Краткое содержание анализа
После приостановки телевизионных шоу с участием реальных участников капитал рассматривает ай-дизайн (AI选秀) как идеальную альтернативу — без проблем с участниками, с низкими затратами и без споров. Однако пока все попытки (видеошоу на платформе TikTok и соревнования для создателей на Bilibili) оказались неудачными: шоу на TikTok привлекают внимание за счет использования тегов (знаки зодиака, знаки земли), но по сути представляют собой игры, в которых зрители переносятся в роль участников, и не способны удерживать их внимание; соревнования на Bilibili ориентированы на аудиторию вторичного измерения, и хотя там появились несколько популярных ай-идолов, их сложно массово воспроизводить. Ай-дизайн в целом лишен основных преимуществ реальных шоу (чувства игры, неопределенности, участия зрителей), а также качественного концептуального подхода и постоянного управления проектом, поэтому далеко не достиг уровня создания топовых ай-идолов.
I. Существует два подхода к ай-дизайну, но ни один не сработал
Существует два основных подхода к ай-дизайну, но оба имеют серьезные недостатки:
- Видеошоу на TikTok: они используют теги для создания видимости дизайна, но по сути представляют собой псевдодизайн:
Примеры — шоу «12 Star Train» (персонификация знаков зодиака) и «Starlight 108» (108 ай-девушек). Эти шоу копируют формат реальных дизайнов, но совершенно отличаются по сути:
Голосование зрителей в «12 Star Train» основано не на любви к участникам, а на поддержке их знака зодиака; зрители быстро теряют интерес после просмотра;
«Starlight 108» — это интерактивные короткометражные фильмы, где судьба участников заранее определена сценарием, и голосование зрителей не влияет на ход событий, что вызывает разочарование;
Кроме того, эти шоу сильно однообразны (множество программ на тему знаков зодиака и MBTI), и их популярность быстро снижается (в «12 Star Train» количество лайков снизилось с 700 тысяч до 50–70 тысяч).
- Соревнования для создателей на Bilibili: они ориентированы на аудиторию вторичного измерения, но трудно массово производить популярных ай-идолов:
Пример — проект «AI Idol Debut Season», который представляет собой сбор средств среди создателей для ай-идолов, ориентированных на аудиторию вторичного измерения (зрители смотрят музыкальные видео, следят за их миром и историями). Хотя такие проекты, как EIKO, и привлекли внимание (ее музыкальное видео затрагивает темы профессиональной конкуренции и анксиозности ай-идолов, которые интересны молодежи), у них есть серьезные проблемы:
Популярность сосредоточена лишь на немногих проектах;
После окончания соревнований участники продолжают свою деятельность по желанию создателей, и их трудно массово продвигать.
II. Почему зрители не в восторге от ай-дизайна? Ай-идолам не хватает «души» реальных шоу
Капитал считает, что зрители ценят только красивые внешние данные и отсутствие проблем с участниками, но реальные дизайны обладают гораздо большими преимуществами:
- Отсутствие чувства игры: в реальных дизайнах за участниками стоят конкурирующие компании, и фанаты должны различать «избранных» участников и тех, кто выбран зрителями, а также бороться за ресурсы с помощью голосования и других методов; ай-дизайн не имеет такого уровня участия зрителей (например, голосование на TikTok ограничивается простым нажатием кнопки «лайк» без сложных социальных конфликтов);
- Отсутствие неопределенности: реальные участники могут реагировать непредсказуемо (плакать под давлением, корректировать свои действия после ошибок), в то время как судьба ай-идолов заранее определена сценарием;
- Отсутствие свободы формирования пар: фанаты любят создавать собственные пары и интерпретировать сюжеты, в то время как отношения ай-идолов предопределены;
Эти элементы ай-дизайн не может воспроизвести, поэтому зрители быстро теряют интерес после просмотра.
III. Ключ к успеху ай-идолов: не технологии, а качественные концепции и эстетические рассказы
Технологии позволяют создавать ай-идолов, но для их популярности важны качественные сюжеты и эстетические решения:
- Пример 1: EIKO: ее музыкальное видео имеет единый стиль и затрагивает актуальные темы профессиональной среды, поэтому оно получило некоторую популярность;
- Пример 2: южнокорейская группа aespa: хотя это реальная группа, она стала популярной благодаря качественному сценарию и визуальному дизайну;
- Проблемы в Китае: большинство ай-идолов не имеют таких качественных концепций и единых эстетических стандартов; их создание часто сводится к использованию тегов (знаки зодиака) или банальных сюжетов, и без постоянной работы команды они не могут удерживать фанатов.
IV. Иллюзии капитала рушатся: ай-дизайн не приносит ожидаемой прибыли
Капитал считал, что ай-дизайн принесет большую прибыль (без необходимости делить доходы и массового производства), но на практике это оказалось не так:
- Популярность быстро снижается: шоу на TikTok имеют высокий старт, но затем падают в популярности;
- Трудности с монетизацией: даже такие проекты, как «12 Star Train», не могут привлекать постоянных клиентов;
- Недостаток талантов: технологии не решают проблем с созданием качественных сюжетов; в Китае не хватает команд, способных разрабатывать качественные концепции (как команда, создавшая aespa).
Только когда капитал перестанет рассматривать ай-дизайн как удобный путь и начнет инвестировать в контент и управление проектами, ай-идолы смогут стать по-настоящему популярными.
Вывод
Ай-дизайн пока является лишь временной модой. Чтобы добиться успеха, необходимо либо удовлетворить основные потребности зрителей (воссоздать чувство игры и участия), либо сосредоточиться на аудитории вторичного измерения (создание ай-идолов с уникальными сюжетами). Для этого потребуются долгосрочные инвестиции, а не кратковременный прирост популярности. Иллюзии капитала о том, что ай-дизайн станет выгодным бизнесом, должны основываться на качественном контенте.