核要内容のまとめ
上海は「ライブコマース経済の高品質な発展に向けた3年間のアクションプラン」を通じて、ライブコマース経済を「企業が一箇所に集中する」状態から「全チェーンが相互に協力するエコシステム」へと昇華させている。現在、4つの特色ある集積地域と20のライブコマース基地が設立されており、2025年には市全体のライブコマースによる小売額が5733.6億元に達する見込みだ（全国の都市の中で第一位であり、4年連続）。特に楊浦区は核心地域として、施設の整備、産業の融合、企業の集積において顕著な成果を上げており、古い建物を改造して低コストの基地を作ったり、伝統的な企業の転換を促したり、革新的な共有ライブルームを創設するなどして、「インキュベーションから海外展開までの完全なエコシステム」を形成している。
詳細な解説
1. 上海のライブコマース経済が全国をリードし、「特色ある集積地域」の構築で基盤を固める
上海は2024年から3年間の計画を実施し、長寧区や楊浦区など4つの「ライブコマース経済集積地域」を重点的に整備した。また、東方购物や容么么などの有名なプラットフォームを含む20の「ライブコマース基地」も設立した。2025年の市全体のライブコマースによる売上額は5733.6億元で、2024年に比べて16.1%増加し、4年連続で全国の都市の中で最も高い。これは上海のライブコマース経済が規模が大きいだけでなく、持続的に成長していることを示しており、基盤がしっかりと構築されている。
2. 楊浦区が「核心地域」となり、必要なエコシステム要素がすべて揃う
楊浦区は上海のライブコマース経済の核心地域の一つであり、2025年の地域内のライブコマース規模は780億元に達する見込みだ。新たに140社のライブコマース関連企業が導入され、全域には100以上のライブ配信ポイントがあり、年間で1万回以上の配信が行われている。多くのコンテンツクリエイター（インフルエンサーや配信者）も集まっており、「人材、企業、施設」がすべて揃った完全なエコシステムが形成されている。初心者でもここに来れば、上流および下流のパートナーを見つけてすぐにライブ配信を始めることができる。
3. 中船科技園基地：古い建物を「低コストの起業の楽園」に
楊浦区の中船科技園ライブコマース基地は、元々の船舶関連の建物を改造したもので、面積は1.5万平方メートルに及ぶ。共有スタジオや専門のライブルームなどの設備が備わっている。最も魅力的なのは賃料で、入居企業は市場価格の3分の1で施設を借りることができる（例えば、外部ではライブルームの賃料が3000元かかるが、ここでは1000元だ）。現在、この基地には40社以上のライブコマース企業と25社のサポート企業が入居しており、35歳以下の若者が半数を占めている。インキュベーションから中期的な転換、そして海外展開までの全チェーンのサービスを提供しており、「ライブコマースビジネスをワンストップでサポートしている」。
4. 東方购物の転換：テレビショッピングから「全域ライブコマース」へ、「ヒット商品」を生み出す
東方购物は元々テレビショッピングを行っていたが、現在はライブコマースに転換している。2024年には楊浦区に約2000平方メートルのライブコマース基地を設立し、「1+4」のライブ配信システムを構築した（つまり、メインプラットフォームに加えて4つの専門プラットフォームを持ち、異なるユーザー層をターゲットにしている）。また、楊浦区と協力して「白玉兰ライブフェスティバル」のようなイベントも開催している。例えば、5月1日のショッピングフェスティバル期間中には、このライブルームでテレビやスマートフォンを通じて80時間以上の配信が行われ、1000万人以上に視聴され、大きな成功を収めた。例えば、「一江一河」（上海の黄浦江や蘇州河の観光商品）は18%の視聴者が購入した。伝統的な企業でもライブコマースに転換できることが証明されている。
5. 白玉兰共有ライブルーム：「小さな部屋」を超えて、ライブコマースと実店舗の商業エリアを連携させる
楊浦区の五角場の核心商業エリアには「白玉兰シティ共有ライブルーム」がある。これは従来の「小さな部屋での配信」ではなく、ライブ配信、体験、ブランド展示を組み合わせたもので、視聴者はライブ配信を見ながら商品を試着したり体験したりできる。抖音や小红书のイベントもここで開催されており、「抖音AIテクノロジーテックトレンドアイテムシーズン」や「小红书REDLANDアドベンチャーダウン」などが行われている。これは「デジタルライブコマースと実体経済の融合」の革新的な取り組みであり、ライブコマースがオンラインだけでなくオフラインの商業エリアとも連携し、視聴者に実際の体験を提供することでオフラインでの消費を促進している。
総括
上海のライブコマース経済の発展は、「企業が集まる」段階から「全チェーンが協力する」段階へと進化している。政府はプラットフォームを提供し（集積地域や基地の建設）、地域は特色を生み出し（楊浦区の低コストで完全なエコシステム）、企業は転換を図っている（東方购物のテレビショッピングから全域ライブコマースへの転換）。これらの取り組みにより、ライブコマース経済は単なる商品販売だけでなく、雇用創出や実体産業との融合も促進され、将来的には上海の経済成長の新たな原動力になる可能性がある。