核心内容のまとめ
最近、黄果树瀑布では急斜面にある池の上に設置された人工の噴水が観光客の不満を引き起こしましたが、これは中国の観光地でここ2年間にわたって見られる「醜いデザインの流行」の一例に過ぎません。神農壇がピンク色に塗られたり、哪吒（ナーザ）の像が「光頭強（ゲイツ）」に変えられたり、茶卡盐湖（チャカ・ヤンホ）にはプラスチック製のハートが設置されたり、精衛（ジンウェイ）の像が西洋の天使に変えられたりと、観光地では醜いデザインが頻繁に登場しており、その特徴はいずれも「巨大で派手で目立つ」というものです。観光客はもはやこれらのデザインを許容しなくなっており、その背景には審美意識の向上があります。彼らは過度な装飾を嫌い、シンプルで自然な美しさ（例えば紹興の天章寺の成功）を好むようになっています。しかし、観光地の審美が低下する根本的な原因は、国有資産の観光地ではリーダーが決定を下し、保守的に過去の成功例を模倣すること、民間の観光地ではトラフィックを集めるために奇抜なデザインを採用することにあります。審美を向上させるためには、意思決定プロセスを変え、専門家の意見を尊重し、短期的なトラフィックを追求する考え方を捨てる必要があります。
一、観光地での「醜いデザイン」の流行
ここ2年間、観光地での醜いデザインはまるで「流れ作業」のように続いています。黄果树瀑布には突然設置された人工の噴水があり、神農壇の青銅像はピンク色に塗られ（「神農がハムソーセージに変わった」と嘲笑されています）、万竹园の哪吒像は顔のバランスが取れておらず「光頭強」のように見え、茶卡盐湖のハートの形のオブジェは「イブプロフェンの錠剤」のようです。精衛の像は西洋の天使に変えられています。これらのデザインに共通するのは「大きくて派手で俗っぽい」という点で、観光客に一目でわかるようになっています。さらに興味深いのは、10年以上前からあった古い醜いデザイン（例えば精衛の像）も、今では観光客によって批判されるようになったことです。これは、観光客の「醜いものに対する許容限界」が達したことを示しています。
二、観光客の審美意識の向上
なぜ以前は我慢できたのに今は我慢できないのでしょうか？それは観光客の審美意識が変わったからです。今年、世界中の観光地をAIで改造するというネタが流行しました。例えば、イギリスの白崖（ホワイトクライフ）を「英伦白崖AAAAA景区」として改造し、ガラス製の歩道や崖のブランコ、インスタ映えする看板を設置したり、「老伦敦臭豆腐」という名前を付けたりしています。これは、国内の観光地にも当てはまる「典型的な醜いデザイン」です。これは、観光客が醜いデザインを認識するだけでなく、その無意味な「土臭い審美」にも耐えられなくなったことを示しています。一方で、紹興の天章寺は成功しています。再建時には派手な装飾を避け、インスタ映えする看板やライトショーもなく、ただの清潔な寺院でありながら「中国式美学の頂点」と称され、1日の来場者数が5000人を超えました。これは、観光客が「シンプルで自然な美しさ」を好むようになり、過度な装飾やエンターテイメント化された観光地を嫌うようになったことを証明しています。
三、観光地の審美が低下する2つの大きな障害
観光地の運営者は観光客が何を好むかを知っているはずですが、2つの大きな障害があります：
1. 国有資産の観光地：リーダーが決定を下し、専門家の意見が無視される
多くの有名な観光地は国有資産であり、リーダーは「保守的で安全を重視」し、過去の成功例を模倣する傾向があります（例えば大きな彫刻や飾り物など）。彼らは「大きければ大きいほど立派だ」と考え、専門家の意見は無視されがちです。例えば、観光客が嫌うような奇抜な彫刻でも、リーダーが「立派だ」と判断すれば実行されます。
2. 民間の観光地：トラフィックを集めるために奇抜なデザインを採用する
民間の観光地はトラフィックを集めるために奇抜なデザインを採用します。例えば、「私はXXであなたが恋しい」という看板や「天空の鏡」などです。批判されても、トラフィックが増えればそれで十分であり、最悪謝罪して撤去すればいいと考えています。
四、審美を向上させるための道筋
醜いデザインを取り除くのは簡単ですが、意思決定プロセスを変えるのは難しいです。黄果树の噴水はすぐに撤去されるかもしれませんが、次の醜いデザインが出現するでしょう。観光地の審美を本当に向上させるためには、根本的な問題を解決する必要があります：
- 国有資産の観光地：専門家の意見を尊重する リーダーの判断に頼らず、若者や観光客の意見を聞き、市場調査を行い、直感的な決定を避けるべきです。
- 民間の観光地：短期的なトラフィックを追求するのをやめる 「奇抜なデザイン」にこだわらず、長期的には観光客は「美しいもの」にお金を払う傾向があります（例えば天章寺のように）。
すでに天章寺のように成功している観光地もあります。観光客も自然でシンプルな観光地を好むようになっています。多くの観光地がこの流れに乗り、風景を本来の美しい姿に戻すことを願っています。これは単なる流行ではなく、実証された新しいビジネスモデルです。
（全文は平易な言葉で書かれており、専門用語は使用されておらず、ニュースの核心的な論理（現象→原因→解決策）をわかりやすく説明しています。金融や観光業界以外の人でも容易に理解できます。）