Краткое содержание анализа
Искусственный интеллект (ИИ) преобразует игровую индустрию: сначала ИИ использовался как инструмент для повышения эффективности производства (например, для создания графики, написания сценариев), а теперь он становится основой самой игры (сюжет и персонажи изменяются в реальном времени в зависимости от действий игрока). Однако у ИИ-игр существуют технические проблемы (например, необходимость поддержания стабильности личности персонажей на протяжении всего игрового процесса) и сложности с коммерциализацией (чем больше взаимодействия с игроками, тем выше затраты). В первой половине 2026 года доля инвестиций в проекты, связанные с ИИ, превысила 70%. Индустрия ищет пути развития: сочетание традиционных игр с ИИ, предоставление технологий бизнес-клиентам и создание платформ для участия пользователей в создании контента (UGC).
I. От использования ИИ в играх к ИИ как основе игрового процесса
Раньше ИИ был лишь вспомогательным инструментом для разработчиков: он помогал создавать персонажей, писать диалоги и ускорять процесс разработки (в 2025 году использование ИИ в игровых компаниях достигло 86%, особенно в области графики). Сейчас популярны ИИ-игры, в которых ИИ становится неотъемлемой частью игрового процесса — без него игра невозможна.
Например, в игре «Sherlock Holmes: Night Stalker» все персонажи управляются ИИ в реальном времени; они запоминают все ваши слова и реагируют на них. В игре «Meow Island» котики-персонажи ведут собственные разговоры и создают сюжеты независимо от того, играете вы в них или нет. В играх жанра «вызовных романов» (ERPG) ИИ-партнеры запоминают ваши слова, сказанные несколько лет назад, и сюжет развивается в зависимости от ваших выборов.
II. Технические проблемы
ИИ-игры кажутся перспективными, но их массовое распространение затруднено техническими проблемами. Например, компания, основанная бывшим сооснователем MiHoYo Цай Хаоюем, создала несколько продуктов для потребителей, но все они были закрыты из-за технических ошибок: персонажи забывали предыдущие диалоги, их поведение становилось противоречивым, а логика игрового мира нарушалась. Многие компании вкладывают большие средства в развитие технологий (например, MiHoYo планирует инвестировать 10 миллиардов в три года). Инвесторы верят, что технологический прорыв приведет к успеху игр с ИИ (например, компании Aishi Technology и Muyan Zhiyu привлекли почти 3 миллиарда каждая).
III. Коммерциализация ИИ-игр
Традиционные способы заработка в играх (покупка контента, скины, лотереи) неэффективны для ИИ-игр, так как большое количество взаимодействий с игроками увеличивает затраты. Для решения этой проблемы исследуются новые подходы:
1. Сочетание традиционных игр с ИИ: например, игра «Supernatural Action Group» от Giant Network использует ИИ для создания персонажей, которые ведут себя как настоящие люди; игра имеет миллионы активных пользователей и ежедневный оборот в 5 миллиардов; доходы получаются традиционными способами (скины, предметы).
2. Продажа технологий другим компаниям: компания Superparameter Technology предоставляет SDK для создания ИИ-персонажей, что считается более стабильным вариантом, чем разработка отдельных продуктов для потребителей.
3. Платформы для участия пользователей в создании контента (UGC): это направление пользуется большим интересом инвесторов. Например, пользователи могут создавать игры, используя простые инструменты (например, на платформе TapTap).
IV. Платформы для участия пользователей в создании контента
ИИ снижает порог входа в игровой индустрию до уровня создания видео (например, пользователи могут ввести запрос и получить готовую игру). Такие платформы привлекают пользователей контентом и зарабатывают на рекламе и платных услугах.
Примеры:
- Зарубежная платформа Astrocade позволяет создавать игры на основе вводимых текстов; за 8 месяцев число пользователей превысило 20 миллионов, некоторые создатели зарабатывают несколько тысяч долларов в месяц.
- В Китае платформа TapTap позволяет создавать игры; игра «Jade Business Simulator» привлекла 1,2 миллиона пользователей за два месяца.
- Tencent предоставляет бесплатные графические ресурсы для создания игр.
Создатели с мобильных платформ (например, REDnote,抖音) также внедряют инструменты для обмена играми. Это направление может стать новым источником роста для игровой индустрии, по аналогии с видеоиндустрией.
Вывод
ИИ вызывает радикальные изменения в игровой индустрии. Хотя технические и коммерческие проблемы еще не решены, инвесторы и крупные компании активно вкладывают средства. Эта трансформация может превратить игры из продуктов для элиты в доступные для всех, подобно тому, как видеоиндустрия изменила индустрию контента.