерью в возрасте 60 лет; в тексте песни отражается ее поддержка сына. Такая искренняя любовь делает фильм не просто смешным, но и трогательным.
III. Положительное влияние провальных фильмов на кинорынок: они не являются отравой, а приправой
Многие боятся, что «Ниу Лай» может навредить рынку, но статья утверждает, что здоровый рынок нуждается в таких фильмах:
1. Предотвращение застоя: искусство нуждается в юморе и необычных элементах, иначе оно становится серьезным и скучным. «Ниу Лай» добавляет разнообразия в кинематографическую среду.
2. Вдохновение для мастеров: провальные фильмы часто выходят за рамки основных культурных традиций, что вдохновляет творческих людей (например, Ридли Скотт, Квентин Тарантино, Стивен Кинг).
3. Передача энтузиазма: создатели «Ниу Лай», несмотря на отсутствие таланта и средств, продолжали работать над фильмом из-за любви к анимации — это более ценно, чем многие коммерческие проекты.
IV. Правда о создателях фильма: нет отмывания денег, это история матери и сына
Сначала о «Ниу Лай» ходили слухи о мошенничестве, но интервью раскрыли истину:
- Режиссеру 34 года, он окончил специальность по ландшафтному дизайну и начал изучать анимацию в 2021 году; его мать работает сотрудницей государственной компании и самостоятельно написала музыку к фильму в возрасте 60 лет.
- Для создания фильма они использовали подержанные оборудования, а в 2022 году искусственный интеллект еще не был широко распространен; программой для работы над фильмом была SketchUp (программа для ландшафтного дизайна, а не специализированная для анимации).
- Режиссер говорит: «Сначала родители думали, что я сумасшедший, но поддержали меня».
Некоторые предполагают, что у режиссера может быть аутизм (поскольку работа с SketchUp требует высокой концентрации внимания), но независимо от этого их история напоминает историю из фильма «Стальной пианино» — о человеке, который, несмотря на трудности, с помощью семьи осуществил свою мечту.
V. Изменение общественного мнения: от насмешек к теплому восприятию
Сначала люди осмеивали «Ниу Лай», но после публикации интервью общественное мнение изменилось: люди начали видеть в фильме историю о материнской любви и мечте. Почему? Потому что в современном мире так нужно теплое, непротивостоящее насилию восприятие событий.
В статье говорится, что истину о создателях, возможно, никогда не узнаем, но общество формируется нашим выбором. В этом случае люди решили верить в историю о материнской поддержке, а не в мошенничество.